俄羅斯的社交媒體用戶基數(shù)龐大，據(jù)統(tǒng)計，2024年俄羅斯有1.06億社交媒體用戶，占總?cè)丝诘?3.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了90.4%，這些都為俄羅斯市場的網(wǎng)紅營銷提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。

對此，Nox聚星推出《2024年俄羅斯網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》，基于自身7500w+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況、俄羅斯熱門網(wǎng)紅榜單、俄羅斯網(wǎng)紅營銷趨勢、俄羅斯網(wǎng)紅營銷品牌榜進(jìn)行分析，幫助中國出海品牌洞察俄羅斯網(wǎng)紅營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。

俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況

俄羅斯網(wǎng)紅因其高性價比和契約精神而受到青睞，用戶更信任中小網(wǎng)紅；營銷策略應(yīng)包括多社交媒體同步推廣，尤其是VK和YouTube；溝通和合作需本地化，簽訂合同以明確條款，確保合作順利進(jìn)行。

圖片來源：Nox聚星

俄羅斯的網(wǎng)紅主要集中在Instagram平臺，其次是YouTube和TikTok。

整體來看，不同平臺在網(wǎng)紅分布和層級上各有特點(diǎn)，Instagram 平臺在入門和小型網(wǎng)紅數(shù)量上占優(yōu)勢，而 YouTube 在頭腰部網(wǎng)紅方面表現(xiàn)突出，TikTok 則在各層級分布相對較為均衡。

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俄羅斯熱門網(wǎng)紅榜單

基于汽配、3C、游戲是俄羅斯熱門行業(yè)，小編整理了這三個行業(yè)的熱門網(wǎng)紅榜單，供大家參考。

可以看出，不同平臺上頭部網(wǎng)紅的影響力和受眾規(guī)模有差異，YouTube的頭部網(wǎng)紅更具有影響力。

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俄羅斯網(wǎng)紅營銷趨勢

不同類型產(chǎn)品的受歡迎程度差異較大。整體而言，時尚、電子、游戲、美妝等領(lǐng)域在俄羅斯地區(qū)網(wǎng)紅營銷中較為熱門，占據(jù)較大份額，而體育用品和玩具等領(lǐng)域的網(wǎng)紅營銷熱度較低。

品牌在選擇網(wǎng)紅營銷時，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品類型和目標(biāo)受眾，有針對性地制定營銷策略，以更好地利用網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

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以HONOR（榮耀）品牌出海俄羅斯為例，其主要在 YouTube、Instagram、TikTok等平臺進(jìn)行投放，共與 4133 位 KOL合作。其中，網(wǎng)紅 “Wylsacom” 的提及視頻平均觀看量達(dá) 49.34 萬，在眾多網(wǎng)紅中表現(xiàn)突出。

廣告視頻數(shù)量有 2.04 萬個，涵蓋不同觀看量級區(qū)間。總曝光量達(dá) 3.12 億，Top5 合作 KOL 分類包括電子產(chǎn)品、科學(xué)與技術(shù)、游戲、拆箱、娛樂等領(lǐng)域，Top5 標(biāo)簽多與榮耀品牌及產(chǎn)品相關(guān)。

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俄羅斯網(wǎng)紅營銷品牌榜

基于Nox聚星競品監(jiān)測功能，對俄羅斯YouTube、Instagram、TikTok平臺品牌網(wǎng)紅營銷曝光數(shù)據(jù)進(jìn)行整理排序，幫助品牌更好洞悉競品品牌動向。

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（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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