沐浴在政策風口之下，跨境電商就像唐僧肉，人人都想吃上一口。從商務部統計數據看，目前我國跨境電商平臺企業已超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務的企業已超過20萬家。追風者中同樣少不了A股上市公司的身影，最近一個月就有6家上市公司宣布進軍該領域，足見跨境電商的火爆度

站在“互聯網+”的風口，基本靠擺攤的傳統外貿企業和互聯網企業，追風逐月“跨境電商”，最近一個月又有6家上市公司宣布進軍跨境電商領域。

“電商領域最后一塊蛋糕”、“投資元年”、“大風口”……每個標簽都在昭示跨境電商的市場前景：近五年，中國跨境電商交易規模每年都以萬億級的規模在增加，預計到2016年將達到6.5萬億。

2015年，跨境電商也沐浴在政策風口之下。從5月份迄今，三個月內國務院就密集出臺了5份重量級文件，大力推動跨境電商發展，鼓勵企業做大做強。

交易規模爆發式增長、資本市場熱烈追捧、政策密集出爐……跨境電商，正成為中國外貿的新引擎。

上市公司前赴后繼涉足跨境電商

跨境電商就像唐僧肉，人人都想吃上一口，A股上市公司也不例外。

5月28日，富安娜發布對外投資公告，參股浙江執御5%股權，進入跨境電商領域。

6月10日，奧康國際發公告，擬收購紐交所上市的跨境電商蘭亭集勢25%股權。一個多月后公司宣布完成收購，成為蘭亭集勢第一大股東，邁出進軍跨境電商第一步。

6月11日，百圓褲業發公告正式更名為“跨境通”，宣示其向跨境電商轉型的決心。其更名的背后是公司一連串在跨境電商行業進行的投資：收購環球易購100%的股權；增資入股進口電商供應鏈企業“跨境易”近25%股權，成為二股東；低成本參股進口電商企業“易極云商”20%股權，交易完成后為其第三大股東。

6月19日，森馬服飾公告稱，全資子公司上海森馬與韓國電商ISE成立合資公司，在中國構建移動互聯平臺，將歐美及韓國的時尚消費品通過跨境電商形式引入中國市場，推動公司互聯網戰略的實施。

6月25日晚，湯臣倍健發布公告，以1.6億元投資入股跨境電商平臺深圳有棵樹，共同打造大健康領域的跨境電商平臺。

7月1日，海寧皮城跨境O2O購物平臺“漂洋過海”正式上線，公司目標是力爭三年內成為中國第一陣營的進口跨境電商平臺公司。

短短一個多月的時間，就有6家上市公司先后宣布進軍跨境電商領域。

在跨境電商的“新軍”中越來越多地出現傳統企業的身影。商務部研究院電子商務研究部副主任張莉對上證報記者表示，“目前傳統企業上平臺經營或是自建平臺經營跨境電商的比例也就30%左右，未來到2020年預計可能增加到60%。”

傳統企業借力跨境電商轉型，不過是資本市場涉足跨境電商的一角。早在此前，國內電商大佬京東就已經通過京東全球購，阿里巴巴已經通過天貓國際、全球購、淘寶速賣通等入口做起跨境生意，“外來的和尚”亞馬遜也在中國開啟海外直郵模式。

跨境電商為何備受資本市場青睞？“因為跨境電商市場非常大，前景廣闊。”廣博股份副總經理、董秘楊遠如此回答。

就在一個多月前，廣博股份旗下跨境電商進口平臺“環球淘”上線，一個月流水就突破1000萬元。楊遠對上證報記者說，“環球淘初期主要做B2B，僅依靠寧波本地小企業的需求，就足夠支撐平臺未來3-5年的業績。”

另一項被研究機構廣為引用的數據或更能體現市場前景。中國電子商務研究中心的數據顯示，近五年，中國跨境電商交易規模每年都以萬億級的規模在增加。2014年中國跨境電商進出口規模約為4.2 萬億，2015年預計將達到5.5萬億，2016年則會繼續擴大至6.5萬億左右。

“目前中國跨境電商交易規模年均增速接近30%，遠高于一般外貿7.6%的增速。”張莉預測，未來五年中國跨境電商交易規模仍會保持25%的增速。

跨境電商包括進口和出口兩大部分，盡管今年進口跨境電商火爆，但從交易規模來看，出口仍是主導，占比超過80%。

敦煌網副總裁張永捷在接受上證報記者采訪時就表示，“盡管受外需低迷影響，出口市場現在不好做，但從長遠看，出口的前景更大，因為國際市場比國內市場還是更大。”

行業內整合將會加速

跨境電商是塊唐僧肉，到底有多少人在盯著他？從商務部統計數據看，目前我國跨境電商平臺企業已超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務的企業已超過20萬家。

盡管“想吃肉”的企業很多，但張莉對上證報記者表示，“目前跨境電商市場整體上是平臺驅動，eBay、阿里巴巴、亞馬遜等幾大平臺占到了近90%的市場份額，而自營平臺或者說是中小企業只能競爭10%-15%的市場份額，市場競爭非常激烈。”

上證報記者在調研過程中也發現，行業中不計成本的低價傾銷和規模性地擴張現象非常嚴重，很多企業做跨境電商是虧本經營。

一位專營嬰幼兒產品代購的電商企業負責人就對記者直言：“像紙尿褲這樣的產品本身利潤就不高，我們還要以比競爭對手更低的價格來賣，目的就是要卡位。”

“卡位”對于企業而言就是“你死我活”，但對于整個行業來說則意味著加快整合。

在電商天使投資人李成東看來，未來行業加快整合是大勢所趨。他對上證報記者表示，“跨境電商市場今后仍是大平臺主導，但在進口方面，細分領域會有1-2家比較大的垂直電商崛起。出口方面，大平臺最大的競爭來自境外，比如美國的eBay、亞馬遜等。傳統生產商轉型做跨境出口應更注重輸出品牌，這也是國家政策導向。”

張莉也指出，“目前市場還處于前期的發展階段，更多的跨境電商還在布局、卡位，預計到2020年才能進入到一個產業鏈完全形成、行業整合完成后的穩步發展期。”

記者在調研中還發現，跨境電商有步入全產業鏈(上游采購—物流配送—銷售服務)競爭的趨勢。

以A股上市公司蘇寧云商為例，早在多年前公司就已在跨境電商領域悄然布局，先后收購了日本免稅店品牌樂購仕和香港電器零售連鎖前三甲的鐳射電器，而后又在美國搭建自采團隊。今年蘇寧云商開始致力于解決物流緩慢這一行業痛點，并在7月份與外運發展簽署了戰略合作框架協議，就跨境物流項目展開合作。后者是國內唯一一家在7個跨境電商試點城市均有布局的跨境物流公司。

當然，在布局跨境物流這一環上，阿里巴巴等大佬不會缺席，甚至比其他電商行動得更早。從去年開始，阿里巴巴旗下菜鳥網絡就先后與新加坡、澳大利亞、巴西、俄羅斯等國家的郵政展開戰略合作。今年7月初，阿里再次追加對新加坡郵政的投資，以加速全球化物流網絡布局。

“跨境物流是中國跨境電商最大的痛點，解決了物流問題就是解決了跨境電商最根本的問題，才能把產業做大做強。”張莉說。

扶持政策進入爆發期

近幾年，政策層面一直在釋放跨境貿易利好。2015年，跨境電商更是迎來政策爆發期。

4月28日召開的國務院常務會議出臺了降低進口產品關稅試點、稅制改革和恢復增設口岸免稅店的相關政策。

5 月7 日、5 月13 日，前后不到一周的時間，國務院先后出臺《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》和《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》兩大重磅文件，強調要大力推動跨境電商，鼓勵企業布局海外。

6月20日，國務院辦公廳又專門印發《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，明確了跨境電子商務的主要發展目標，特別是提出要培育一批公共平臺、外貿綜合服務企業和自建平臺，鼓勵有實力的企業做大做強。

7月4日，“大力發展跨境電商”被列入國務院出臺的“互聯網+”行動計劃。當月24日，國務院辦公廳出臺《關于促進進出口穩定增長的若干意見》，提出加快推進外貿新型商業模式發展，并透露進一步擴大跨境電商相關試點范圍和推廣外貿新型商業模式的方案將在年底出臺。

連續4個月，國務院每個月都會釋放有關跨境電商的利好政策，足見高層扶持力度及決心。

“在外貿進出口不樂觀的大背景下，政策層面一直在釋放跨境貿易利好，以期通過‘互聯網＋外貿’實現優進優出，促進外貿轉型升級，打造新的經濟增長點。”張莉強調。

上證報記者了解到，未來還會陸續有跨境電商的扶持政策出臺。

商務部外貿司相關負責人日前在接受上證報記者采訪時就表示，“商務部正在制定《<關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見>實施方案》，細化落實《指導意見》中的政策措施，確保各項政策盡快落地。”

該負責人透露，實施方案具體政策措施主要包括優化完善監管措施、支持企業做大做強和建設綜合服務體系(重點涉及跨境物流)等方面。

從2013年10月開始，國家開始在上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳等7個城市展開跨境電商服務試點。8個月之后，商務部一項新政策為試點城市增加了“含金量”：跨境電商試點城市給予跨境電商稅收上的優惠政策，即通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的“關稅+增值稅+消費稅”。

包括后來納入的西安和青島，迄今跨境電商服務試點城市數量已經擴容至9個。未來試點范圍有望繼續擴大。商務部外貿司相關負責人對上證報記者透露，“正在積極推進擴大試點有關工作”。