隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及程度日益提高，零售電商領(lǐng)域也持續(xù)發(fā)展，線上數(shù)字化購物模式也逐漸流行。

01全球電商蓬勃發(fā)展，亞馬遜穩(wěn)居領(lǐng)航地位

如今，全球消費(fèi)者可以輕松觸及并購買世界各地的商品、服務(wù)，享受豐富的購物體驗(yàn)。與此同時(shí)，企業(yè)也能將業(yè)務(wù)順利拓展至國際市場，徹底打破傳統(tǒng)意義上的時(shí)間和地域限制。消費(fèi)者足不出戶，便能輕松貨比三家并根據(jù)商品評價(jià)來做出購買決策。

跨境電商模式的推行，簡化了相關(guān)注冊和審批手續(xù)，從而激發(fā)了更多企業(yè)參與跨境新零售的積極性，創(chuàng)造了一個(gè)更加開放、流暢的貿(mào)易環(huán)境。同時(shí)，通過優(yōu)化海關(guān)手續(xù)和提升跨境物流服務(wù)質(zhì)量，跨境電商極大地縮短了貨物的運(yùn)輸周期，降低了運(yùn)輸成本，提高了賣家的運(yùn)營效率，增強(qiáng)了其在市場上的成本競爭力。

在出海征程中，不少企業(yè)賣家會選擇構(gòu)建自己的獨(dú)立站，但這往往伴隨著維護(hù)運(yùn)營成本的增加。因此，不少企業(yè)傾向于借助成熟的平臺來拓展海外市場。談及全球跨境電商平臺，亞馬遜無疑是一個(gè)繞不開的名字。根據(jù)雨果跨境的調(diào)研結(jié)果，從2024年跨境電商上市公司的半年報(bào)來看，亞馬遜仍是營收穩(wěn)定增長的一個(gè)渠道^【1】。

亞馬遜不僅在美國市場居領(lǐng)先地位，其業(yè)務(wù)觸角還延伸至全球多個(gè)國家和地區(qū)。為了進(jìn)一步增強(qiáng)市場競爭力，亞馬遜持續(xù)加大對投資和技術(shù)創(chuàng)新的力度。一方面，它借助人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，不斷優(yōu)化推薦算法，為用戶提供更加個(gè)性化的購物推薦，并通過自動化、智能化的物流系統(tǒng)，顯著提升了購物體驗(yàn)。另一方面，亞馬遜在物流體系上的投入也頗為顯著，提高跨國物流的運(yùn)輸效率，并致力于發(fā)展可持續(xù)的物流模式。

需要注意，對于企業(yè)、賣家而言，跨境回款是出海業(yè)務(wù)中不可或缺且至關(guān)重要的一環(huán)。亞馬遜深刻理解這一難點(diǎn)，因此推出了亞馬遜全球收款服務(wù)，為那些跨境收款經(jīng)驗(yàn)有限、運(yùn)營人手緊張的企業(yè)提供了極大的幫助。無需提前注冊和復(fù)雜操作，企業(yè)即可輕松實(shí)現(xiàn)回款，極大地降低了跨境電商的入局難度。

02為新賣家鋪就全球商機(jī)之路

得益于這樣的背景和優(yōu)勢，亞馬遜不斷吸引新賣家入駐，并幫助他們在全球市場中取得成功。對于亞馬遜所蘊(yùn)含的豐富商機(jī)，時(shí)尚生活品牌LOFREE有著切身的體會^【2】，僅入駐不到一年單量就飛速增長，兩大站點(diǎn)全年預(yù)計(jì)銷售額達(dá)300萬美元。在今年亞馬遜Prime會員日活動中，LOFREE取得亮眼成績，美國站銷售額達(dá)26萬美元，日本站也收獲15萬美元的銷售額。在會員日期間，日本站銷量沖到品類前八，是日常銷量的10倍。要知道，在2013年，LOFREE還僅僅是一家專注于提供設(shè)計(jì)方案的小公司。經(jīng)過十年的不懈奮斗，LOFREE邁出重要一步，即布局全球市場。

在挑選目標(biāo)市場的過程中，LOFREE首先通過線下快閃活動進(jìn)行市場試探，結(jié)果收獲了消費(fèi)者積極的反饋。隨后，根據(jù)全球各市場的反饋數(shù)據(jù)分析，LOFREE發(fā)現(xiàn)美國和日本市場的消費(fèi)者對系列產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的偏好。基于這一發(fā)現(xiàn)，LOFREE決定優(yōu)先進(jìn)入美國和日本這兩個(gè)市場。

當(dāng)時(shí)，亞馬遜正大力推動品牌全球化戰(zhàn)略，LOFREE敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇，果斷入駐亞馬遜。LOFREE銷售副總裁Gary分享，“亞馬遜基本網(wǎng)羅了全球90%以上的流量，所以無論從品牌角度還是運(yùn)營角度，我們均要扎根好亞馬遜。”

在后續(xù)日常運(yùn)營中，LOFREE深切感受到了亞馬遜團(tuán)隊(duì)對新入駐賣家的全面支持。“亞馬遜對我們的幫助可以說是非常大。”LOFREE海外銷售總監(jiān)Ken感概道。從開店初期的賬號處理，到運(yùn)營過程中的品牌推廣、促銷提報(bào)、廣告投放等多方面的悉心指導(dǎo)，都讓LOFREE受益匪淺。

面對國內(nèi)電商市場日益加劇的競爭態(tài)勢，LOFREE計(jì)劃進(jìn)一步深化海外市場布局，逐步推進(jìn)海外線下市場的拓展，通過線上線下的融合，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者能夠親身體驗(yàn)產(chǎn)品的非凡魅力。對于新進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的賣家，LOFREE根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)提出了中肯的建議：要始終將消費(fèi)者放在首位，專注于滿足他們的實(shí)際需求與情感訴求，唯有如此，才能成功塑造出一個(gè)備受消費(fèi)者青睞的品牌。

2025年即將到來，對于那些在過去一年里仍在猶豫是否入駐亞馬遜的賣家而言，近期涌現(xiàn)的一系列賣家成功案例或許會成為他們心中的一股推動力。他們渴望邁出這一步，但又缺乏足夠的決心。

亞馬遜2025年新賣家入駐通道現(xiàn)已全面開放，新賣家專屬權(quán)益再度升級，即刻入駐即可享受出海無憂的全方位保障。亞馬遜精心打造的新賣家開店支持項(xiàng)目及其“王牌導(dǎo)師助攻計(jì)劃”升級版現(xiàn)已正式啟動，為新賣家提供長達(dá)一年的官方扶持，助力各類零經(jīng)驗(yàn)賣家順利揚(yáng)帆出海，探索全球商機(jī)。

亞馬遜全球19大站點(diǎn)現(xiàn)已全面向中國賣家開放，這意味著賣家能夠直接觸及亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，其中不乏超過2億的Prime會員用戶和超過600萬的優(yōu)質(zhì)企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家。無論是國內(nèi)電商尋求轉(zhuǎn)型，還是意圖打造自主出海品牌的賣家，都可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)、資金狀況以及未來的發(fā)展規(guī)劃，在深入了解亞馬遜全球19大站點(diǎn)的優(yōu)勢后，選擇最適合自己的出海站點(diǎn)，從而開拓全新的增長機(jī)會。想要了解更多全球開店的信息，快來掃描下方二維碼，添加亞馬遜招商經(jīng)理吧！

數(shù)據(jù)來源：

【1】雨果跨境《2024跨境電商行業(yè)三季度報(bào)告》

【2】https://mp.weixin.qq.com/s/BNSRfYGi1N9P5-jMNTUGuw

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：全球跨境平臺開店）