01

告別過去，強勢復出

當李子柒選擇改名時，她已經徹底告別過去。

據報道，11月13日，李子柒友人在社交平臺回復網友稱，李子柒已經正式將身份證名字“李佳佳”改為“李子柒”，并曬出了自己和李子柒的合照?！袄钭悠馍矸葑C改名”也沖上熱搜第一。

雨果跨境在天眼查查詢發現，和李子柒關聯的兩家企業，一家是四川子柒文化傳播有限公司，一家是綿陽市涪城區大土土花藝工作室，前者李子柒持股比例為99%，職位是執行董事，后者未顯示持股比例。

（截圖來自天眼查）

信息，今年2月22日，四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人已經由“李佳佳”變更為“李子柒”。同一天，綿陽市涪城區大土土花藝工作室的經營者也由“李佳佳”變更為“李子柒”。

（截圖來自天眼查）

“李佳佳”是李子柒的原名，2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻。2016年11月，憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關注。2017年，組建團隊，并創立李子柒個人品牌，在海內外擁有近億粉絲，國外網友稱其為“來自東方的神秘力量”。但在2021年，李子柒因與MCN機構微念產生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回歸，連發3條視頻，引發全網關注。

（李子柒微博截圖）

李子柒的復出也引發跨境電商圈、出海圈的諸多討論。尤其是近幾年國潮出海、文化出海的氛圍濃厚，呼聲漸高，李子柒作為在海內外擁有廣泛影響力的知名IP，讓許多人看到了中國文化出海的優勢和前景，激發了更多內容創作者的潛在動力：

“恭喜李子柒！國際太需要她這樣的中國文化IP了。無論你是否看她，都必須承認，她將我們中華傳統文化傳播了出去。文化出海是必須的趨勢，也是屬于我們的全球性紅利?！?/span>

“李子柒復出這是一個強烈的信號，代表著文化強國文化出海，她的作品全文沒有講一個字中國好，但全都在講中國好，幾年沒有更新，油管粉絲反增?！?/span>

甚至有行業人士認為，2025年跨境出海，帶貨輸出、文化輸出，將是很多賣家唯一的增長機會。

02

何時重啟出海之路？

李子柒在海外同樣擁有龐大的粉絲群，首支“漆器”視頻發布后十分鐘，海外評論迅速突破5000條。截至今天（11月15日），李子柒的YouTube粉絲訂閱量已經達到2030萬。而早在2021年2月2日，李子柒就以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。意味著三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。

在TikTok，李子柒也擁有380萬粉絲，簡介寫著“李家有女，人稱子柒。”海外粉絲紛紛留言“我們想念你”、“真正的白手起家女王”、“她終于回來了！”

（李子柒TikTok截圖）

有外媒在報道中寫到：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國情調的‘東方灰姑娘’。她創造了一種烏托邦式的農村理念，讓觀眾沉浸在一種簡單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時得到精神上的慰藉。”

實際上，在停更之前，在海外積累一定的粉絲量和影響力之后，李子柒團隊也在產品出海上做過嘗試。

在李子柒的作品中，美食一直是非常重要的創作主題，她2015年開始拍攝的短視頻就是以美食主題為主，第一條爆紅的視頻是2016年的蘭州牛肉拉面。此后，李子柒品牌先后推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽米粉等具有地方特色的美食產品。

在天貓海外2020年發布的《年度國貨出海品牌榜》中，李子柒成為國貨出海十大新品牌之一，銷量猛增，躋身出海大軍前列；僅僅一年就通過天貓海外賣出近50萬份螺螄粉，購買人群覆蓋超100個國家和地區。部分產品至今仍在海外銷售。

據雨果跨境查詢了解，李子柒團隊還曾在2020年9月17日在Shopify平臺上搭建了一個獨立站，公開注冊域名是liziqihouse.com，以美元貨幣收取付款，網站語言設置為英語。不過目前此網站已無法打開。李子柒其他社媒賬號掛出的另一個網站liziqionlineshop.com也顯示無法打開。

但是，在部分海外購物網站，仍能看到“李子柒”品牌的相關產品，比如李子柒藕粉、螺螄粉、酸辣粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等。售價和國內相差不大。以350g灌裝的李子柒桂花堅果藕粉為例，李子柒天貓旗艦店的售價是54元，海外一購物網站掛出的售價為8美金（折合人民幣約57元）。

（海外購物網站截圖）

在奪回股權之后，李子柒是否會統一海外內業務的管理并加大海外市場的布局，目前不得而知。但國內MCN機構、大IP出海是未來趨勢，三只羊、東方甄選、無憂傳媒、遙望、交個朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海業務。

上市公司遙望科技旗下明星主播眾多，包括黃子韜、賈乃亮、婁藝瀟、金沙、辰亦儒、倪虹潔、王祖藍、王耀慶等。遙望科技此前表示，2024年是公司直播電商出海元年，將利用國內領先的直播電商運營經驗和強大的供應鏈優勢，緊抓出海機遇，打造新的海外業務增長點。

不過，在出海的過程中，MCN機構和網紅IP需要深入了解海外市場的文化特性、消費習慣以及法律法規，以制定出適應當地市場的拓展策略。同時，如何利用自身的品牌優勢和內容創造力，結合本土化運營，打造出具有國際競爭力的出海模式，將是他們面臨的重大挑戰。三只羊、辛巴、范冰冰等雖然已邁出出海的第一步，但目前都尚未有大的突破，國潮出海、文化出海還有很長的路要走。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）