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東南亞年輕一代“寵”出了百億市場

在TikTok上，一只名叫Doug The Pug的巴哥犬擁有超千萬忠實粉絲。其成名源于主人萊斯利分享的一段迅速獲得2000萬觀看的視頻，Doug The Pug還通過模仿名人、參演美劇及MV等方式提升公眾認知度，成為社交媒體明星。

東南亞年輕一代“寵”出了百億市場圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“曬娃被屏蔽，曬寵50贊。” 如今，萌寵憑借其可愛、好玩的特性，已經(jīng)成為了不少年輕人的“精神食糧”。不僅如此，寵物內(nèi)容在TikTok上的互動率也非常高，很多寵物主會為其愛寵開通賬號，以吸引社會大眾關(guān)注，把自己的寵物打造成寵物影響者（Petfluencer），更多的投入也帶動了寵物支出增加。

東南亞年輕一代“寵”出了百億市場圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

有些寵物活得甚至讓人類嫉妒，穿昂貴的衣服，住豪華的房子...... “人不如貓狗”這句話具象化了。普通人養(yǎng)寵物，也是貫徹了再苦也不能苦了自家貓貓狗狗的理念。

養(yǎng)寵物不僅是一種生活狀態(tài)，已然變成了一種流行風(fēng)尚。

隨著東南亞人們生活水平的提高、對寵物的關(guān)愛增加以及寵物飼養(yǎng)觀念的改變，越來越多的家庭開始飼養(yǎng)寵物，從而帶動了對寵物用品的需求。

東南亞年輕一代“寵”出了百億市場圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、泰國市場

關(guān)鍵詞：購買力強，客單價較高

食品方面：泰國寵物食品市場規(guī)模大，貓干糧、貓濕糧和狗干糧為主，受佛教文化影響，部分主人傾向天然、無添加食品。

美容護理用品方面：洗澡和理發(fā)常用，寵物梳子等有需求。

寵物籠具方面：泰國氣候炎熱潮濕，透氣、防潮、易清潔籠具受歡迎，便攜式籠具也有潛力。

二、菲律賓市場

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)寵

食品方面：當(dāng)?shù)仞B(yǎng)寵文化濃，寵物食品消費多，消費者注重安全和寵齡適配，優(yōu)質(zhì)寵物食品需求高，如不同年齡段的貓糧、狗糧。

清潔用品方面：大部分菲律賓養(yǎng)寵人購買美容和衛(wèi)生用品，貓砂、寵物香波等清潔用品需求大，尤其是除臭好、質(zhì)量高的貓砂和溫和不刺激的寵物沐浴產(chǎn)品。

玩具及活動用品方面：貓抓板、倉鼠球、狗咬膠等受歡迎，能滿足寵物娛樂鍛煉需求，幫助其消耗精力、保持健康。

智能用品方面：科技發(fā)展使智能寵物用品受關(guān)注，如智能喂食器、智能飲水機，方便主人遠程照顧寵物，在菲律賓有發(fā)展空間。

三、馬來西亞市場

關(guān)鍵詞：精致養(yǎng)寵

食品方面：超半數(shù)人養(yǎng)寵物，貓糧狗糧為主，消費者重視安全營養(yǎng)，愿為優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品買單。

日常用品方面：寵物主人在購買玩具、床墊和籠具等商品時，更傾向于選擇兼具舒適性和趣味性的寵物用品。

醫(yī)療保健用品方面：寵物醫(yī)療保健受到關(guān)注，保健品、體檢設(shè)備需求大，輔助康復(fù)的用品如輪椅、護具等也有市場需求。

四、越南市場

關(guān)鍵詞：性價比養(yǎng)寵

食品方面：城市養(yǎng)寵以陪伴為主，寵物食品是基本需求。越南消費者注重性價比，價格適中、品質(zhì)良好的寵物食品受歡迎，當(dāng)?shù)靥厣巢闹谱鞯膶櫸锪闶骋部赡苁荜P(guān)注。

日常用品方面：城市地區(qū)寵物主人注重用品實用性和功能性，如舒適的寵物窩、耐用的牽引繩；農(nóng)村地區(qū)寵物多用于看家護院，對用品需求較低，但基本的食盆、水盆仍是必需。

訓(xùn)練輔助工具方面：人們對寵物訓(xùn)練重視度提高，訓(xùn)練項圈、訓(xùn)練哨等產(chǎn)品需求可能增加。

綜上所述，隨著東南亞寵物文化逐漸興起，東南亞國家的寵物用品市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Πl(fā)展機會，寵物在家中的地位已等同于家庭成員，主人愿意為寵物投入更多的時間和金錢。這促使了寵物用品市場的發(fā)展，包括寵物食品、玩具、服裝、美容用品等。

商家在進入寵物市場前可以提前布局、搶占份額，隨著市場的增長獲得更多的商機。

東南亞年輕一代“寵”出了百億市場圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

貓狗食品：

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營養(yǎng)補充劑：

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寵物洗護：

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寵物美容：

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寵物配件：

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寵物衣服：

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從滿足基本需求到將寵物視作家人并傾注感情，這一過程中消費者對寵物產(chǎn)品的需求也隨之變化，市場也逐漸朝著細分、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。在未來，寵物用品市場仍將以情感驅(qū)動型消費占據(jù)主導(dǎo)，“寵物經(jīng)濟”或?qū)⒊蔀闁|南亞各年齡層消費者生活中不可或缺的一部分。

對寵物市場感興趣或有相關(guān)貨源的商家，可以嘗試以下。祝愿各位商家攜手TikTok Shop東南亞跨境探索百億市場新商機！

東南亞年輕一代“寵”出了百億市場圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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