根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2024年網(wǎng)絡(luò)星期一的總銷售額達(dá)到美國歷史在線銷售額的最高水平，達(dá)到133億美元，同比增長7.3%。

此前Adobe曾大膽預(yù)測，2024年網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售總額為破紀(jì)錄的132億美元，令人驚訝的是，最終的數(shù)字比這還要多出1億美元。

圖源:Digital Commerce 360

網(wǎng)絡(luò)星期一已然成為一年中最大的在線購物日，消費者在網(wǎng)絡(luò)周（感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的五個主要購物日）的支出有力地表明了購物者愿意為假期花費多少。

一、網(wǎng)絡(luò)周消費依舊強(qiáng)勁

不同于前幾年假日的提前購物，今年，消費者似乎在等待網(wǎng)絡(luò)周的到來。

雖然亞馬遜的夏促和秋促吸引了一些購物者消費，但在選舉季期間，基于對大選結(jié)束后經(jīng)濟(jì)形勢會轉(zhuǎn)好的期望，人們推遲了假日購物。

“有消息透露出今年的折扣更高，購物者可能覺得現(xiàn)在購買更好。由于今年的感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的時間比往年要短一些，沒有太多時間推出更好的促銷活動，因此購物者集中利用了這個周末。“Adobe分析師里斯利說。

據(jù)Adobe統(tǒng)計，在網(wǎng)絡(luò)星期一晚上8點至晚上10點的高峰時段，消費者每分鐘花費1580萬美元。

盡管在疫情后的消費通脹時期，商品價格持續(xù)上漲，但在線零售額仍然保持強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)保持健康增長。

美國網(wǎng)絡(luò)周在線零售額 圖源：Digital Commerce 360

與此同時，美國信用卡債務(wù)和拖欠率一直在上升。更多的消費者在這個假日季選擇使用“先買后付”服務(wù)。

2024年網(wǎng)絡(luò)星期一的BNPL使用量創(chuàng)下歷史新高。據(jù)悉，BNPL在網(wǎng)一期間產(chǎn)生了9.912億美元的收入，比去年同期增長了5.5%。此外，75.2%的BNPL交易發(fā)生在移動設(shè)備上。

二、2024年網(wǎng)絡(luò)星期一熱銷產(chǎn)品

根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，與2024年10月的平均日相比，網(wǎng)絡(luò)星期一的玩具銷售額增長了680%。其他增長較快的品類包括：

? 個人護(hù)理（增長530%）

? 珠寶（增長478%）

? 電器（增長464%）

? 電子產(chǎn)品（增長452%）

? 服裝（增長392%）

在美國和全球，奢侈手袋的同比增長率均位居榜首（國內(nèi)增長10%，全球增長20%）。普通手袋和鞋類在垂直增長方面位居第二（美國為9%，全球為13%）。

雖然像玩具和電子產(chǎn)品這樣的實用型商品在假日總是很受歡迎，但專家們指出，近年來消費者已經(jīng)更多轉(zhuǎn)向了“體驗型消費”，尤其是在新冠疫情消退之后，消費者會購買價格更高的產(chǎn)品或“以舊換新”購買更高端的產(chǎn)品。

預(yù)計2024年圣誕節(jié)期間，消費者的在線購物需求將繼續(xù)增加，跨境電商賣家應(yīng)提前規(guī)劃促銷活動，利用好社交媒體營銷，以抓住這一重要的銷售機(jī)遇。

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（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）

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