沒有人能想到，Temu，這個出海僅兩年的中國電商平臺，給全球市場帶來了無數驚喜。短短兩年多時間，已覆蓋了全球90+個國家和地區，更是贏得了不少海外消費者的青睞。

1、居美國Z世代應用下載量榜首

最近，TechCrunch與應用情報企業Appfigures聯合發布了一份榜單，列出了今年Z世代下載量最高的50款應用程序。具體來說，在2024年的前10個月里，Temu在美國18至24歲的Z世代中的應用程序下載量中排名第一，成為了最受歡迎的應用。

Z世代，這個被稱為“移動原生代”的群體，占據了全球移動用戶總數的40%。隨著這一代年輕人逐漸成為消費的主力軍，他們的觀點和行為變得極為重要。數據顯示，到統計截止時，Temu已經在美國Z世代中累積了4198萬次的下載量，這是一個令人震驚的數字。

這種受歡迎程度的背后，部分原因是Temu提供了價格合理的商品和豐富的購物體驗，這使得平臺能夠持續吸引消費者。實際上，不僅僅是Z世代，在過去兩年中，美國消費者普遍開始更加注重商品的性價比。

OnePoll的調查結果顯示，71%的受訪者認為“價格”是在線購物時最關鍵的考慮因素，60%的消費者在網購前會尋找促銷代碼或其他優惠，甚至有53%的人表示他們只購買打折商品。

從Temu平臺的角度來看，它不僅提供了高性價比的商品，還提供了豐富的購物體驗。平臺采用了游戲化的策略來激勵消費者，比如發放優惠券、獎勵和免費禮品，這種創新的策略顯然符合Z世代的喜好。

圖片來源：tech官網報道

2、全球訪問量第二大電商網站

根據SimilarWeb數據表明，Temu已成功超越eBay，成為全球訪問量排名第二的電商網站，僅次于亞馬遜。自2022年9月正式上線以來，Temu在美國推出后，幾周內便迅速成為美國下載量最大的購物應用。此后近兩年，它都占據榜首，并在其運營的大多數國家/地區中排名第一。

盡管其7億的月訪問量與亞馬遜的27億次尚有差距，但Temu的增長速度令人驚嘆。作為過去十年唯一一家躋身全球前20大電商平臺的新興企業，Temu的發展打破了原有的巨頭壟斷，成為跨境電商行業的新熱點，其影響力不容小覷，足以證明其潛力和實力。

另外，基于美國Sensor Tower的數據分析，截至2024年8月，Temu的全球用戶數量已經達到亞馬遜的91%，預計年內就會超過已經創立30年的亞馬遜。

盡管Temu已經成為全球訪問量第二大的電子商務網站，但其地位并不意味著它是第二大在線零售商，網站流量和應用下載量并不直接等同于收入或利潤。

隨著業務的擴展，Temu正在進行戰略調整，顯示出Temu在適應市場需求和監管環境方面的靈活性。盡管Temu最初依賴免稅門檻，但隨著各國對這一政策的改革，其業務模式可能需要進一步調整。

圖片來源：Marketplace Pulse

3、成為瑞士消費者第四大網購平臺

據外媒報道，中國電商平臺在瑞士迅速崛起，對當地電商市場格局產生了影響。最新調查顯示，在瑞士十大最受歡迎的在線購物平臺中，Shein、Temu和速賣通三家中國平臺均上榜。以下是AMZDH對中國平臺在瑞士市場表現的分析：

亞馬遜毫無疑問穩居第一，瑞士本土電商平臺Galaxus以9.0%的份額位居第二，德國電商平臺Zalando則以8.4%的份額位列第三。

值得注意的是，三年前速賣通是唯一進入瑞士電商榜單的中國平臺，而現在，Temu已迅速崛起，成為了瑞士消費者第四偏好的網購平臺，吸引了4.6%的市場份額。

瑞士電子商務市場的蓬勃發展也為中國購物平臺的崛起提供了有力支撐。研究人員稱，瑞士電子商務目前占該國零售總額的17.3%，過去三年相關收入增長了20.8%，預計今年將超過190億歐元。這一數據表明，瑞士消費者對于在線購物的接受度越來越高，而中國購物平臺正是抓住了這一機遇，成功打入瑞士市場。

圖片來源：ecommercenews.eu

4、領跑各國下載榜單，獲得消費者青睞

此前，在谷歌聯合凱度發布的《BrandZ 2024中國全球化品牌50強》榜單中，Temu首次上榜就強勢擠進前10，排名第八，在電商平臺中排名第二。

根據Mobile Index的最新數據，9月份，Temu在韓國的新增App下載量達到86.8萬次，位居榜首。同月，Temu下載量580萬次，成功登頂巴西購物應用下載量榜首的位置。

而在消費者端，據今年4月的一起調查顯示，34%的美國受訪者每月至少在Temu上購物一次，超越了老牌電商巨頭eBay的29%；還有調查表明，52%的澳大利亞人過去一年曾在Temu購物，其中超一半的人表示愿意再次在Temu上購物。

總體來看，Temu在國際市場上的發展勢頭依然強勁，但競爭壓力也在不斷增加。例如，亞馬遜計劃開設一個“低成本商店”，專門提供價格低廉的非品牌商品，這可能會削弱Temu在價格方面的競爭力。為了在海外市場持續穩定發展，Temu必須持續進行調整和優化，探索新的策略和解決方案。

（來源：MJCM跨境合規）

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