北半球進(jìn)入冬季，氣溫驟降，“暖經(jīng)濟(jì)”卻開始升溫。在歐美地區(qū)，一些取暖設(shè)備迎來了消費高峰期，電暖風(fēng)、電熱毯、便攜式取暖器等產(chǎn)品正在成為“暖經(jīng)濟(jì)”市場的熱門品類。同時，關(guān)于冬季必備取暖產(chǎn)品的流行趨勢也在社媒平臺上廣泛傳播。

一、TikTok”暖經(jīng)濟(jì)“來襲

近期，TikTok上關(guān)于#heater（加熱器）、#spaceheater (小型供暖器)、#electricfireplace(電壁爐)等標(biāo)簽的視頻數(shù)量與播放量在逐漸增加。截至目前，帶有#heater（加熱器）標(biāo)簽的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到8.28億次觀看。由此看出，TikTok用戶對于過冬必備品——加熱器的興趣非常高，同時也反映消費者對于過冬取暖產(chǎn)品的需求正不斷發(fā)生變化。

在TikTok美區(qū)市場，一款便攜式加熱器，在過去的28天內(nèi)售出了1.03萬單，銷量環(huán)比增長率達(dá)到了22460%。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，該款加熱器自今年8月19日正式在平臺上線，在10月底其銷量開始迅速上升，截至目前，其銷售總額為17.86萬美元，位居TikTok美區(qū)家電類目銷量榜第八位。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)了解，該款加熱器來自R.W.FLAME 店鋪，當(dāng)前售價為12.03-13.86美元，是一款用于室內(nèi)的小型空間加熱器，帶有可調(diào)節(jié)的恒溫器和三種加熱模式，功率為1500 W。其造型設(shè)計小巧，配有提手，便于攜帶，在辦公室和臥室均可使用。而最受消費者青睞的是這款加熱器的安全特性，在部件開始過熱，或加熱器傾倒的狀態(tài)下，該加熱器就會自動關(guān)閉，同時設(shè)計有電源指示燈，有助于減少用戶在使用加熱器時存在的安全隱患問題。

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除了小型空間加熱器，該店鋪同款產(chǎn)品電壁爐加熱器也在近期開始出現(xiàn)銷量上升趨勢。使其熱銷的一個重要原因，是該加熱器模擬真實壁爐的造型設(shè)計。獨特的大教堂設(shè)計和逼真的火焰效果，營造出了壁爐溫暖、愜意的氛圍，在即將到來的圣誕節(jié)，該款電壁爐加熱器成為許多歐美消費者喜愛購買的圣誕節(jié)氛圍感“神器”。

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在這股暖經(jīng)濟(jì)下，TikTok美區(qū)其他店鋪的同款加熱器、暖風(fēng)機(jī)、暖手寶、加熱手套、身體加熱墊、食品保溫墊等產(chǎn)品的銷量也開始走俏。而在這些產(chǎn)品中，有很大一部分來源于中國制造。可以說，中國生產(chǎn)的各類取暖器產(chǎn)品，為這股“暖經(jīng)濟(jì)”添了一把“旺火”。

二、國產(chǎn)取暖設(shè)備出口月銷量暴增6倍

近兩年，中國的“暖氣出口”正在成為比“高鐵出口”更強大的存在。而在各類取暖設(shè)備中，電取暖器更是成為每年冬天，歐美人民“瘋搶”的國產(chǎn)過冬神器。

近期，來自浙江寧波余姚生產(chǎn)的燃木壁爐、電暖器等取暖設(shè)備在歐美市場的訂單持續(xù)攀升。浙江寧波某壁爐企業(yè)總經(jīng)理表示，現(xiàn)在進(jìn)入了銷售旺季，四季度每個月銷量環(huán)比增長約500%到600%。今年前十月，余姚出口家用取暖電器33.9萬臺，出口額達(dá)8000萬元，同比增長10.67%。面對急劇增長的出口需求，銷售周期短、出貨時間急，成了企業(yè)“甜蜜的煩惱”。

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而有這樣的“煩惱”，除了中國生產(chǎn)的取暖器擁有高性價比以及產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，還緣于兩年前俄烏沖突帶來的天然氣供給受限、價格暴漲，歐洲能源焦慮持續(xù)未得到緩解，讓中國的取暖設(shè)備在歐美市場，每逢冬季便火熱異常。其中，尤以全球銷量達(dá)百萬臺的國貨之光——Bestherm百斯騰為代表。

近年來，隨著全球氣候變化的加劇和人們對舒適生活需求的提升，取暖設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。而取暖設(shè)備根據(jù)加熱介質(zhì)不同、加熱原理不同，大體可以分為：燃?xì)馊∨O(shè)備、電加熱取暖設(shè)備、鍋爐取暖設(shè)備、電壁掛爐取暖。

中國作為世界上最大的供暖設(shè)備生產(chǎn)和消費國之一，其供暖設(shè)備行業(yè)在國際貿(mào)易中也占據(jù)重要地位。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—8月，中國向全球出口取暖加熱類電器規(guī)模為15.7億美元，其中，對歐洲出口增長25.3%，對北美和拉美增長23.9%和21.3%。有這樣喜人的數(shù)據(jù)，也體現(xiàn)出中國取暖設(shè)備在歐美市場極具發(fā)展前景。

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此外，根據(jù)QYResearch研究團(tuán)隊調(diào)研統(tǒng)計，2023年全球便攜式取暖器市場銷售額達(dá)到了134億元，預(yù)計2030年將達(dá)到188億元，年復(fù)合增長率（CAGR）為4.6%（2024-2030）。

三、節(jié)能安全成取暖器首要屬性

雖然歐美地區(qū)取暖器市場發(fā)展前景比較可觀，但是想要入局該類產(chǎn)品的跨境商家，還是要做好充分了解取暖器消費市場的前提工作。

每年的9月到次年的2月，是歐美地區(qū)“取暖器”搜索量與需求量迅速增長的高峰時期。隨著人們活動場景的不斷擴(kuò)展與節(jié)能環(huán)保意識的逐漸加強，當(dāng)前，歐美市場消費者對于取暖器產(chǎn)品功能屬性的關(guān)注，朝著多樣化、智能化、節(jié)能高效與安全人性化發(fā)展。

取暖器產(chǎn)品的多樣化與智能化趨勢，一方面源于滿足消費者室內(nèi)、室外不同場景的需求，如室外可用折疊類的方便攜帶，浴室內(nèi)則可用防水性強的，臥室內(nèi)還可以用具備冷暖風(fēng)、凈化、加濕等更多功能于一體的產(chǎn)品。

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另一方面，數(shù)字科技的發(fā)展帶動取暖器從加熱方式、視覺效果與操作方式上不斷迭代升級。如利用先進(jìn)的加熱技術(shù)和智能恒溫系統(tǒng)，取暖器能快速且均勻地加熱室內(nèi)空間；還有傾倒斷電、定時開關(guān)遙控與智能控制燈光等。此外，為了滿足各類消費者的需求，在取暖器的視覺效果上也不斷創(chuàng)新，進(jìn)行仿真造型與火焰設(shè)計，大大提升取暖器的顏值。

在歐美市場，消費者十分看重取暖器的綠色環(huán)保屬性，且相對于功率較高、能耗較高的暖通空調(diào)而言，價格便宜、耗電量低的電熱毯和電暖器更受消費者的青睞。所以，節(jié)能高效的取暖器在市場上越來越受歡迎。

另外，跨境商家想要入局該類產(chǎn)品，還要格外注意電暖器產(chǎn)品的安全隱患問題，此類產(chǎn)品對安全系數(shù)要求非常高。此前，美國與加拿大已緊急召回包括亞馬遜、TikTok Shop等平臺在線銷售的近 60萬臺智能電取暖器產(chǎn)品。

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四、取暖器出海需層層把關(guān)

因此，跨境商家需要嚴(yán)格按照國際安全標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)具有安全認(rèn)證的產(chǎn)品，且要滿足不同國家地區(qū)對于出口取暖設(shè)備的具體資質(zhì)要求，避免產(chǎn)品有下架風(fēng)險。

據(jù)了解，在美國市場，取暖器需要依據(jù)美國UL安全標(biāo)準(zhǔn)和FCC的EMC標(biāo)準(zhǔn)，通過檢測加符合性聲明的形式完成認(rèn)證。其中，UL認(rèn)證是美國的一種安全認(rèn)證，主要針對家電、照明、電源等產(chǎn)品。取暖器產(chǎn)品需要符合UL認(rèn)證要求，包括電氣安全、電磁兼容性、性能等方面。

而歐盟是對產(chǎn)品安全、合規(guī)要求特別嚴(yán)格的國家，想要將取暖器出口到歐洲市場，需要層層把關(guān)。首先，如果產(chǎn)品和包裝上沒有歐代、制造商、CE認(rèn)證等信息，那可能會面臨產(chǎn)品被下架召回的風(fēng)險。除此之外，部分國家還要求額外認(rèn)證，比如德國的GS認(rèn)證、英國UKCA等。另外，針對產(chǎn)品和包裝回收的德國、法國包裝法+EEE電氣法也不能少。

以上這些只是取暖設(shè)備進(jìn)入海外市場的“通行證”，而想要在出海賽道上取得良好發(fā)展，跨境商家還要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善用戶體驗、注重節(jié)能安全等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。據(jù)國內(nèi)知名取暖器品牌負(fù)責(zé)人分析，“電暖類產(chǎn)品市場趨勢，在未來一定會向品牌化和頭部集中發(fā)展，尤其是研產(chǎn)銷一體的品牌。這是由產(chǎn)品物理屬性、市場屬性和用戶屬性決定的。”

五、寫在最后

小編認(rèn)為，當(dāng)前，取暖器市場需求將會持續(xù)增長，現(xiàn)在正是其銷售的黃金時期，建議跨境商家們提前為銷售旺季做好準(zhǔn)備。特別注意的是，在開發(fā)取暖器產(chǎn)品時，商家要把好安全關(guān)，合法合規(guī)生產(chǎn)符合消費者需求的產(chǎn)品，避免安全隱患。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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