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2024-10-25 17:46
寧波航交所：歐地線運價止跌回漲 地西線指數環比漲27.3%
從寧波航運交易所獲悉，本周海上絲路指數之寧波出口集裝箱運價指數(NCFI)報收于1531.6點，較上周上漲2.5%。21條航線中，有13條航線運價指數上漲。其中，歐地航線市場出貨情緒經前期運價輪番下調后逐漸回升，月底艙位供應不足，運價上調。歐洲航線運價指數為1496.4點，較上周上漲16.4%；地東航線運價指數為1316.7點，較上周上漲24.4%；地西航線運價指數為1740.3點，較上周上漲27.3%。
亞馬遜成亞太消費者最愛廣告平臺之一
近日，Kantar發布的《Kantar Media Reactions 2024》報告顯示，亞馬遜在亞太地區已成為消費者最喜愛的廣告平臺，排名比去年上升3名。大多數消費者認為亞馬遜廣告值得信賴且具有創新性，相關性和實用性使其在亞太市場中位列第一。雖然營銷人員傾向于選擇可信賴、成熟廣告平臺，但他們也應該注意消費者對亞馬遜、TikTok和Spotify等新平臺不斷變化的偏好。
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2024年美國感恩節當天在線銷售額將達53億美元
面對實體零售店的閉店潮，消費者越來越多地轉向線上購物。根據Adobe的假日購物趨勢和洞察報告，2024年11月和12月美國的在線支出預計將達到2408億美元。感恩節當天的在線消費為53億美元，黑色星期五則增加到98億美元，而網絡星期一的支出更是達到124億美元。
此外，根據Queue-it的報告，假期季節期間，53%的網絡訪問來自移動設備，而桌面設備的訪問量為37%。然而，桌面設備的轉化率更高，達到了5.6%，而移動設備僅為3.3%。鑒于假期季節中超過一半的流量來自移動設備，優化移動網站的效率和速度對于感恩節2024至關重要。
俄羅斯人減少購買秋季服裝
2024年秋季，由于天氣異常溫暖，俄羅斯消費者對應季服裝的需求顯著減少。數據顯示，9月15日至10月20日期間，整體購物活動同比幾乎沒有變化，但購物人數下降了14%，而營業額卻增長了9%。平均支出金額增加了10%，達到13,460盧布。同時，消費者購物行為發生變化，購物次數減少，但每次購物的平均消費增加。男裝和女裝購買人數同比增長13%，但顧客總數減少5%，平均支出保持在16,290盧布。此外，在線平臺Lamoda的銷售額顯著增長，從9月15日到10月15日，該平臺上的秋季商品購買量同比增長26%。分析認為，持續溫暖的天氣和對轉售平臺的興趣增加是導致這一變化的部分原因。
TikTok上半年下載量達4.88億次
據OnlyAccount.io最新數據，TikTok在2024年上半年的下載量達到4.882億次，這是自推出以來第二高的上半年下載量。2020年上半年，TikTok全球下載量達6.054億次。2021年上半年，下載量大幅下降37%至3.81億次，但很快恢復并持續上升。2022年和2023年上半年的下載量分別為4.152億次和4.882億次。數據還顯示，TikTok的下載量在過去三個月持續上升，幫助該應用在iOS和Android平臺上的全球下載量超過57億次，成為全球下載量最多的應用之一。
全球品牌營銷在社交媒體上的投資出現下滑
盡管全球社交網絡用戶持續增長，品牌在社交媒體上的投資卻出現下滑。據CMO Survey研究顯示，美國營銷預算中用于社交媒體的比例從2023年的17%降至2024年的11%，為七年來最低。其中，Meta廣告收入從2017年的399億美元攀升至2022年的1136億美元，市場愈發擁擠，品牌難以觸達目標受眾。
同時，用戶對社交媒體的注意力下降，品牌難以證明社交媒體對銷售的貢獻，評分為3.5分（滿分7分）。此外，零售媒體崛起，占廣告支出的1267億美元，預計到2028年將超過電視支出，與社交網絡爭奪注意力。營銷人員對社交媒體支出的預測往往高于實際，也是品牌減少投資的原因之一。
家庭投影儀在TikTok上熱銷，巴西市場廣闊
近日，一款家庭投影儀在TikTok上熱銷，日銷量超4400臺，銷售額達21.3萬美元。該投影儀以4K UHD超高清分辨率和180度旋轉設計滿足用戶需求，售價約48.3美元。在巴西，每7人中就有4人曾搜索家庭影院裝備，投影儀成為核心設備之一。選擇投影儀需考慮實際用途、分辨率、亮度、尺寸和便攜性等因素。例如，家庭影院注重畫質和色彩，而商務演示則看重便攜性和亮度。在巴西，高亮度投影儀更受歡迎，以確保白天觀影效果。此外，智能功能如無線投屏、聲控操作也備受青睞。賣家在選擇投影儀時，需綜合考慮產品優缺點、用戶需求、價格等因素，同時注重品牌信譽和售后服務，以提供完美家庭影院體驗。
消費者購物行為及偏好新趨勢：多渠道購物與透明度需求上升
消費者購物行為呈現多渠道特點，他們通常會在五個或五個以上的雜貨店購物，包括俱樂部商店、量販店等。食品工業協會研究顯示，89%的消費者認為“完整的成分列表”是透明度的首要定義，86%的消費者看重“簡單成分”，85%的消費者關注“深入的營養信息”。此外，79%的消費者可能會通過掃描二維碼獲取更多產品信息，54%的消費者對產品標簽以外的信息感興趣。市場研究還表明，消費者更關注具體的生態友好、可持續發展等認證，而一些更寬泛的詞匯如“環保”、“可持續性聲明”等則呈現下降趨勢。CFI執行董事強調，透明度能建立信任，對企業發展至關重要。此次峰會匯聚多方代表，共同探討如何在不同利益相關者群體中實現透明度。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果快報）
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