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2024-10-17 13:59
年底大促季將近，跨境電商市場多品類迸發出強勁增勢！玩具作為從暑期到圣誕季持續熱銷的常青品類，不少跨境賣家正摩拳擦掌準備迎來新一輪銷量爆發。Statistic數據顯示，預計2024年全球玩具和游戲市場收入將達到1300億美元；美國將以401.1億美元的營收位列全球榜首。調查顯示，玩具的線上銷售比例逐年攀升，美國家長購買玩具的場景從線下百貨店更多轉向電商平臺。點擊免費查看《玩具品類出海指南》全文
在本周TikTok Shop美區玩具品類熱銷TOP10榜單中，讀卡機和解壓玩具連續霸榜前兩名的位置，遙控玩具賽車則以1003.19%的超高增速躍升第三名。同時，解壓“捏捏”玩具和電動賽車熱度攀升，各有兩款產品躋身銷量前十。
兒童玩具仍然占據玩具市場的大頭，但不少解壓類、益智類、科技類的創新玩具正在成為年輕人的愛好，展現出巨大消費潛力。
01“會說話的卡片”吸金超55萬美金！
這款名為Talking Flash Cards的益智類卡片玩具，近一個月以來在TikTok美區小店熱銷，持續霸榜玩具類目熱銷周榜TOP1。
據悉，該款兒童圖畫識字卡片機可以智能化識別并朗讀上百張卡片，能夠有效幫助小朋友識字、認物。產品自年初上架至今，已售出9.19萬單，總GMV超55萬，在社交媒體上大獲好評，成為不少家長送給孩子的首選圣誕節禮物。
（來源：Tabcut）
從營銷模式來看，該小店主要通過母嬰垂類博主進行視頻推廣并投流。9月22日，粉絲數僅1.06萬的尾部母嬰博主@villamar2111發布帶貨視頻，展示了將卡片插入機器中就能自動觸發朗讀，開啟發音和用詞教學，許多“寶媽”評論道“孩子自己就能玩一下午，太省心了！”這條視頻也收獲了464.7萬播放量和超過11萬點贊，實現賬號與產品流量雙收。
02 不分年齡，都愛“捏捏”解壓！
統計顯示，超一半的父母在購買玩具時，會考慮玩具是否能夠促進孩子的身心健康。同時由于社會壓力增大，年輕群體也需要一個釋放的渠道，在多方面因素影響下，解壓玩具逐漸成為玩具中的熱門細分品類。
本周榜單中，小店Schylling共有兩款解壓玩具上榜，價格均在5美元以下。其中，一款單周銷量高達4629件的方塊形“捏捏”是該店“明星單品”，外觀設計是半透明藍色方塊，材質十分柔軟Q彈，主打“永遠都能恢復原狀”，滿足了年輕群體釋放壓力的需求，上架以來銷量一路走高。
而另一擁有同款材質的“捏捏”，本周以52.74%的增長率保持銷量高升，該產品的不同之處在于，加入了彩色亮片，整體形狀酷似草莓，因此獲得了許多女性消費者喜愛。
兩款產品上架兩個月以來均收獲了可觀成績，累計銷售量分別達到了1.96萬單和7000單。在營銷方面，該店通過各個年齡段的博主來推廣，并不局限于兒童或年輕人，這也讓購買者數量進一步擴大。
03 “爬墻賽車”俘獲少男少女，日出1000+單！
電子遙控賽車玩具絕不是男孩專屬，最近，一款可“爬墻”的玩具賽車以1003.19%的漲幅成功躋身類目榜單第三！截至目前，該產品GMV已突破17.32萬，近30天（9.15-10.14）銷量達5282單，其中九成以上的訂單都來自本周，在統計數據當日（14日），該產品銷量高達1100單。
這款遙控賽車由于抓地力超強，可以在任何墻面“行駛”并完成高難度絲滑“漂移”，被戲稱為“Wall Climbing Car”，收獲了許多年輕人的好奇與震驚，吸引他們紛紛購買嘗試。
事實上，該款產品上架將近一年，之前一直銷量平平，但近期通過TikTok社媒平臺視頻帶貨投流，銷量增長顯著。博主@bekashsreview在10月7日發布帶貨視頻，僅僅展示了這輛閃著光的小賽車能夠在天花板、墻面流暢行駛和轉彎，搭配上她一臉震驚的表情，獲得了178.28萬播放量和4.61萬點贊。
（來源：TikTok）
如今，“大童”逐漸成為玩具市場主要消費力，他們更加注重玩具的社交屬性、策略性以及IP授權等方面，越來越多聯名玩具、時尚潮玩涌現。
對于玩具品類的賣家來說，新穎的設計和品牌營銷，是逃不開的課題，尤其是在電商平臺，價格、質量和創新都會是消費者決策的重要因素。年底旺季將近，賣家們應備足優質產品，做好營銷投放，期待更多玩具產品能有亮眼的表現。
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封面/圖蟲創意
（來源：品類出海指南）
