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2024-11-11 13:54
近期，時隔五年，維密強勢回歸，逐漸向多元化和包容性轉型，而無尺碼內衣則成為這一理念的延伸。這種內衣不僅打破了傳統束縛，更多地關注舒適性，讓女性在享受穿著的同時，也能自然展現自我之美。無論是運動時的自由活動，還是日常穿搭中的舒適感，這種設計為許多內衣品牌所不具備，是其獨特的優勢所在。
近年來，傳統內衣品牌的市場份額逐漸下滑，內衣不再只是“性感”的象征，而是進入了多元審美的新時代。Ubras正是在這一趨勢中抓住了新的增長機遇，實現了品牌的快速崛起。
一、品牌介紹
Ubras最早推出的“無尺碼”系列，就是"舒適”理念的最好體現。“無尺碼”系列自2020年起，穩居天貓618內衣榜top1，是當代女性消費者最喜愛的內衣品牌之一，該系列能夠爆火，在于它顛覆了傳統內衣在穿著、選擇尺碼困難上的諸多痛點，讓內衣選購變得簡單，讓內衣穿著體感更加舒適。
在美國市場上，也有一些品牌推出了與Ubras無尺碼理念類似的無縫舒適內衣和睡眠內衣產品，但Ubras在價格上并無明顯優勢。相比之下，Ubras的價格多在25至35美元之間，而許多平價品牌的產品售價低于20美元，甚至有些品牌在亞馬遜上的售價不到9美元。
但對于新興內衣品牌而言，比起單純壓低價格，更務實的路徑在于拓展產品品類。在繼續打造透氣性好、舒適度高的文胸和內褲的同時，可以將品牌優勢延伸至家居服等更多元的產品類別。
圖片來源：圖蟲創意
隨著用戶規模的擴大，Ubras不僅在“舒適”這一核心優勢上深耕，還積極拓展至時尚設計、聚攏效果和支撐性等領域。如今，Ubras開始根據不同用戶需求和使用場景，開發出針對日常通勤、運動隨行、豐盈塑形以及全天候穿著等多種內衣系列，以無尺碼為起點，逐步構建起品牌在舒適內衣領域的多層次產品護城河。
圖片來源：圖蟲創意
二、紅人營銷
Ubras深知KOL的影響力，因此制定了系統化的合作策略。首先，他們針對各個目標市場，優選那些與品牌形象、理念及目標受眾高度契合的KOL。這些KOL不僅具備大量粉絲，更重要的是，他們與Ubras產品的定位和風格完美契合。
在TikTok上擁有206.9粉絲量的時尚博主@geminivlogss就為該品牌制作過一條合作視頻。
圖片來源：圖蟲創意
@geminivlogss擁有三條不同的Ubra內衣，展示了自己是如何并結合不同的場景使用。每一件看起來都十分舒適和漂亮，與場景十分契合，完美融合在一起，評論區也紛紛表示自己被種草了。
三、總結
對于新興品牌Ubras來說，其增長機會主要來自三個需求端的變化：消費升級、女性對自我愉悅的追求，以及消費習慣的轉變。這些變化推動Ubras在內衣市場的競爭中占據一席之地，并形成了獨特的優勢。“無尺碼”不僅僅是一個概念，更已成為品牌的核心特質。這一理念逐漸演變為Ubras的品牌文化，并塑造了其與眾不同的基因，也正是品牌在快速發展中區別于其他品牌的關鍵所在。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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