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2024-10-17 22:13
亞馬遜廣告功能，拒絕運營黑眼圈
不知道今年秋季大促大家的業績如何，這次的大促效果確實不是很理性，相比平時翻倍不到4倍。根據很多賣家交流群里的信息，不少賣家都沒有對廣告預算做調整。因為各個店鋪有去年的秋季會員大促的數據作為依據，發現美國時間秋季大促第二天17:00～20:00這個時間段的出單效果很好。所以在這個時間段充值了預算。最終得到的結果也符合預期，這段時間增加的預算投產特別好。
其實亞馬遜圈子里對是否使用分時預算一直有爭議。但是亞馬遜官方也出臺了分時預算功能，這個怎么解釋呢？這個亞馬遜廣告功能就是“基于時間表的預算規則”。
“基于時間表的預算規則”系統會在設定的日期或時間段內自動提高預算，增加熱門時段贏得目標廣告位的機會，讓預算分配更合理同時減少操作時間。根據亞馬遜數據顯示，在旺季期間，使用了“基于時間表的預算規則”的廣告活動所產生的銷售額比未使用的廣告活動平均高出122%。
如何使用“基于時間表的預算規則”這個功能呢？
步驟一：確定產品出單多或轉化好的時間段
方法1:
打開亞馬遜后臺--->庫存和銷售報告--->銷量--->所有訂單--->按月下載好各個月的報表
圖片來源：亞馬遜后臺
下載后按時間，SKU，訂單進行數據透視，并按數量進行倒序排列即可得到結果。
方法2:
打開亞馬遜后臺--->廣告--->廣告活動管理--->衡量和報告--->搜索廣告報告--->選擇廣告類型是廣告活動，時間單位為每小時
圖片來源：亞馬遜后臺
方法三：
使用優麥云工具，可以直接能體現商品的出單趨勢
圖片來源：優麥云
如此就可以分析出產品廣告出單的高峰期。
步驟二：
來到該廣告活動的管理頁面，選擇“預算規則”--->點擊添加預算規則
圖片來源：亞馬遜官方（已授權）
如果有優麥云ERP的賣家就更加方便了，因為它有更多的分時策略。目前已經有競價策略，預算策略，廣告位策略，停啟策略等七種策略。在設置定時策略的時候，不會單一使用一種策略，而是多種策略一起使用。因為單一的一種策略會受到其它因素的影響，比如：好的分時競價策略，可能剛好提高競價，搶占流量，但是這時候預算卻沒有了。使用多種策略搭配使用，可以更加靈活的去控制你的廣告效果。
圖片來源：優麥云
（來源：跨境王王今）
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