本文經授權轉載自：跨境梅姐

根據專家預測和最新經濟數據，2024 年美國假日購物季有可能成為在線零售商的好年頭。

美國零售聯合會表示，今年從感恩節到網絡星期一，將有創紀錄的 1.834 億美國人計劃在實體店和網上購物。這一數字將高于 2023 年創下的 1.82 億的紀錄。

NRF 預測，在整個假日季，互聯網將再次成為假日購物者的首選購物目的地，57% 的美國消費者計劃至少在網上進行部分假日購物。百貨商店和雜貨店將以 46% 的比例并列第二，折扣店將以 45% 的比例位居第三。

NRF 預計，2024 年美國 11 月和 12 月的假日總銷售額（線上和線下）將比 2023 年增長 2.6%，達到 9899 億美元。這意味著每人平均在禮品、食品、裝飾品和其他季節性物品上的支出將達到創紀錄的 902 美元。據 NRF 稱，2024 年的假日線上銷售額將達到 3000 億美元，比上一年增長 8.3%。

電子商務“移動化程度最高”的一年

Adobe 預計，美國 11 月和 12 月的在線假日銷售額將達到創紀錄的 2408 億美元，比 2023 年增長 8.4%。Adobe 表示，其中包括移動設備購買量預計將達到創紀錄的 1281 億美元，使移動設備占在線假日支出的 53.2%。Adobe 表示，這將使 2024 年的假日季成為“有史以來最移動化的季節”。

Adobe 預計網絡周（感恩節至網絡星期一）的在線銷售額將達到 406 億美元，其中網絡星期一將成為本季最大的購物日，在線銷售額達 132 億美元。

智庫經濟咨商會 (Conference Board) 的年度假日消費調查也表明了網上購物的強勁勢頭

。調查發現，43% 的美國消費者預計到 2024 年至少有一半的禮物會在網上購買，而只有 8% 的消費者預計會完全在實體店購買禮物。

世界大型企業聯合會還發現，消費者計劃在 2024 年節日相關購買上平均花費 1,063 美元，比 2023 年增長 7.9%。其中包括平均 677 美元的禮物支出，比去年增長 3.4%。

該智庫的調查發現，52%的美國購物者計劃在2024年花在禮物上的錢與2023年相同，23%的人計劃花的錢比去年多，25%的人計劃花的錢比去年少。

一年一萬億美元？

數據和咨詢公司 Forrester Research 預計，今年美國假日零售總額（線上和線下）將達到 1 萬億美元，比去年增長 3.7%。Forrester 表示，在線銷售額將同比增長 10.1%，達到 2570 億美元，占美國假日零售總額的近 26%，高于 2023 年的 24.2%。

Forrester在一份報告

中表示：“節日期間的在線零售額增長將比前兩年更快，但低于疫情前幾年的平均水平（當時的增速大多為兩位數）。”

總部位于印度新德里的 Forrester 分析師 Jitender Miglani 在一封電子郵件中告寫道：“2024 年的電商假日季看起來很有希望，但并不例外。”“預計銷售額的增長速度將快于過去兩年，但低于疫情前的兩位數增長。”

米格拉尼預計假日銷售增長“將主要由銷量而非通脹推動”。這是因為“商品通脹率幾乎為零，而總體通脹率仍略高于 2%，這主要是由于服務業通脹率較高，”他補充道。

附加指標

其他調查、預測和經濟數據都表明，對于零售商來說，今年的假日季即便不是熱鬧的，也將是愉快的。

咨詢公司貝恩公司 (Bain & Co.) 預計，2024 年在線零售額將增長 9.5%。這比 10 年平均水平 13.1% 大幅下降。但貝恩預計實體店銷售額將僅增長 0.5%，導致假日總銷售額增長 3%，這是自 2018 年以來最小的同比增長，比 10 年平均水平 5.2% 低兩個多個百分點。

（來源：雨果網的朋友們）