正值黑五網一大促收官之際，業內卻傳出母嬰類目大賣可XX爆雷的傳聞，但創始人聲稱并未跑路，事件引發行業熱議。國內不少寶媽用過此品牌的產品，產品質量并無問題，甚至頗受好評，卻走到如今內外交困的局面，令人噓唏。

此前有媒體報道，母嬰品牌可XX被指大幅裁員甚至老板跑路。據悉，可XX內部通知裁員，討論裁員比例達70%，裁員賠償三個月后兌現，其余員工全部降薪，后因員工不接受裁員協議，裁員才暫時暫停。目前可XX拖欠投資方和供應商款項約超1億元。隨后，可XX創始人出面否認，稱系公司資金流轉問題，確實在優化人員，但并未倒閉跑路。

值得注意的是，可XX的幾款產品位于亞馬遜細分類目頭部，算得上是跨境電商母嬰類目的大賣家，雖被曝出爆雷傳聞，但其最近的多款產品依然在亞馬遜平臺上進行黑五大促，產品折扣十分大。（現場和亞馬遜大賣學習最新產品、廣告運營打法，1V1指導，少走彎路！點此報名12月11日亞馬遜運營增長私享會！）

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母嬰類目大賣被傳爆雷

近期，母嬰大賣可XX爆雷大幅裁員、老板跑路的消息在業內鬧得沸沸揚揚。隨著輿論不斷發酵，各路人員都開始現身說法。

可XX離職員工向媒體表示，公司近期確實有大規模裁員。也有離職員工向媒體確認了裁員消息，并透露公司近年來的人員流動性很大。近期一段時間更是出現了“整個崗位只剩一個人”的情況，10月工資也曾延遲發放，確實有員工對裁員賠償方案不滿意。

與此同時，可XX創始人發聲否認“跑路”，其表示可XX交給職業經理人經營目前確實出現了問題，銀行貸款已經停了，產品和員工都需要大規模優化，但仍在積極對接恢復中，預計用3個月時間處理這些問題，沒有網傳的直接倒閉。“我目前的工作需要兼顧家庭，同時要管理美國公司、西班牙公司和中國公司的業務，每天只有極少的間歇性睡眠”。

而且，可XX創始人還表示，公司沒有爆雷。“盡管公司遇到資金流周轉的問題，但根據昨天（11月28日）最新的資金回流情況，我們自有資金是能夠支付員工工資和裁員賠付金額的。”關于供應商貨款，創始人表示在逐一安排，部分會稍有延誤。而且，公司沒有裁員70%。“由于多年積累下的組織臃腫問題，導致組織的層級過多，確實需要有裁員的動作。”

據悉，可XX早期產品以嬰兒床和嬰兒車為主，如今產品涵蓋了睡眠、喂養、玩教、紙品、洗護等8大類別。在2017年，可XX突破了20億元年度銷售額，當時位列天貓母嬰用品銷售量第一名。

在跨境電商領域，專攻母嬰類目的賣家對該品牌一定不陌生。據悉，該品牌在海外市場進行了多平臺的布局，在亞馬遜平臺上，可XX的產品在細分類目上名列前茅，而且多款產品獲得Amazon's Choice標簽，可以稱得上是母嬰用品大賣了。

雨果跨境搜索發現，雖然深陷爆雷傳聞，但是在海外平臺以及其獨立站，依然在沖刺黑五大促，多款產品價格十分優惠。

（截圖來自可XX獨立站）

雖然，可XX目前運作正常，但是從目前情況看，可能后續出海的動作會有所擱置。而且，職業經理人管理不善、組織臃腫、貸款難等難題，不僅僅是可XX正在面對的，更是整個行業需要思考的問題。

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往外卷！中國品牌盯上海外新興市場

近年來，中國的出生率持續下降，已進入低出生率時代。這一變化不僅直接影響了整個母嬰行業的市場規模，也加劇了競爭的白熱化。根據統計數據顯示，2024年中國的出生人數再次創下新低，消費者的消費心態與行為發生了巨大的變化。

國內市場存量告急，母嬰品牌接連倒閉爆雷，很多母嬰品牌開始主動調整與適應的戰略，將目光瞄準海外市場，其中，新興市場如東南亞、中東等成為了許多母嬰品牌的瞄準點。

一方面，東南亞擁有龐大的人口基數和較高的生育率，使得母嬰市場需求旺盛。根據Statista2020年對東南亞每名婦女生育數量的調查，菲律賓為2.49個孩子，越南為2.05名，馬來西亞為1.97名。

另一方面，東南亞母嬰市場龐大。根據東南亞風險投資專家埃芬迪（Aktsa Efendy）預測的數據顯示，到2027年，印尼母嬰市場消費總額將達38億美元、復合年增長率為6.8%。而越南母嬰產品及服務的市場規模能達到70億美元，增長率高達30%-40%。

無疑，東南亞市場相對于國內內卷的母嬰市場環境來說，無疑是“天堂”。而且，也已經有不少跨境電商母嬰大賣在東南亞殺出“血路”。

母嬰大賣MAKUKU創立初期就迅速瞄準東南亞市場，殺入中高端母嬰系列。在成立不到一年的時間里，MAKUKU已經相繼推出了Slim、Comfort和ProCare三個系列產品，分別針對中高端市場的不同細分人群。在其獨立站上，不少消費者評價，MAKUKU的紙尿褲柔軟有彈性，透氣性和吸水性好，非常適合東南亞的熱帶地區。

成立于杭州的母嬰大賣Hibobi則選擇了中東市場。據悉，中東地區出生率非常高，社會年輕度也非常高，是人口紅利極其大的市場。因此，Hibobi的產品定位主要集中在10歲之前的大齡童裝、低齡童裝和嬰兒服裝，整體定位是中高端市場，定價集中在45-100人民幣之間。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

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