過去幾年，跨境電商類目中，玩具行業的訂單量一直保持著穩定增長的狀態，也是亞馬遜平臺全年暢銷的品類。

據國際研究機構Research and Markets預測，2019年至2025年間，全球玩具市場將以超過4%的復合年增長率增長。預測期內，全球玩具市場規模預計將增加超過300億美元。玩具市場不斷增長，正在為跨境賣家帶來更多機會。

對于賣家而言，旺季期間尤其是圣誕等歐美的重要送禮節日，玩具需求非常穩定。

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1、 亞馬遜各大站點圣誕季爆款選品推薦

注：以下榜單產品的銷量和銷量增長率均為2023年Q4的數據，同比2023年Q3的增長。

· 美國站

在2023年Q4亞馬遜美國站圣誕旺季爆款TOP10中，排名前三的玩具產品分別為多功能玩具盒、電子學習玩具書、章魚毛絨玩具，銷量分別為18.31、12.57、12.24萬件。樂高積木以120%的增長率，位居玩具品類第一，金屬彈簧玩具以10.61萬件的銷量排名第六。其余產品中，圣誕節等相關禮品備受美國消費者關注。

· 英國站

在英國站，禮品類產品占據榜單一半份額。在玩具方面，擠壓玩具以2.66萬件的銷量排行榜首，其銷量增長率為104%。樂高積木以114%增長率、1.49萬件銷量位居第四，圣誕投擲玩具位居第十，銷量為1.21萬件。

· 法國站

在亞馬遜法國站爆款TOP10中，樂高積木以1.27萬件銷量高居榜首，海盜木桶游戲位居第二，其241%的增長率則為玩具類最高，與玩具有關的產品還有兒童繪畫平板，排行第七。其余產品中，女士襪子的同比增長最高，達到了2111%。

· 德國站

德國站TOP10中，玩具所占份額較小，但排名都在榜單前三內，玩具相機以1.49萬件排名第二，各大站點排行的“常客”樂高積木以1.46萬件位居第三。

· 意大利站

在2023年Q4亞馬遜意大利站爆款TOP10產品中，玩具品類占據了前五中的四個名額，且都有著高增長率：排名第一的玩具卡車的銷量達到了1.96萬件，同比增長987%；銷量排名第四的DIY珠寶玩具增長率為1236%，位居所有產品之首；樂高恐龍積木與玩具相機的增長率都突破了700%，表現不俗。

2、 注意事項

值得注意的是，玩具雖然熱門，但由于兒童玩具直接涉及到兒童的健康與安全，所以亞馬遜平臺審核嚴格。以美國、歐盟和日本為首的三大站點分別對兒童玩具品類產品進行了明確定義并相繼頒布了嚴格的安全標準，要求進行強制的安全測試和認證要求（具體認證要求及政策請登錄亞馬遜官網查詢）。

因此，為了確保符合相關法規與規定，提供安全可靠的產品，保護品牌聲譽和消費者權益，亞馬遜賣家要詳細了解兒童玩具在亞馬遜運營要注意什么？

1、符合安全標準：兒童玩具是受到嚴格監管的產品類別，賣家必須確保產品符合當地和國際的安全標準。這包括使用無害材料、避免尖銳邊緣和小零件、符合吞咽等相關安全標準。同一款兒童玩具產品在不同站點適用的法規及要求可能不同，對設計、材質、標識等檢測標準也有所不同，建議賣家在將產品銷往不同目的國市場前，提前了解當地的法律法規和合規認證要求。

2、準確描述產品信息：在亞馬遜上銷售兒童玩具時，準確描述產品信息是必要的。提供詳細的產品描述、年齡適用范圍、警示標簽等信息，確保消費者了解產品特性和使用條件。

3、遵守廣告規范：廣告是吸引消費者的重要手段，但賣家必須遵守亞馬遜的廣告規范。在廣告中避免使用虛假宣傳和夸大性語言，確保廣告內容真實準確，避免違規行為帶來的處罰。

4、 主動解決問題：若消費者遇到兒童玩具問題，如品質瑕疵或安全隱患，賣家應主動回應并提供滿意的解決方案。及時回復消費者的反饋和投訴，處理退貨和退款請求，展現良好的售后服務態度。

重點提醒，旺季臨近，千萬注意規避侵權風險。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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