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2024-11-01 21:01
臨近年終，跨境賣家將迎來最后一次大考：黑五網一！
但近日，有賣家反映：大量關鍵詞的自然位（搜索頁自然排名）消失或降低了，導致訂單大跌！
這不是個例，一大批賣家都遇到了類似情況：
“最近兩天我的自然排名也消失， 排名一直掉，我還以為我鏈接被人搞了，找客服查了一下沒有問題，看不懂亞馬遜的操作了”
“情況一樣，任何方面都找了，都沒什么問題，但就是關鍵詞完全找不到產品，排名從前十掉到幾百”
“我這邊也遇到問題了，主推變體的關鍵詞直接搜不到了，然后現在是另一個沒有權重變體在很后面的位置，單量下滑嚴重”
“突然之間排名銷量一直掉，做了Z劃算排名銷量毫無變化，快瘋了，再這樣子下去，真的得轉行跑滴滴了！”
一般而言，關鍵詞排名下降或消失的原因主要有：
?亞馬遜系統相關因素
算法調整：亞馬遜會不斷更新算法，這可能導致產品的權重和排名規則發生變化。如果你的產品之前的表現與新算法不太契合，就可能出現排名波動甚至流量消失的情況（比如算法可能更注重產品的轉化率、用戶評價等指標，如果您的產品在這些方面近期表現不佳，就會受到影響）
系統故障或漏洞：偶爾亞馬遜系統可能會出現一些故障或漏洞，導致部分產品的排名和流量數據異常（這種情況一般是暫時的，亞馬遜會在后續進行修復）
?產品自身因素
關鍵詞變化：如果產品的關鍵詞被競爭對手搶走，或者市場上關鍵詞的搜索熱度和趨勢發生了變化，而您沒有及時調整，就會導致產品的搜索排名下降，進而流量減少。
產品信息變動：例如近期對產品的標題、描述、圖片等信息進行了修改，可能會影響產品在亞馬遜系統中的索引和排名。如果修改后的信息與用戶的搜索意圖不匹配，或者系統需要重新對產品進行評估和排名，就會導致流量暫時下降。
庫存問題：如果產品庫存不足或斷貨，亞馬遜會降低產品的權重和排名，因為斷貨會影響買家的購物體驗，同時也會讓亞馬遜認為您的產品供應不穩定。
產品差評增加：新增的差評會對產品的轉化率產生負面影響，從而導致排名下降和流量減少。買家在購買產品時通常會參考評價，如果看到產品有較多的負面評價，就會降低購買的意愿。
?競爭對手因素
競爭對手的活動：如果競爭對手推出了更有吸引力的促銷活動，如降價、發放優惠券、參加秒殺等，可能會吸引原本屬于你的客戶，導致您的產品流量下降。
競爭對手的優化策略：競爭對手可能對他們的產品進行了優化，如改進標題、圖片、關鍵詞等，提高了他們產品的競爭力，從而搶占了您的流量和排名。
?違規行為因素
被亞馬遜判定違規：如果您的產品或店鋪存在違規行為，如刷單、操縱評價、侵犯知識產權等，亞馬遜可能會對您的產品進行處罰，包括降低排名、限制流量等（雖然您可能沒有意識到自己的行為違規，但亞馬遜的監測系統可能會檢測到異常行為）
此次關鍵詞自然位的消失，更多賣家傾向于認為是亞馬遜再次對算法進行了調整，從而使得關鍵詞匹配機制發生了變化，才會導致大批賣家出現原本表現良好的關鍵詞自然位消失的狀況。
目前，已有多個賣家因關鍵詞自然位消失而出現單量驟降的境況，不過截至目前，亞馬遜尚未對此作出回應。
隨著旺季的趨近，賣家們務必要緊密留意亞馬遜政策的變動情況，并且適時對自身的經營策略予以調整。
希望每一位賣家都能夠把握住機遇，實現旺季大賣！
（來源：Lily-亞馬遜）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
