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2024-10-22 17:03
很多剛接觸谷歌廣告的朋友在搭建賬戶初期很多時候都會忽略廣告的素材資源，太不起眼，也太麻煩了。很多優化師創建系列時，選好關鍵詞，寫好文案，直接就先投放了，然而他們忽略了素材資源的兩大用處：
1）讓用戶在不進入網站的前提下，提前看到廣告商的產品賣點/ 產品分類 /折扣信息 / 實體店地址 /聯系電話等信息；
2）提升廣告質量得分，這并不是我信口開河，素材資源確實是提升廣告質量的方法之一，其他條件都一樣的情況下的兩條廣告，一條廣告素材資源比較豐富，另一條沒設置素材，那么前者廣告評級更高，更容易被展示。
（官方解釋說明：https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?_gl=1*1kpz6j3*_ga*OTU4NTM4MTkyLjE2MzkzODI3MTU.*_ga_V9K47ZG8NP*MTcyNDgwOTA0MC4zNzcuMS4xNzI0ODA5MDQwLjYwLjAuMA..）
今天咱們介紹幾個常用的素材資源：
廣告客戶可以上傳視覺效果豐富且內容相關的直觀圖片，根據谷歌官方數據顯示，在搜索廣告中展示圖片素材資源，點擊率平均會提高6%。
1）賬戶已開設超過60 天的時間。
2）包含正在投放的文字廣告，且在過去至少28 天里一直有搜索廣告系列方面的支出。
3）屬于符合使用條件的行業或子行業。敏感行業或子行業（如色情內容和賭博）不符合使用圖片素材資源的條件。
建議：最多可以上傳20 張各式各樣且與關鍵字相關的高畫質圖片。建議像素：1200x1200，1200x628
2.商家名稱
2）商家名稱應與通過廣告客戶驗證提交的域名或法定名稱完全一致。
操作：字符長度：最多25 個字符
3.商家徽標
1）商家徽標應與所宣傳的商家以及相應的域名一致
2）寬高比：方形(1x1)
3）圖片分辨率：1200x1200（推薦）；128x128（最低）
建議：徽標建議使用簡單圖形，不要添加任何文字，因為徽標展示很小根本很難看清具體單詞，可以考慮使用商家名稱的英文縮寫
4.站內鏈接
建議：.廣告主可以將一些迫切希望用戶了解的頁面設為站內鏈接。
B端：主推產品類目頁，工廠介紹，關于我們，成功案例，聯系我們等頁面；
C端：爆款，新款，打折款，退換貨政策，關于我們等頁面。
注意：
谷歌不允許鏈接文字重復或者網址重復
記得早些年谷歌沒查這么嚴格，可以投相同落地頁，但是標題和描述做些差異化，現在不行了，原本還想著那我復制一個相同著陸頁出來單獨投放，后來發現谷歌針對這項也有明確說明：網頁上必須至少有大約80% 的內容與其他網頁不同，系統才會將該網頁視為不同的目標頁面
建議：廣告主可以將一些迫切希望用戶了解的產品優勢，服務特色，資質證明等，放在這邊。
B端：MOQ, OEM&OEM,產品加工工藝，原材料，付款方式，月度出貨量，資質證書等；
C端：具體折扣，包郵政策，產品特點，價格優勢，退換貨政策等。
注意：谷歌禁止宣傳信息文字中使用標點和符號的目的只是為了吸引用戶注意廣告
建議:可以告知用戶我們出售的產品的品牌，型號，款式，類型等，讓用戶在不進入網站的前提下，對產品或者服務有所了解。
注意：結構化摘要里禁止包含宣傳文字，例如：“促銷”或“免運費”
7.其他素材資源
電話B2B,或者B2C商家都可以提供，確保電話真實有效即可，其實也不指望一定有用戶通過電話聯系，但是做到“占坑”的效果，在競品沒有的時候我們有，這樣我們的廣告評分可以得到提高；
價格和促銷素材，建議2C的小伙伴最好都做上，針對一些對價格敏感的用戶還是很有吸引力的。
整體優化思路
并不是賬戶搭建前期把以上素材資源上好就不用管了，定期還是需要優化的，頻率通常一個月或者一個半月樣子。優化主要看什么呢，看點擊即可，因為用戶點擊后是否能產生轉化，其實和廣告素材的關聯度不是很大，畢竟用戶點擊廣告后，注意更多集中在跳轉后的著陸頁上，那么不光你廣告素材寫的多吸引人，其實貢獻值不大的，只要確保廣告素材與著陸頁相匹配即可。
祝大家大賣，我是宅客張！
（來源：宅客張）
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