?一. UGC 創作者越來越有價值

越來越多品牌開始意識到與微型影響者、納米影響者以及UGC（用戶生成內容）創作者合作可以取得更大的成功和價值。UGC創作者正在成為品牌營銷的新寵。他們以一種更加真實、經濟和有效的方式，幫助品牌與消費者建立聯系。

與傳統網紅不同，UGC 創作者不需要大量粉絲或知名的個人品牌。他們是普通的社交媒體用戶，創作讓人看起來和感覺都很自然的內容。

這些合作通常包括開箱、教程或以自然方式展示產品的生活方式視頻，例如烹飪或美容日常視頻。

嘗試 UGC 營銷的理由有很多：

1.經濟高效

與傳統的網紅營銷相比，UGC內容的成本要低得多。一篇UGC內容的成本可能僅為20-50美元，這對于預算有限的品牌來說是一個巨大的吸引力。

2.真實性

在信息泛濫的今天，消費者越來越渴望真實、未經雕琢的內容。UGC創作者提供的內容往往更加貼近用戶的真實生活，因此更容易獲得觀眾的信任和共鳴。

3.用戶驅動

UGC內容的核心在于用戶參與和驅動。這種內容形式鼓勵用戶參與互動，分享自己的體驗和觀點，從而形成一種社區感和歸屬感。

4.高參與度

研究表明，用戶生成的內容往往能夠激發更高的參與度。人們更愿意與那些看起來像是來自“自己人”的內容互動，而不是那些明顯帶有商業推廣意圖的內容。

圖片來源：Instagram

二.Reddit勢頭越來越強

首先看一些數據:

90% 的 Reddit 用戶希望通過 Reddit 了解品牌，如果他們在 Reddit 上看到廣告，那么與其他平臺相比，他們購買的可能性要高出 27% 。

圖片來源：hootsuite

隨著傳統營銷方法逐漸失去動力，Reddit 正在成為最強大的真實參與平臺之一。

Reddit也是用戶了解新產品和品牌時最信任的平臺。人們在這里談論產品、分享經驗并提供誠實的反饋。

對于營銷人員來說，Reddit 是來自目標受眾的寶貴見解的寶庫。

當人們考慮購買時，他們會轉向 Reddit 尋求建議。當他們對產品有疑問時，他們也會轉向 Reddit 尋求幫助。

Reddit 帖子可以告訴您目標受眾最想要什么、過去的客戶為什么停止使用您的產品以及是什么讓人們優先從您這里購買產品。

但問題在于：Reddit 不適合強行推銷。這是一個注重真實性和透明度的社區。在 Reddit 上取得成功的營銷人員也是通過真實、有益的對話建立關系，而不是簡單地推銷產品。

1.品牌方應該避免過度宣傳

與其推出促銷內容，不如專注于鼓勵真正的客戶分享他們的體驗。提出問題，征求反饋，回復每個人，讓人們自然而非刻意的談論您的品牌和產品。

2.分享你的專業知識

人們來到與行業或產品相關的子版塊是為了學習或尋求建議。在 Reddit 上支持銷售的最佳策略是找到與您的產品或服務相關的細分子版塊，在那里閑逛，并盡可能真誠地提供有用的Tips。不要在最后加上號召性用語，而單純的只是因為您想提供幫助。

Reddit 營銷是一場長期游戲，而不是一個快速發布通用內容并獲取快速線索的地方。

如果你能夠 a) 真正地提供幫助，并且 b) 生產出好的產品，那么 Reddit 絕對可以成為隨著時間的推移建立品牌忠誠度和銷售的關鍵資源。

三.Z世代將成為新時代的黃金受眾

隨著時間的推移，每一代人都在塑造著消費市場的不同趨勢。如今，Z世代正以其獨特的消費習慣和偏好，成為營銷人員眼中的新黃金受眾。

預計到2025年，Z世代將在全球消費市場中占據主導地位，掌握超過4500億美元的消費能力。對于品牌而言，現在是時候將目光投向這一年輕而強大的消費群體。

Z 世代以精通科技、機智敏捷和以表情包為主導的幽默而聞名，他們的購物方式與前幾代人截然不同。這一代人從小就與手機為伴，但他們的互動方式卻很少局限于傳統的聊天。他們不遵循千禧一代或嬰兒潮一代的購買規則，這使得傳統的營銷策略對他們不那么有效。

Z世代的產品發現過程始于社交媒體，也終于社交媒體，尤其是Instagram和TikTok這樣的平臺。在這些平臺上，創作者、影響者和病毒式趨勢對他們的購買決策有著巨大的影響。事實上，46%的Z世代在社交媒體而非Google上開始進行B2B搜索。

Z世代同時也是TikTok一代，注意力持續時間平均約為6秒，但會在購買之前研究13條內容。”這表明Z世代在做出購買決策前，會進行大量的信息搜集和研究。要與Z世代建立聯系，品牌需要展現出創意、真實性，并在他們所在的地方與他們見面。

這意味著品牌需要創造更加互動和個性化的體驗，以適應Z世代的購物習慣。

Z世代作為新的黃金受眾，為品牌提供了巨大的市場潛力。通過理解他們的獨特需求和偏好，品牌可以制定出更有效的營銷策略，以吸引并留住這一關鍵的消費群體。

圖片來源：whatsthebigdata

四.品牌個性比一致性更重要

跨社媒渠道一致性一直以來都被視為品牌完整性的關鍵要素。畢竟，保持統一的形象、聲音和風格，能夠讓消費者在不同的社交媒體平臺上迅速識別出品牌，從而強化品牌在他們心中的印象。但最新的趨勢顯示，與僵硬統一的聲音和風格相比，受眾更傾向于那些能夠提供真實性和相關性的品牌。

Hootsuite的2024年趨勢調查顯示，社交媒體用戶最希望獲得的是娛樂內容。然而，許多品牌難以滿足這一期望，將社交策略過度集中在產品和服務上，這不僅降低了內容的吸引力，還對投資回報率產生了負面影響。品牌需要意識到，社交媒體上的用戶行為已經發生了變化，他們更期待品牌能夠提供有趣、有價值、并與他們的生活緊密相關的內容。因此品牌方應該更加注重根據不同平臺的特點和用戶需求，制定個性化的內容策略。

這一趨勢與 TikTok 對 2024 年 “creative bravery” 的預測不謀而合。TikTok 鼓勵品牌大膽創新，勇敢地擁抱平臺特定的風格。這種做法雖然不可避免地會帶來品牌一致性的減弱，但卻能夠讓品牌在不同的平臺上展現出獨特的魅力。

這種趨勢也與中國社交媒體營銷的特點相呼應，即平臺差異化和內容多樣化。不同社交媒體平臺以其獨特的定位和內容生態，吸引了不同類型的用戶群體。品牌方也根據不同平臺的特性，創作與之相契合的內容，實現精準營銷。例如，抖音和快手通過短視頻吸引年輕用戶；小紅書側重于生活方式分享；B站則是二次元文化的聚集地。

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Hi 我是Kimi，一個力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。

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（來源：外貿小巨熊）

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