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2024-11-05 17:12
“保溫杯，是一個又紅又藍的市場。”
水杯是跨境長盛不衰的類目，尤其是保溫杯，更是“神仙打架”，爆品層出不窮。
2023年11月初，TikTok 博主 @danimarielettering 分享的一段視頻讓百年品牌Stanley在新興社交平臺流量煥發新春！
她的車因故著火，連骨架都燒的一干二凈，車內唯一完好無損的就是Stanley保溫杯，并且杯子內的冰塊在經過高溫灼燒后都未融化。
無意上傳的視頻，瞬間在網上引起了巨大的關注和討論，這個在大火中存活下來的寶藏單品，以如此戲劇化的方式，成功登上了全球頂流，該視頻播放了累積播放數已上億。
（圖片來源：TikTok）
從天而降的流量該如何才能承接？Stanley總裁專門出面回應，表示將送這位女士一套9種顏色的新杯子，外加一輛新汽車！格局拉滿了朋友們！
隨后，Stanley的保溫杯還與多家知名品牌如星巴克等聯名，迎來了熱銷高峰！
數據顯示，Stanley 2023年的銷售額達到了7.5億美元，同比2022年營收增長了3個億！
Stanley保溫杯的爆火是基于產品力硬核的基礎上，加上事件熱點營銷才促使流量放大，但其實保溫杯的主要市場和供應鏈還是得看中國。
艾瑞咨詢數據顯示，全球65%的不銹鋼保溫杯由中國生產。
2017-2021年，我國不銹鋼保溫器皿出口金額由4.32億美元增長至11.08億美元，CAGR為20.7%。
（圖片來源：艾瑞咨詢數據）
TKFFF發現，近期不少保溫杯大賣紛紛發力旺季營銷，大規模聯動網紅達人。
例如這款來自BrüMate小店售價$38.47-$41.03的保溫杯在9月合作了2千多位達人，銷售額達到了27.68萬美金。
@realtorcouple（7930粉絲）的帶貨視頻將冰塊從早上5點半放入保溫杯中，并在下午1點半、晚上9點和次日10點分別展示冰塊的狀態，強調保溫杯的“保冷效果”，這是從純粹的產品優勢點和賣點出發，該視頻獲得了185萬播放。
@rachelmadisoncarlisle（9.75萬粉絲）用這個巨無霸水杯展示了她制作獨特沙拉的過程，有趣的食譜讓評論互動率達到12.83%。
該視頻不僅展示了產品超大容量，也展示了水杯獨特的瓶蓋設計，能夠自由控制開關，防止液體滲漏，硅膠吸嘴避免戳傷，該視頻目前已有180萬播放。
同樣是來自保溫杯賽道的強勁對手，Meoky的萬圣節主題保溫杯正在TikTok上熱賣，售價$9.09-$16.78。
去年Meoky的保溫杯風靡TikTok Shop，黑五大促單月銷量超15萬單，躍居當季TikTok Shop美區廚房用品類目GMV冠軍，不知今年能否再續佳績？
Meoky是深圳市頭蛋科技有限公司在2022年創立的出海品牌，其母公司是一家主營廚房用品的工貿一體進出口企業。
Meoky的TikTok Shop渠道負責人鄭浩勇說：“以做服裝的思路來做保溫杯，使它在實用性外加成情感屬性和時尚屬性，是個杯子但又不僅僅是個杯子。”
萬圣節主題款來了，圣誕節的還會遠么？
讓我們一起期待今年旺季保溫杯的爆單表現……
文章來源：TKFFF跨境導航網
（來源：發哥聊TikTok）
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