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2024-11-20 18:27
今年的黑五網-時間11.21-12.2，總共12天的時間，距離黑五網一還有時間，這期間我們分別將時間段分為:
備戰期:11.1-11.10
預熱期:11.11-11.20
沖刺期:11.21-12.2
維穩期:12.2之后
針對這4個階段:
第一階段:
我們需要關注市場動態，了解競品打法，以及操作手段。及時補充完善廣告架構。
第二階段:
這個階段將之前表現不錯的廣告陸陸續續的開啟，需要重新檢查自己的關鍵詞庫，是否有漏的或者沒有收錄的。還有就是需要關注相關活動的節日，進行添加。廣告類型:SB，SD，SBV，需要構建:第三階段:
這個時候是投放階段，需要跟進表現好的預算，進行預算加大加大比例可以比平時多100%-200%的漲幅，這個時候主要是搶占市場以及關鍵詞坑位，原則上是可以出單就不限制預算，當然也需要看類目。比如美妝類目，日常預算50，可以加到200左右都是ok的，因為活動期間流量大，轉化比較好。這個時候不用太限制，但是可以有一個預估值。第四階段:
12.2之后，這個時候是穩的時期活動結束流量可能沒有之前大，但是仍然是旺季時期，所以需要繼續關注市場動向，為即將下一個圣誕節做準備。可以重復剛剛說的活動來臨之前的步驟。
關于活動期間:
1:注意庫存情況，看看庫存是否可以參加活動。以及活動需要動銷多少庫存，及時備貨補貨。
2:及時關注競爭對手的營銷策略，是否有站外，自己是否需要做站外拉動權重，以及關鍵詞排名。
3:廣告架構的調整，主要涉及到廣告類型，是否需要增加品牌覺效應進行品牌營銷。SB和SBV是否需要布局。另外關鍵詞整理:及時更新詞庫，關注核心詞ABA變化;
4:廣告預算，產品利潤，這些需要提前核算，看看活動目的一根據產品性質(新品，老品，清貨)新品更多是借助大促流量，讓更多人識別產品，產生更多訂單。老品是注重權重提升以及品牌營銷，清貨主要是抓住時機及時動銷完庫存。
（來源：老虎站外說談）
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