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2015-08-25 09:47
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中國第2大電商企業--京東商城日前推出了專注于銷售日本產品和商品的專門網站“日本館”。日本產品在中國被認為“安全且放心”，因此以生活用品及美容品為中心，迅速受到消費者的歡迎。阿里巴巴將于2015年秋季開設相同的專門網站等，效仿京東的企業也在增加。為此，日本經濟新聞就京東借助日本產品發起攻勢的戰略，采訪了京東商城首席執行官（CEO）沈皓瑜。
“日本產品在全球都受信賴。不少中國消費者希望‘日本制造’”。
據沈皓瑜介紹，“日本館”的特點是能在中國輕松購買到日本產品。經銷的3萬種商品大部分為日本制造，自6月網站開設以來，兒童用品、美容品、藥品和食品很受歡迎。
作為將目光對準“日本”產品的電商網站，這在中國大型企業中尚屬首次嘗試。其背景是中國消費市場的迅速變化。“安心和安全感”已成為消費的關鍵詞。沈皓瑜表示，“對于吃和穿，（中國）消費者的眼光很挑剔”。由于食品造假和摻假甚至混入有毒物等事件不斷發生，“尤其是在兒童用品方面，日本制造具有壓倒性的競爭力”。
關于與日本企業等的合作，沈皓瑜說：“希望與日本零售店和品牌直接展開合作。”
京東除了從日本企業直接采購產品和商品之外，還將為日本企業在“日本館”開店和運營提供代理。他表示，京東期待日本中小企業和地方企業的參與。
京東將負責通關、國際物流和海外收款等繁雜的手續。京東計劃成立專業部門，在營業開發和促銷方面提供幫助，而且經銷對象也將擴大至服裝、雜貨、家具和家電等。同時計劃定期在日本舉辦說明會。對于因人才和資金不足而遲遲未進駐中國的日本企業來說，或將構成商機。
目前在中國，由于股價暴跌導致的“負財富效應”，汽車等高檔消費的動向令人擔憂。不過京東瞄準的是日用品等價格適中的商品，因此被認為幾乎不會受到影響。
對于中國電商市場日趨激烈的競爭，沈皓瑜稱：“（京東）將徹底做到其他公司做不到的防止假貨和保證品質，在競爭中獲勝。”
競爭對手阿里巴巴將于2015年秋季與雅虎合作，在網上商城“天貓”上全面開始銷售日本產品。此外，網易也將與三井物產攜手，通過互聯網銷售在日本采購的日用品等。
京東將大力遏制假冒產品，以形成與競爭對手的差異。在中國，假冒商品和盜版問題屢禁不止。而采用直銷方式的京東為構建“絕對拒絕假貨的機制”，將完善抽查和懲罰制度等。
圍繞日本品牌的競爭也將日趨激化。休閑服裝品牌“優衣庫”4月開始在京東商城進行銷售，但在3個月即告停止。在行業相關人士之間有觀點認為，“優衣庫或許是因為顧及到之前進駐的阿里巴巴”。
京東上那些好評的日本商品
隨著中國經濟不斷增長，人氣的日本商品范圍也越來越廣。退熱貼等功能性商品、釣魚竿和雙肩包等趣味性商品和生活雜貨深受消費者歡迎。
引領中國消費熱潮的是網上的口碑宣傳，其中用戶高達5億人的微信其信息影響力尤為巨大。如果有朋友在群聊中推薦商品，往往會瞬間引發群內其他人的購買欲。
在京東網購平臺“日本館”上，消費者的評價也影響著商品銷量。熱銷商品岡本003避孕套頁面上的評價欄中寫滿了“超級薄，不愧是日本的產品”等眾多好評。在2015年2月春節連休期間，中國游客前往日本藥妝店大量購買這款避孕套，甚至有多家商店開始限量銷售。因為在京東購買比便利店便宜近20%，也為京東的岡本避孕套聚集了人氣。
