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2024-11-22 11:50
近日，TikTok預測平臺上品牌的圣誕銷售額將創(chuàng)紀錄。這一增長得益于直播購物的快速普及和廣告支出的顯著提升。
近年來，直播購物已成為品牌和消費者互動的新形式。在TikTok Shop上，目前有超過20萬家活躍英國賣家，數(shù)量是去年的兩倍，英國每日直播購物次數(shù)在過去一年增長了64%，而每日銷售額增長了93%。一些品牌通過這一渠道實現(xiàn)了顯著增長，例如美妝品牌Made by Mitchell在24小時內賺了100多萬美元，P. Louise，在7月份的12小時內賺了150萬美元。
有分析指出，TikTok Shop的成功在于其獨特的互動購物體驗，讓品牌能夠實時展示產(chǎn)品、回答消費者問題并提供專屬優(yōu)惠。隨著購物黃金季的到來，TikTok Shop預計11月和12月期間將有數(shù)百萬消費者通過直播購物。僅黑色星期五期間，TikTok Shop的銷售額就有望實現(xiàn)三位數(shù)的同比增長。
在圣誕節(jié)的購物熱潮中，美容產(chǎn)品、香水、二手奢侈品和家電成為消費者的熱門選擇。
今年圣誕節(jié)，TikTok Shop上的美容產(chǎn)品銷量火爆，每兩秒鐘就有一款美容產(chǎn)品售出。@madebymitchell的Curve Case Cream彩妝盤銷量增長了624%，@plmakeupacademy的迷你彩妝神秘套裝銷量增長了62%，@Wonderskin推出了TikTok首款產(chǎn)品“For You Powder”。
香水：香水是TikTok Shop上節(jié)日消費中最受歡迎的類別之一。熱門香水包括Paco Rabanne的1 Million、Prada Paradoxe以及Jean Paul Gaultier和Carolina Herrera的香水。今年圣誕節(jié)前夕，90年代香水在TikTok Shop重新流行起來，Joop! Homme的購買量本月增長了380%以上。
二手奢侈品：今年TikTok Shop愿望清單中排名靠前的都是二手奢侈品，本月購買量增長了近30%。
家電：Progress四合一熱巧克力機和奶泡器目前在TikTok Shop上很流行，過去一周銷量增長了320%。空氣炸鍋仍位居愿望清單之首，Tower 7.6L等空氣炸鍋產(chǎn)品在過去7天內的購買量增長了119%。
TikTok預計，與2023年同期相比，英國賣家和電商品牌第四季度的廣告支出將增加58%，61%的TikTok用戶直接在TikTok上購買商品，或在看到TikTok上的廣告后在線購買商品。
此外，節(jié)日期間，TikTok Shop每天將有大約5,000場直播購物，以及熱門標簽如#ChristmasGiftIdea、#TikTokShopBlackFriday、#Christmas2024和#TikTokShopFinds使全球帖子數(shù)量超過100萬，進一步提升了用戶互動，吸引更多消費者探索TikTok Shop平臺上的節(jié)日優(yōu)惠。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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