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2024-11-18 10:16
SHEIN以服裝起家，在海外被視為時尚品牌與平臺，箱包品類與時尚屬性緊密相連，在平臺有較高用戶粘性。
箱包品類已發(fā)展10年，擁有成熟的供應鏈。隨著公司發(fā)展，SHEIN不斷拓展貨盤，挖掘消費者需求。目前，SHEIN將箱包品類分為7個大類：女士包包、男士包包、錢包、旅行箱包、功能箱包、包包配飾、兒童包。【更多2024 SHEIN箱包爆款案例，可關注11月27日（廣州）SHEIN品類私享會大會（點擊報名）】
他們內部將箱包品類定義為“旅行箱包類”，圍繞“旅行”、“箱”、“包”三個關鍵詞。
時尚類目包括女士包包、男士包包、錢包、旅行箱包，追求差異化、時尚屬性、性價比及復購率。
功能性類目則包括功能箱包、包包配飾、兒童包這類家庭或外出用的功能收納箱包和周邊產品，追求商品豐富度和持續(xù)補貨。
大件商品定義與優(yōu)勢
SHEIN對大件商品的定義為克重超過400克或最長邊大于40CM且不可折疊的商品。全托管模式下大件商品覆蓋低，因為物流成本高。半托管模式下，大件商品有優(yōu)勢，能解決物流成本高的痛點，定價比全托管模式低30%-25%，更具競爭力。
從數(shù)據(jù)看，旅行箱包類GMV遙遙領先，呈急速上升趨勢。SHEIN對旅行箱包中大件商品寄予厚望，投入大量資源。旅行箱包類商品，如行李箱套裝，具有運價成本優(yōu)勢。國內新穎款式如前開蓋、鋁框、漸變色等在國外市場尚屬藍海。
商品畫像
根據(jù)洞察，旅行箱包類商品中，行李箱套裝最受歡迎。國內新興款式在國外市場少有競爭，是藍海市場。PU材質和真皮材質的大體積旅行包，這些商品由于不可折疊且易產生折痕，在國內全托管模式下較為少見，但在國際市場上卻有著廣闊的需求。
除了傳統(tǒng)的成人拉桿包，兒童拉桿包及IP聯(lián)名款，尤其是對于那些擁有海外IP授權的商家來說，這是一個尚未被充分開發(fā)的藍海市場。
此外，女性包袋類商品，特別是那些大于40CM且不可折疊的款式，也屬于中大件商品范疇。
功能包部分，則包含了寵配的包袋和拉桿箱，滿足不同消費者的需求。在男包領域，SHEIN特別關注那些帶有科技感的產品，如內置鋰電池、電路或硬殼設計的背包，這些中大件商品在市場上同樣具有競爭力。
運動包系列包括登山包、高爾夫球包和滑雪包等，這些商品體積大且不可折疊。也包含冰包、保溫包、化妝箱和存儲箱等特殊用途的箱包，以及購物推車和折疊車，這些產品在美國等市場尤其受歡迎，因為它們方便家庭大采購和戶外活動。
值得一提的是，在旅行類目中，雨傘也是一個重要的商品類別。國內市場主要生產短柄傘，長柄傘在國內全托管中尚未涉及，是箱包類目的急招商品。SHEIN的目標是利用半托管模式的優(yōu)勢，填補市場缺口，提供具有競爭力的價格和新穎的商品，以滿足市場需求。（封面/圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果跨境編輯部）
