編輯 | 億小邁

封面圖源 | 奧運會官網

2024年，歐洲杯、美洲杯和奧運會等國際頂級賽事的相繼舉辦，極大地推動了運動服飾、器材及戶外裝備等相關產品的市場需求。在此背景下，中國作為全球制造業的重要一環，其運動產品在全球市場上大放異彩，展現出強大的競爭力。

跨境出口現狀

據中國海關總署統計數據，2024年前三季度，中國跨境電商出口額達到1.48萬億元，同比增長15.2%。其中，運動類目產品憑借廣泛的受眾基礎，成為了跨境電商平臺上的明星品類。

截至2024年7月16日，阿里巴巴國際站“奧運經濟”相關商品出口額已超過70億元。義烏的球類用品、運動服飾、露營用品產業帶，廣州的運動服飾、健身塑形、人造草坪及運動地板、游樂園設施產業帶，德州的力量訓練用品、健身器材等產業帶出口量增長明顯。

在速賣通平臺上，運動類目產品同樣表現出色，2024年4月，運動服品類在整個運動行業中規模位居第二，且持續保持高速增長，其中游泳類運動服占比較高，瑜伽、健身、跑步等配件也是重點品類。

據多家媒體報道，巴黎奧運會80%的吉祥物都源于中國義烏制造。大量運動服、比賽器材甚至巴黎奧運村使用的懶人沙發都產自中國。

市場分析

歐美日韓等地是中國運動產品的主要出口市場。

其中，歐洲市場以英法德為代表，CAGR（復合年均增長率）高達10.7%，是全球領先的運動產品消費市場。這里的消費者不僅追求高品質和時尚性的運動產品，還更加看重產品的數字化和智能化。

而在北美市場，美國和加拿大成為了中國運動產品的重要出口目的地。據統計，北美市場的CAGR為10.44%，北美消費者更青睞個性化創新的運動產品。

日韓消費者對戶外活動的熱情較高，露營帳篷等戶外產品較為熱銷。

日本人熱衷于露營、登山等戶外活動，據亞馬遜全球開店數據，2024年日本戶外用品的出貨規模預計是前一年的105%。

登山、騎行、高爾夫等戶外運動在韓國也很受歡迎，據了解，每個月至少進行一次登山的人數占韓國成年人總數的62%，韓國打高爾夫人口以平均每年11.6%的速度在增加，這些都會推動相關裝備類目的增長。

此外，墨西哥和東南亞等新興市場也展現出了巨大的發展潛力。

在墨西哥，CAGR達到了10.52%，消費者更傾向于尋找性價比高的產品，且受社交媒體影響較大。

據TMO數據，東南亞六國在Lazada和Shopee兩大平臺的運動戶外市場總規模約2.6億美元。東南亞市場整體偏向于中低價位產品，其中2-5美元之間的產品最為暢銷，貢獻了接近25%的銷售額。

類目分析

運動器材（Exercise Equipment）

隨著健康意識的提升，家庭健身和商業健身房的興起，共同推動了運動器材需求的增長。據Statista數據顯示，2024年全球運動器材市場收入預計可達467.2億美元。這一增長還與智能化、小型化、便攜化健身器材的涌現密切相關。例如，智能一體式力量器材和可折疊跑步機等新興產品，憑借其家庭適應性及價格優勢，迅速贏得了消費者的青睞。

戶外器材（Outdoor Equipment）

近年來，戶外運動在全球范圍內迅速流行，騎行、露營、登山、徒步等戶外項目大受歡迎。這一趨勢直接帶動了戶外器材市場的增長。2024年，全球戶外產品收入預計為262.9億美元。戶外運動的普及和多樣化，為戶外器材市場提供了廣闊的發展空間。據大數跨境數據顯示，2023-2032年全球戶外產品市場估值年復合增長率預期為7.0%。

高爾夫器材（Golf Equipment）

高爾夫作為一項相對小眾且消費門檻較高的運動，其市場增長雖然較為平緩，但仍呈現出穩步擴大的趨勢。2024年預計收入為254.6億美元，而到了2029年，這一數字或將增長至332.6億美元。值得注意的是，越來越多的年輕人和女性開始加入這一運動行列，為高爾夫器材市場注入了新的活力。

釣魚器材（Fishing Equipment）

Statista數據顯示，2023年美國最受歡迎的戶外運動中，釣魚排名第二，這一趨勢預示了釣魚器材市場的增長潛力。2024年預計收入為246.8億美元，2024年至2030年期間年復合增長率為3.96%。然而，隨著釣魚愛好者對器材品質和專業性要求的不斷提高，高端和專業釣魚器材的市場潛力逐漸顯現。

冬季運動器材（Winter Sports Equipment）

冬季運動器材市場在冬季奧運會等大型賽事的推動下，呈現出顯著的增長態勢，冰雪旅游的興起也為冬季運動器材市場帶來了更多的發展機遇，2024年預計收入為146.8億美元，而到了2029年，這一數字將增長至175.6億美元。冬季運動的普及和冰雪旅游的發展，為冬季運動器材市場提供了廣闊的市場空間。

前景分析

新興市場拓展空間

東南亞

《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的實施，中國與東盟成員國之間90%的貨物貿易將最終實現零關稅，有利于中國賣家擴大市場份額。從東南亞內部結構來看，中產階級群體不斷壯大，可支配收入增加，對運動產品的需求也從基礎型向中高端、專業化轉變。此外，該地區社媒的流行也將為運動產品的推廣營造了良好環境。

拉美

拉美地區擁有得天獨厚的自然環境，適合開展多種戶外運動，如沖浪、登山、騎行等，為運動市場的增長提供了廣闊的發展空間。目前拉美電商市場處于快速增長的階段，據亞馬遜報告，2023年，拉美電商規模為2720億美元，同比增長30%，2023年至2026年的年復合增長率超越非洲、亞洲等多個市場，預計為21%。

國內產業帶協同發展

中國運動戶外產業覆蓋了多個品類，從傳統的服裝、鞋類、器材到新興的電子產品、水上和航空運動裝備等，滿足了國內外市場的不同需求。東部的長三角和珠三角產業帶、京津冀產業帶各具特色。中部湖南有水上、山地戶外運動裝備產業帶。東北的黑龍江是冰雪裝備制造基地，遼寧葫蘆島興城被譽為 “泳裝之鄉”。西南的四川、貴州、云南在不同戶外裝備領域各具優勢。

技術創新推動

智能化的健身設備受到市場青睞，2024年第二季度全球腕戴設備市場出貨4374萬臺，中國腕戴設備市場出貨量為1555萬臺，同比增長10.9%，發展速度明顯超過全球市場。據IDC預測，2024年全球可穿戴設備的出貨量將達到5.379億臺，同比增長6.1%。

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如今，健康生活理念深入人心，運動類目也會乘勢而上，或將迎來強勁增長。億邁將助力賣家緊抓機遇，在這片藍海中破浪前行。

（編輯：江同）

（來源：億邁）

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