年終旺季，黑五網(wǎng)一是跨境電商賣家接下來備戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn)。根據(jù)亞馬遜公布的各站點(diǎn)黑五網(wǎng)一節(jié)點(diǎn)來看，今年的“黑五網(wǎng)一”大促銷活動(dòng)將持續(xù)12天，賣家們已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

不過，近期亞馬遜多個(gè)倉庫面臨嚴(yán)重的爆倉，大量賣家的貨物被預(yù)留，甚至在運(yùn)營(yíng)中心轉(zhuǎn)運(yùn)數(shù)月，運(yùn)輸延誤，遲遲未上架。不少亞馬遜賣家本想拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，多備貨件，但因爆倉問題無法在規(guī)定的時(shí)間入庫，帶來了不少困擾。（關(guān)于選品、物流、廣告等最新旺季攻略，11月12日亞馬遜運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)私享會(huì)，點(diǎn)擊立即報(bào)名免費(fèi)學(xué)習(xí)！）

01

亞馬遜倉庫全線爆倉

旺季爆倉問題雖是常態(tài)，但在大促的節(jié)點(diǎn)爆倉，導(dǎo)致運(yùn)輸延誤、庫存積壓、貨物上架緩慢，著實(shí)考驗(yàn)賣家的心態(tài)與運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，目前亞馬遜多個(gè)倉庫相繼爆倉，其中，美西新倉PSC2、ABQ2、MIT2等倉庫的爆倉情況尤為嚴(yán)重，可謂是全線開花。

根據(jù)貨代發(fā)出的亞馬遜倉庫預(yù)約信息來看，目前各大倉庫都爆倉嚴(yán)重。其中，ABQ2倉庫爆倉嚴(yán)重，預(yù)約PENDING，部分自提貨物亞馬遜內(nèi)部轉(zhuǎn)倉至WBW2。PSC2爆倉嚴(yán)重，預(yù)約PENDING，持續(xù)推約和刪約。MIT2、GEU3爆倉嚴(yán)重，第三方不批約，可用亞馬遜自提。IUSP爆倉嚴(yán)重，放約慢。ABE8爆倉，頻繁跳約、刪約，長(zhǎng)途貨物會(huì)根據(jù)出發(fā)情況進(jìn)行調(diào)整。LGB8爆倉，出現(xiàn)刪約、推約、不放約的情況，目前預(yù)約已約到11月初。

“已經(jīng)一個(gè)月了，至今仍處于轉(zhuǎn)運(yùn)中，還沒上架。”“亞馬遜爆倉這么多年了，永遠(yuǎn)沒有緩解，上個(gè)月的貨物還在預(yù)留狀態(tài)。”

“真的是旺季，歐洲地區(qū)的倉庫也要等兩周才入庫。”

除了美國(guó)站點(diǎn)，歐洲地區(qū)倉庫也是不容樂觀。據(jù)了解，歐線末端DPD倉庫爆倉嚴(yán)重，P2倉庫也因?yàn)楸瑐}被暫時(shí)關(guān)閉，BHX4、LBA4、WRO5等倉庫也出現(xiàn)了嚴(yán)重爆倉，其中LBA4的貨物需要等待約兩周時(shí)間才能進(jìn)入亞馬遜系統(tǒng)。

根據(jù)亞馬遜此前發(fā)布的入庫時(shí)間來看，為確保年底旺季銷售有充足庫存，建議美國(guó)站賣家在9月底將庫存發(fā)送至亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心，且?guī)齑骓氃?024年10月19日之前送達(dá)運(yùn)營(yíng)中心，歐洲站賣家需要在11月1日之前將產(chǎn)品入庫，以便在黑五網(wǎng)一之前打上標(biāo)記。

但因?yàn)楸瑐}問題，不少賣家因此無奈錯(cuò)過入庫時(shí)間。對(duì)于賣家而言，旺季爭(zhēng)分奪秒，爆倉帶來的影響是一連串的。一位亞馬遜賣家告訴雨果跨境，因?yàn)閬嗰R遜倉庫大爆倉，貨物入庫遭遇重重阻礙、配送時(shí)效大打折扣，運(yùn)營(yíng)節(jié)奏被打亂了。

“今年的亞馬遜爆倉感覺格外的嚴(yán)重，現(xiàn)在還有部分的貨物沒有在規(guī)定時(shí)間入倉，趕不上黑五網(wǎng)一了，只能作為后續(xù)圣誕季的備貨。”上述賣家說道。

業(yè)內(nèi)人士分析，造成爆倉原因主要有兩個(gè)，一方面，亞馬遜秋季大促剛落下帷幕，倉庫還未得以喘息。另一方面，受年中大促、海運(yùn)費(fèi)下降等因素的影響，跨境電商賣家在2024年三季度的營(yíng)收和利潤(rùn)均有所改善，在接下來的旺季大促中，備貨自然更多。

根據(jù)雨果跨境《2024跨境電商行業(yè)三季度報(bào)告》調(diào)研顯示，2024年三季度，在整體渠道上，五成賣家表示營(yíng)收高于上一季度，另有38%賣家表示營(yíng)收下滑。與此同時(shí)，跨境賣家的利潤(rùn)整體也呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。雨果跨境調(diào)研顯示，2024年三季度，在跨境電商渠道上，56%賣家表示利潤(rùn)高于上一季度。（微信回復(fù)“報(bào)告”可領(lǐng)取報(bào)告全文）

02

單量下滑，就等黑五？

十月以來，訂單迎來急劇下滑，許多賣家都在哭訴訂單涼涼，特別是秋季會(huì)員日的”寂靜”，讓賣家們都渴望在接下來的旺季大促中回血，黑五網(wǎng)一則成為了跨境電商下半年的的重要戰(zhàn)場(chǎng)，賣家們都進(jìn)入了黑五·網(wǎng)一備貨沖刺階段。

根據(jù)最新研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)今年“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間美國(guó)零售額將同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到750億美元，打破美國(guó)假日季銷售紀(jì)錄，創(chuàng)下歷史新高。亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，2023年黑五網(wǎng)一期間全球消費(fèi)者在亞馬遜商城購買了超過10億件商品，刷新了歷史記錄。

從亞馬遜公布的各站點(diǎn)黑五網(wǎng)一活動(dòng)時(shí)間來看，今年大促延續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，由以往的短短幾天延長(zhǎng)至12天，創(chuàng)下歷屆黑五大促時(shí)間之最。這也讓許多亞馬遜賣家對(duì)今年黑五網(wǎng)一信心十足。

業(yè)內(nèi)資深賣家“美刀”表示：今年美國(guó)大選，國(guó)際政局穩(wěn)定，中美關(guān)系貿(mào)易穩(wěn)定，亞馬遜整體流量穩(wěn)定，黑五網(wǎng)一大促時(shí)間延長(zhǎng)，美國(guó)中產(chǎn)購買力跟去年持平，亞馬遜平臺(tái)規(guī)則改變，如此種種因素都讓亞馬遜賣家對(duì)今年下半年銷售大促難以把控。不過，依然還是有大部分賣家對(duì)于下半年旺季持樂觀態(tài)度。

根據(jù)賣家發(fā)起的一項(xiàng)對(duì)2024年下半年旺季銷售調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超五成的亞馬遜賣家對(duì)2024年亞馬遜下半年旺季銷售非常樂觀，僅有三成賣家認(rèn)為市場(chǎng)不夠樂觀，選擇少發(fā)貨。

“今年黑五網(wǎng)一應(yīng)該比去年好，前面每個(gè)節(jié)點(diǎn)大促的單量都比去年好，如此看來黑五網(wǎng)一應(yīng)該也不會(huì)差勁。”一位賣家說道。黑五網(wǎng)一作為各大平臺(tái)下半年沖刺業(yè)績(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)，建議賣家們做好規(guī)劃，篩查賬戶安全、庫存管理、廣告策略等方面，確保萬無一失。

文/雨果跨境  封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

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