近期，李子柒的驚艷回歸，引發全網熱切關注；而在湖南懷化，另一位女士也備受矚目，她憑借一把剪刀，拉動了一座城市的GDP，她就是最近火爆整個理發界的發型師——曉華。

因為聽得懂“只剪一點點”，完美還原顧客“腦海里的發型”，而被許多網友尊稱為“人民的理發師”。由于其精湛的手藝與實惠的價格，迅速吸引了全國人民前來打卡，有的網友甚至呼吁：希望曉華能來一場“全國巡剪”。

一、 ”人民理發師“火遍全網

據悉，曉華是來自湖南懷化一家名為“靚點”理發店的理發師，最初她只是在店里幫助丈夫，但隨著她越剪越好后，便開始獨當一面。今年2月，出于為店鋪引流的目的，曉華開始嘗試拍短視頻，將自己為顧客剪發的短視頻上傳到抖音平臺。從今年10月開始，曉華的視頻關注度迅速上升，并出了一條爆款視頻，讓她7天漲粉300萬。截至發稿前，其抖音賬號“發型師曉華”粉絲數量已超過437萬，數量增長趨勢仍在不斷上升，而她的直播間觀看人數最高時超過10萬人。

圖片來源：圖蟲創意

如此高的人氣，讓曉華成為了名副其實的理發界“頂流”。關于她的多個話題在各大社交平臺登上熱搜榜，其中“理發師曉華說30元的價格不低”引發熱議，其微博閱讀量更是達到7484.6萬。甚至還有人特意坐飛機前來找她理發。

“潑天的流量”讓曉華憑一己之力，帶動了懷化的旅游經濟。據相關報道數據，曉華走紅后，已給理發店所在的街道帶來超2000萬的消費，拉動懷化全市消費1.2億元。

曉華不僅在國內爆火，她的理發手藝還傳到了海外。小編發現，在TikTok上搜索“xiaohua”，關于曉華剪發的視頻，最高的一條播放量已超過180萬。在視頻的留言區，還有不少海外網友評論：

“她真的太棒了！”

“我需要她給我剪頭發！”

“這位女神是誰？”

“她是中國最紅的發型師”

圖片來源：圖蟲創意

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此外，在YouTube、Instagram等海外社交媒體平臺上，也有許多關于曉華理發的視頻，可以說，發型師曉華現在已經成為中國理發界的“代表人”。

二、“理發熱潮”帶動美發產品熱銷

因為曉華的剪發視頻，引發了一場轟轟烈烈的“理發熱潮”，也讓人們關心起自己的頭發，一些美發護發產品開始出現在消費者的購物車里。

近期，在TikTok美區，一款來自Wavytalk店鋪的負離子卷發棒銷量迅速上升，根據FastMoss數據，在過去7天內（11.13—11.19），其銷量達到了2.11萬單，日銷最高超過4000單，位居美妝個護銷量榜第5名。

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據了解，該款負離子卷發棒目前售價在35.14 - 37.95美元，因其附帶負離子功能，所以能鎖住頭發的水分，讓頭發減少毛躁，更加順滑，這對在冬季容易頭發干枯毛躁的消費者來說著實是頭發救星。另外，該卷發棒具備直發和卷發的雙重功能，能夠快速幫助使用者做出豐盈的發型，成為了許多懶人手殘黨必備的發型神器。

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除了美發工具，在秋冬季節，主打深度滋養頭發的洗發水與護發啫喱，也在近期迎來新一輪的銷售高峰期。FastMoss數據顯示，一款天然生物素洗發水與護發泡沫凝膠在過去7天的銷售量分別為1.81萬和1.42萬?？磥恚M入冬季，消費者對于頭發護理又迎來新一輪的需求。

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三、 從“曉華理發”看營銷宣傳新思路

美發護發產品的熱銷，除了“理發熱潮”與季節性養護需求外，可能也與近期黑五網一大促有關。在這個關鍵的營銷節點上，相關產品的商家可以利用好當下新聞熱點與大促購物熱潮，做好產品宣傳營銷。

說到成功的宣傳營銷案例，那就不得不提發型師曉華的走紅經歷。

曉華的走紅離不開網絡的傳播力量。通過社交媒體和短視頻平臺，她的理發技藝和服務理念迅速傳播開來，吸引了大量粉絲和顧客。然而，在如今的社交媒體平臺上，像曉華這樣的素人理發師可謂成千上萬，他們也經常在社媒平臺上發布自己理發的短視頻，為什么偏偏曉華理發視頻就能一夜爆火？

據了解，其實在曉華爆火之前，她已經在抖音上陸續發布了398個視頻，大部分的視頻點贊量、轉發量都很少，直到今年10月份，一條理發視頻破了百萬點贊，她才開始受到網友關注。

從視頻中，可以看出，曉華在面對顧客的理發需求時非常耐心，認真聆聽顧客的每一個細節，且始終保持著真誠的服務態度。截至目前，她的賬號下已經有417條視頻，除了發布短視頻，她還經常開直播和觀眾互動。也許就是這樣每天日積月累的堅持和她精湛的手藝，讓曉華最終被“看見”，而這也是量變引起質變的必然結果。

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持續性內容輸出、社媒平臺傳播、及時互動交流，以及充滿故事性與接地氣的視頻風格，這些都是曉華理發視頻火出圈的底層邏輯所在。另外，仔細觀察曉華上傳的視頻，可以發現她在每一條視頻上都帶上了#讓你笑著走出這個理發店的話題標簽，讓用戶很容易引起共鳴，從而抓住消費者的心理需求，也成功地將自己的理發店推銷出去。

在TikTok上，與曉華理發相類似的視頻也非常也容易走紅，而走紅的共同特點，無外乎真誠的態度與真實的品質。所以，對于跨境商家來說產品宣傳營銷的方向，可以有非常多的角度去探索，在此期間，堅持與提升研發技術要一以貫之，最后憑借產品的質量，形成口口相傳的口碑效應，必然會有好的結果。

四、消費者的需求是企業經營關鍵

除了宣傳營銷手段，從曉華理發視頻深受歡迎的事件中，還可以總結出企業產品經營要想獲得長足發展，消費者的需求一定是放在首位的。

曉華最開始走紅的原因，也是因為她能“聽得懂”顧客的理發要求，而這“聽得懂”其實是精準抓住消費者的根本需求，此外，她非常重視客戶的服務體驗，不像其他理發店注重形式、推銷辦卡，曉華只全心全意為顧客理發，主打讓每一位顧客笑著走出理發店。

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其次，想要產品永遠立于不敗的地位，還是要用質量與技術說話，對于產品研發的腳步不能停歇。曉華在平時一直勤于理發技能的練習，注重技術提升，這才練就了一副好手藝。

最后，塑造消費者的忠誠度，是產品經營長期發展的競爭優勢。曉華理發店剪發因為定價親民，30元就能完成洗剪吹，爆紅之后也沒有加價，極具高性價比，讓許多消費者成為回頭客。

對于自己突然受到如此高的關注，曉華在接受采訪時低調回應，自己的技術并沒有多好，“只是少一些失誤”。對她而言，認真將每位顧客的要求聽進去，然后認真地去做好每一項工作，是她未來繼續要做的事。不忘初心，踏實做好本職工作，這可能就是曉華從默默無聞到火遍全網的人格魅力。

五、寫在最后

小編認為，理發師曉華的爆火，可以看出，在如今迅速發展的互聯網時代，只要有才華，用心做事，再普通的工作也能成就不平凡。而對于商家來說，從爆火的新聞事件中，可以窺見，當下的大眾對一些簡單、真實、貼近現實生活或者滿足現實需要的事物極易產生興趣。由此，在產品營銷策略上，商家可以以此為切入點。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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