根據《2024全球體育用品業報告》，西歐地區的體育用品行業營收在2023年增長了8%，顯示出強勁反彈。預計這一增長趨勢將在2024年持續，尤其是在經濟復蘇的景下。

消費者對高性能、可持續性和個性化產品的需求持續增長。這反映了消費者對健康和生活方式的重視，以及他們對環保和社會責任的關注度提高。

運動品類市場競爭激烈，品牌之間在產品質量、設計、營銷和可持續性方面展開競爭。領先品牌通過不斷創新和滿足消費者需求來鞏固其市場地位。

與此同時，智能化和便捷化的廚房用品越來越受到消費者的青睞。例如，智能烤箱、智能冰箱等高端廚房電器在市場上逐漸普及，為消費者提供了更加便捷和高效的烹飪體驗。

不同地區對廚房用品的偏好存在差異。例如，法國和荷蘭等國家對鑄鐵炊具的偏好較高，而德國、英國、意大利和西班牙等國家則更偏好不銹鋼和陶瓷炊具。這反映了不同地區消費者對烹飪方式和廚房文化的不同需求。

線上銷售渠道持續增長，成為廚房用品市場的重要組成部分。越來越多的消費者選擇在網上購買廚房用品，享受更加便捷和個性化的購物體驗。

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1、  歐亞運動品類選品推薦

2023年市場回暖同比去年有略微增長，亞馬遜歐洲站點運動品類整體維持波動增長態勢，2021年達到高點，受疫情影響，略有下降，但后期初見復蘇。

運動品類中，德國，英國體量領先，法意西緊隨后，且法意西增速相對較快。荷蘭、比利時、瑞士站在新站點中表現突出，土耳其、波蘭站，瑞士年增速較快。

歐洲運動品類主要集中在：Outdoors,Exercise &Fitness, Watersports, Team & Racket Sports, AthleticSports Apparel。

歐洲運動品類增速較快品類主要集中在：Games Room&Leisure,Outdoor Apparel, Exercise & Fitness, Golf,Cycling。

· Outdoors熱銷產品：

-戶外配件和裝備：價格20~70歐，關注保暖舒適、便性、拉鏈及防水質量，全年熱銷，5-8月高峰。

-戶外背包：價格10~60歐，關注口袋和隔層、容量及防水性，全年熱銷，5-8月高峰。

-水瓶：10~20歐，消費者偏好質量好且輕便的水滙，防漏水特別關注，保溫性出較為關注。5-8月尤其高峰。

· Exercise &Fitness熱銷產品：

-跑步機：150~300歐，消費者偏好可折疊家用跑步機，減少空間占用。全年熱銷，10月-次年2月高峰。

-啞鈴與配重：35~60歐，全年熱銷，10月-次年3月高峰。

-瑜伽配件：消費者偏好輕薄舒適且攜帶方便的瑜伽墊，而瑜伽褲消費者以女性為主，偏好舒適性。全年熱銷，11月-次年2月高峰。

· Games Room & Leisure熱銷產品：

-飛鏢盤：20~40歐，消費者偏好質量好，產品色彩明艷以及易于安裝和便攜的產品。熱銷季節在12月-次年2月。

-飛鏢：10~20歐，消費者對飛鏢的品牌以及產品材質和重點都有明確需求。熱銷時間點在12月-次年2月。

-乒乓球：10~40歐，消費者偏好便宜可多個購買產品，顏色要明亮，耐用度高，而消費者對乒乓球拍則比較關注耐用性，使用者需要磨合，質量重點關注，包括也需要適合部分初學者。熱銷季節在4月-8月。

2、歐亞廚房品類選品推薦

廚房品類2021年達到高點，受疫情影響，2022年略有下降，但2023年開始市場回暖同比去年有所增長，預計2024年整體銷量將超過21年高點，此后呈現穩健的逐年增長趨勢。

廚房品類中，英國、德國體量較大，法意西緊隨其后，波蘭、比利時站年增速較快，廚房品類整體售價德國、比利時略高于其他站點及歐洲平均水平。

歐洲廚房頭部品類主要集中在：Floorcare、Food Preparation、 Electric Cookware、

Home Environment、Hot Beverage Makers。

歐洲廚房增速較快品類主要集中在：Food Preparation、Home Environment、HotBeverage Makers、 Electric Cookware、lroning。

· Floorcare熱銷產品：

-掃地機器人：250~700歐，消費者主要關注產品質量，清潔力強，易于安裝和使用，設備可自清潔等。全年熱銷，6-7月，10月-12月尤其高峰。

-手持推式機器人：180~250歐，消費者主要關注產品質量，吸力強，易于安裝和便用，續航時間長等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

-手持便攜吸塵器：40~65歐，消費者關注產品吸力強，重量輕，續航時間長，易于清潔等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

· Food Preparation熱銷產品：

-攪拌機：27~70歐，消費者主要關注產品質量，性價比高，實物與產品描違相符，使用方便，可以攪拌的食材豐富。全年熱銷，7-8月，10月-12月尤其高峰。

-小型家電：例如意面機，消費者主要關注產品質量好、耐用、快速制作，意面粗畑均勻美味，易于安裝和使用，適合當作禮物送人等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

-食物處理器：50~250歐，消費者關注產品質量好，耐用，功能多攪拌力強，切刀鋒利，易于使用和清潔等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

· Home Environment熱銷產品：

-風扇：50~150歐，消費者主要關注產品制冷性強，質量好，噪音小，體積小不占地，便于移動，設計時尚等。全年熱銷，5月-7月尤其高峰。

-加濕器：27~50歐，消費者主要關注產品質量，加濕力強，噪音小，燈光不慌眼，易于安裝和使等。全年熱銷，10月-次年1月尤其高峰。

-空氣凈化器：40~80歐，消費者主要關注產品質量，嗓音小，凈化力強，凈化后空氣清新好聞，過濾器便于安裝更換等。全年熱銷，5-7月，10月-12月尤其高峰。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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