在亞馬遜廣告平臺中，廣告主可以獲取多種廣告報告，來確定自己的廣告表現。廣告報告的功能及優勢如下:

1、支持廣告主洞察數據，并基于數據作出更可靠的決策。

2、量化投入與產出，從而更直觀進行分析。

3、最大化銷售業績、最大化生產效率。

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賣家可通過以下步驟獲取廣告報告：

Step 1：

進入廣告報告面板，在亞馬遜廣告平臺左側菜單欄選擇報告。

Step 2：

點擊“創建報告”創建一個新的廣告報告。

Step 3：

選擇生成的報告配置，如:報告品類、報告類型、時間單位、報告期。

Step 4：

選擇廣告報告類型。

Step 5：

確認報告名，發送郵箱，發送時間后點擊“運行報告”。

與此同時，亞馬遜共計提供商品推廣廣告的9大報告，類型如下：

1. 搜索詞報告（Search term report）：了解消費者是如何發現你的產品的

· 內容：報告包括至少產生一次廣告點擊的顧客搜索詞以及所有廣告活動的曝光量、點擊量以及轉化數據。

· 用途：發現可以添加為新關鍵詞/商品的高業績客戶搜索詞，或者添加業績不佳的搜索詞作為否定關鍵詞，以便提高廣告活動業績。

· 特征：含客戶搜索（Customer Search Term）。

2.投放報告（Targeting report）：了解你正在投放的關鍵詞/商品的效果

· 內容：報告獲得至少一次展示機會的所有廣告活動中用作定位投放的關鍵詞、商品或品類帶來的銷售額和績效指標。

· 用途：了解關鍵詞、商品或品類的長期效果，在比基礎上調整競價、更改匹配類型、擴展關鍵詞列表、調整定位投放的商品或品類。

· 特征：含投放關鍵詞/商品的數據，幫助優化廣告活動的投放方式。

3.推廣的商品報告（Advertisedproduct report）：驗證正在推廣的商品的廣告效果

·內容：獲得至少一次展示的所有廣告活動的ASIN 的銷售額和業績指標。

·用途：了解推廣的商品長期以來表現出的總體績效趨勢（選擇需要推廣及重點推廣的商品）。

·特征：含已推廣的商品（advertised ASlN）。

4.廣告活動報告（Campaign report）：觀察賬戶中廣告活動的整體的表現差異

·內容：您的廣告活動的整體效果。

·用途：比較不同廣告活動的效果，進而確定優先級和預算分配。

·特征：以廣告活動為單位，衡量相應整體的指標效果。

5.預算（測試版）報告（Targetingreport）：了解預算設置情況

·內容：說明廣告活動超出預算時，廣告活動效果可能會受到怎樣的影響。

·用途：幫助廣告主優化廣告活動的預算設置。

·特征：含預算平均時間、預計錯過的展示次數、預計錯過的點擊次數、預計錯過的銷量、建議預算指標。

6.廣告位報告（Placement report）：觀察廣告活動在3個不同廣告位置的表現差異

·內容：廣告活動展示在3種不同位置的相應廣告效果。

·用途：了解不同廣告位展示的效果，為表現出色的商品推廣活動進行“根據廣告位調整競價”的精準競價策略。

·特征：以廣告活動的不同廣告位為單位，為按展示位調整競價策略提供考指標。

7.已購買商品報告（Purchasedproduct report）：驗證實際產生購買的商品的流量來源

·內容：購物者在點擊廣告后購買的所有ASIN 的詳細信息。

·用途：了解顧客在點擊您的廣告之后購買的產品。找到新的廣告機會，深入了解顧客購買的其他產品。

·特征：了解顧客在點擊您的廣告之后購買的產品。找到新的廣告機會，深入了解顧客購買的其他產品。

8. 按時間查看效果報告（Performance over time report）：了解賬戶總花費情況

·內容：顯示您的所有商品推廣活動的點擊次數、每次點擊費用和支出，因此有助于跟蹤總支出和業

績。

·用途：幫助跟蹤賬戶商品推廣活動的總支出和業績。

·特征：含賬戶下總點擊、平均CPC,及總支出指標。

9. 搜索詞展示量份額報告（Searchterm impression share report）：了解關鍵詞/商品的競爭力

·內容：您可以了解對于每個搜索詞，您的整個賬戶的展示量份額相對于以相同條件生成展示次數的所有其他廣告主的份額的數字排名。您還可以查看您在每個搜索詞的總展示次數中所占份額的百分比。

·用途：了解搜索詞展示量的排名和份額占比。

·特征：含搜索詞展示量排名，搜索詞展示份額。

賣家可根據不同的需求，選擇下載不同的報告進行查閱：

*內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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