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2024-11-18 16:27
本文經授權轉載自：五爺跨境圈
01 Creator Connections究竟是什么？
賣家打開亞馬遜的后臺，在廣告界面的Brand Content中，部分賬戶新增了一個“Creator Connections”入口，這將成為賣家提升銷量、快速啟動新品的一條捷徑。
簡單來說就是，讓賣家與亞馬遜聯盟的紅人、博主、deals編輯直接建立聯系通道。從而提高賣家產品的知名度和銷售量，加速新品推廣，以及快速處理囤貨！
通過這個項目，品牌可以輕松與社交媒體達人合作，將流量轉移到亞馬遜產品上，并實現訂單轉化。舉例來說，如果亞馬遜賣家主要銷售跑鞋，他們可以選擇與體育健身和鞋類相關的社交紅人合作，亞馬遜也會匹配相關的紅人。一旦紅人接受了賣家提出的自定義傭金合作邀請，他們就會制定營銷計劃并進行推廣，最終實現訂單轉化并賺取傭金。
總的來說，Creator Connections項目屬于亞馬遜影響者營銷的范疇，是亞馬遜影響者Amazon Influencer升級。通過直接搭建品牌和紅人之間的溝通橋梁，最大程度地實現了流量變現的機會。目前，該項目已經開始開放，許多賣家在后臺也可以享有相關權限。
02 亞馬遜創作者連接是否值得加盟？
目前，該項目以前主要對美國部分品牌開放，現在才開始向一部分賣家開放，未收到邀請的賣家也開始通過付費渠道申請加盟。值不值得加盟，答案已經顯而易見！當然，作為亞馬遜賣家，您也可以考慮以下幾個問題，以確定是否加入該項目符合您的目標：
1. 產品評測：如果您最近推出了新產品，或者在亞馬遜產品頁面上的評價數量非常有限，那么亞馬遜創作者連接將成為您營銷策略的極佳補充。這些影響者會對產品進行評測，并通過視頻或圖文推薦產品，從而為您的產品提供更多的評測內容。
2. 品牌知名度：由于在項目啟動后無法拒絕創作者，您的活動將吸引大量小紅人。這些較小的影響者通常在產生觀看量和曝光方面表現出色，但在收入方面通常提供較少的回報。然而，數量上的優勢也能夠為您帶來良好的曝光。
3. 亞馬遜直播：亞馬遜創作者連接是唯一一種可以與亞馬遜直播影響者直接合作，并按績效支付費用的方式。
03 新功能有哪些優勢？
1. 可自主設置傭金比例，達人帶貨積極性高
以下是Creator Connection給出的傭金比例設置界面，最低是1%，最高不設限制。傭金越高，達人的帶貨積極性也就越高。
這些優質的達人資源可能是很多賣家之前根本接觸不到的圈子。現在直接一步到位。由于達人的私人流域很精準，賣家也可以把傭金的比例調高一些給達人，產品的折扣力度可以稍微降低一點。這樣不需要太多折扣銷量也會不錯的。
2. 賣家可借此積累達人資源
在此之前，賣家平時想要找到優質的達人資源真的很困難，效果也比較差強人意。
站外推廣是一個頗費精力的工作，優質達人聯系不上，送上門的推廣資源質量又良莠不齊。常有賣家花錢推廣后效果拉胯，而相關服務商推諉扯皮，甚至直接玩失蹤。
通過campaign，賣家可以與達人聊天建立聯系，也可以通過活動頁面查看達人主頁及聯系方式，順勢積累評論網站、Facebook群組、YouTube達人等資源。對于推廣效果較好的達人，可再進行后續合作。
3. 可以查看達人表現
賣家可以在后臺查看達人創作的內容和展示的產品鏈接，包括網站或Facebook、Instagram等其他社交媒體帖子，也能夠觀察到合作作品點擊量、訂單數、銷售量等。
04 新功能有哪些要求呢？
1. 紅人推廣內容的越多，獲得傭金的機會就越大。盡早并經常發布內容。
2. 紅人最了解自己的受眾。創作會與受眾產生共鳴的內容，無論是試穿視頻、產品教程還是比較產品的文章。
3. 只接受能夠承諾的品牌活動，因為每個活動的空間有限。一旦接受了活動，必須為每個活動提交至少1個內容鏈接。
4. 如果從品牌那里請求樣品，則必須在為活動創建的所有內容（例如照片或視頻）中使用該樣品。
5. 遵守聯盟計劃運營協議。
6. 當促銷活動結束后，立即從網站上刪除任何與有限時間促銷相關的社交鏈接和相關引用。保持對優惠的了解有助于贏得受眾的信任。
7. 當使用亞馬遜鏈接時，必須向客戶透明披露與品牌的關系。
05 怎么設置新功能？
1、盡量多地創建 campaign。比如一個 campaign 可以觸達 200 個聯盟客，那創建 10 個 那就是 2000 個，想不火都難。
2、要深度建聯，因為這些聯盟客種類繁多，不乏很多優質的內容博主，大的deal站編輯等等，這時候可以主動送樣打招呼，給額外的補償維持長期合作關系。
3、管理聯盟客，要及時地把產品的折扣活動信息同步給聯盟客，他們反饋幫助做推廣。
06 Creator Connections 設置流程
品牌創建請求，這些請求將發送給創作者。創作者可以搜索或從他們收到的請求中進行選擇，并決定是否愿意創建內容來推廣您的產品。該“請求”包括請求名稱和品牌的消息。此消息應包括活動概述、目標、討論要點、避免說的話以及優惠券代碼（如果適用）和促銷日期。
在編寫請求消息后，發送產品樣品的選項可用。向創作者發送樣品給了創作者一個展示實際產品的購物內容的機會。您也可以選擇不發送樣品。創作者根據興趣類別進行選擇，每個活動最多選擇50名創作者。此篩選器為對促銷特定產品感興趣的創作者提供了可搜索的標簽。如果留空，將限制創作者對活動的可見性，并可能影響活動的表現。
亞馬遜創作者連接可以成為亞馬遜運營者們營銷策略中的寶貴補充。亞馬遜賣家可以利用亞馬遜創作者來提高品牌知名度，收集評價并增加收入。請記住，亞馬遜每個新項目都是一個值得嘗試并深入去執行的，能不能抓住流量變現機會，也是需要自己試試之后才知道。
（封面圖源：圖蟲穿創意）
（來源：雨果網的朋友們）
