雨果網獲悉,8月22日, 鄭州二七萬達廣場人頭攢動,數百名市民排隊蜂擁瘋搶海淘商品,短短數小時幾百箱的進口紙尿褲奶粉被一掃而空。事實上,這種盛況只是自營跨境電商網易考拉海購百城體驗活動的一角。從廣州到成都,再到鄭州,網易考拉海購掀起的海淘浪潮開始席卷中國腹地,并計劃在今年內走進百座城市,掘金二三線市場。
二三線城市成海淘新高地
成都、鄭州等中西部城市正逐漸取代北上廣成為海淘市場的領跑者。據網易考拉海購提供的數據顯示,二三線城市用戶的海淘消費份額占比為64%,已經超過份額僅為30%的一線城市用戶。
會享受生活的成都人,生活質量上一直是中西部地區的翹楚。在春熙路商圈,Louis Vuitton、Chanel、Prada等奢侈品牌的業績甚至超過北京、上海等一線城市門店,成都人對海淘的喜愛遠超其他二三線城市,海淘消費一直穩居西部第一。
鄭州則得益于跨境電商試點政策的東風。作為中部地區唯一一個試點城市,鄭州市民通過跨境電商平臺購買的海外商品,只需經過鄭州保稅物流中心的倉庫中轉,2-3天就可收到貨,而商品價格比實體店購買便宜幾成。便捷的物流體驗、超高的性價比,使得中部地區的用戶越來越多愛上海淘。
“以前總以為買國外商品很貴也很麻煩,現在親身體驗下單后發現其實很簡單送貨也超級快,最關鍵是價格太劃算了。現在我寶寶的奶粉紙尿褲、自己的護膚產品、公公急需的保健品統統用海淘解決了。”一名來自浙江小城的用戶接受采訪時表示,當更好生活的需求釋放出來后,購買的渴望是擋不住的,二三四線城市海淘已經成為一種時尚。
網易考拉百城計劃西進狂飆
上線剛過半年的網易考拉海購,以低價、正品、極速送達的用戶體驗,迅速成為海淘用戶新寵,平臺滲透率躍居行業前5。下半年網易考拉將目光瞄準更廣闊的內地市場,啟動百城推廣計劃,深耕二三線城市,開始新一輪的狂飆。
據透露,網易考拉將重點圍繞各省省會、經濟發達區域中心城市開展百城推廣計劃,以省會、中心城市為樣板輻射各省經濟活躍地區,來撬動更多的用戶資源。“我們主要瞄準當地名企、核心商圈,開設百城特惠專場,新用戶不僅可以通過下載APP獲得118元現金大禮包,還有現場1000元大獎拿。同時用戶現場下單就能拿貨,讓用戶近距離感受進口商品,獲得最好的海淘服務體驗,從而贏取他們的芳心。”網易考拉海購負責人表示。
網易考拉接地氣的百城計劃的背后是海淘市場激烈已經白熱化。目前隨著沿海地區海淘人口第一波紅利耗盡,跨境電商迫切需要新的人口紅利來支撐下一輪發展,二三線城市的用戶爭奪戰將成為2015下半年各家跨境電商比拼的重點。