很多人都知道，如果想要打造品牌知名度，獨立站是必不可少的。但獨立站跟亞馬遜這類平臺比起來會復雜得多。你不但得懂運營，網站建設、內容安排還有后期推廣這些都得自己來做。可以說，做平臺和做獨立站是完全不同的兩套想法和流程。

今天就給大家詳細講一下，獨立站從0到1，應該怎么做。步驟大致分為以下幾步：

1. 明確你要建一個什么類型的網站
2. 選擇建站方式
3. 購買域名和服務器
4. 規劃網站結構
5. 選擇模版
6. 頁面設計
7. 功能開發
8. 運營推廣

下面我們就針對每一步進行逐一講解。

1. 明確你要建一個什么類型的網站

創建網站之前，應該先有明確的網站目標和目標受眾，從網站布局到內容，一切都應與目標受眾和預期目標保持一致，例如說需要哪些欄目，功能，設計的基調等等。

常見的網站類型包括：

• 展示型網站：主要用于展示企業形象、產品或個人作品等，以視覺呈現為主。
• 電子商務網站：用于在線銷售商品或服務，具備購物車、支付系統等功能。
• 博客網站：以發布文章、分享觀點等為主要內容，注重內容創作與互動交流。
• 門戶網站：整合多種信息資源，如新聞、娛樂、生活服務等，為用戶提供廣泛的信息。
• 活動網站：專門為特定活動打造，如會議、促銷活動等，集中展示活動相關信息。
• 非盈利網站：旨在實現公益、慈善等非營利目的，傳播相關理念與信息等。

所以，明確要建設的網站類型是打造一個好的獨立站的基礎，一開始的方向定好了，才能更有針對性地進行后續的幾步搭建工作。

2. 選擇建站方式

當我們確定下來我們網站的類型之后，接下來我們就要選擇用哪一種建站方式的。主流的建站方式有兩種：WordPress和Shopify

WordPress是全球最大的CMS，根據W3Techs最新數據，其市場占有率高達43.3%，可以用來建立各種類型的網站，包括個人博客、品牌網站、新聞資訊、SaaS軟件網站、外貿網站等。

Shopify是一個在線SaaS，來提供在線電子商務的平臺，提供一系列工具和功能，可以輕松地創建、設計和管理自己的電子商務網站，包括產品管理、訂單處理、支付處理、營銷工具等。目前在全球已有超過460萬個網站使用，其整體市場份額為10.32%，是全球第四大最受歡迎的電子商務軟件平臺。

WordPress 和 Shopify 都有各自的優缺點和適用場景，如下圖表所示：

圖片來源：原創

在選擇建站方式的時候，需要綜合多方面因素進行考量，畢竟兩種建站方式都是常見的，但我這邊個人覺得，如果是B2B外貿網站的話，建議用WordPress，如果是跨境電商網站的話，建議用Shopify。不過在下面，我會以WordPress作為例子繼續講解。

3. 購買域名和服務器

在確定好建站方式之后，開始搭建之前，我們還要準備好域名和服務器。

首先，我們要確定好我們的域名應該叫什么。想域名也是門道的，一個好的域名能讓用戶更容易記住你的品牌，讓他們可以直接就輸入網址訪問你的網站。因此在構思域名的時候，需要注意以下的要點：

域名后綴選擇

• 優先使用com，其次是net和co
• 當品牌名被占用情況下，可以靈活組合

域名長度

• 品牌域名長度要盡量簡短好記
• 6-12 字符比較好傳播

域名關鍵詞

• 品牌名(公司名)+核心產品名稱
• 純關鍵詞,不利于品牌和企業形象識別建設

域名歷史檢查

• 注冊域名要查詢過往域名歷史
• 確認域名的歷史正常，無黑灰等痕跡

域名想好了，接下來就去到域名平臺上購買即可。網上有很多域名購買平臺，要選擇哪一個平臺的話，也是有蠻多判斷標準的，下面分享幾個我認為比較重要的評估維度，大家在選域名平臺的時候也可以看一下。

圖片來源：原創

下面這幾個，是我常用的海外域名注冊平臺，各自的優缺點我也列出來了，大家如果不想去找的話，也可以根據自己的需求去選擇。

圖片來源：原創

搞定域名后，接下來就得著手準備服務器了。服務器的類型主要分為虛擬主機（Shared Hosting）、虛擬私有服務器（VPS Hosting）和獨立服務器（Dedicated Hosting）三大類。

虛擬主機是多個網站共享一臺服務器的資源，成本較低，適合小型網站或個人博客等流量較小的站點。它的管理相對簡單，無需用戶具備太多專業技術知識。

虛擬私有服務器則在一定程度上介于虛擬主機和獨立服務器之間。它為用戶提供了相對獨立的資源和更高的控制權，性能和穩定性也比虛擬主機更好，適合中等規模的網站或對資源有一定要求的業務。

獨立服務器則完全由用戶獨占，擁有強大的性能和極高的穩定性，可以滿足大型企業、高流量網站或對安全性和性能要求極高的應用場景。但獨立服務器的成本較高，且需要專業的技術人員進行管理和維護。

圖片來源：原創

在選擇服務器時，要綜合考慮穩定可用、操作簡便、價格實惠和售后及時等因素，根據自身業務需求選擇最適合的服務器類型。

圖片來源：原創

下面也同樣分享幾個我覺得還不錯的服務器提供商，大家也可以看下各自的優缺點，根據自己的業務需求靈活選擇~

圖片來源：原創

4. 規劃網站結構

網站結構（也有稱網站架構），指的是網站上的各個網頁組織結構，涉及如何對頁面內容進行分組。合理的規劃能夠確保每個網頁都位于合適的位置，方便用戶查找和訪問。

一個好的網站結構，可以讓用戶更容易地找到他們想要的信息。通過合理的導航和布局，用戶能夠迅速了解網站的內容和目的，從而提高滿意度和留存率。

而且，搜索引擎更喜歡結構清晰、內容豐富的網站。規劃好網站結構有助于搜索引擎更好地爬取和索引網站內容，提高網站在搜索引擎結果頁面（SERP）中的排名。

最后，一個良好的網站結構可以讓內容管理、維護和拓展變得更加簡單和高效。網站管理員可以輕松地添加、編輯和刪除頁面，同時保持整個網站的連貫性和一致性。

所以網站結構是要在獨立站開始建之前就要確定好的，不然隨著網站的頁面越來越多，你要改的話牽扯到到東西就越多，就會越不好改。

建議：使用“扁平的”站點架構。一般來說，“扁平”的網站架構更有利于搜索引擎優化。扁平的網站架構：指用戶可以通過最少的點擊次數訪問網站上的每個頁面，一般來說，用戶點擊的次數少于4次就能到訪ta想要找到的頁面。

但按照網站搭建的一般流程，初期其實會在網站導航欄布局這些類型的頁面：

• 首頁
• About Page “關于我們”
• Contact “聯系我們”
• Blog 博客文章
• 其它功能頁

那么導航欄下的頁面將會是這樣的配置

圖片來源：https://www.ahrefs.com/

隨著網站規模、及主營業務范圍擴大，避免頁面功能重復，也可以將一部分代表主營業務的頁面列為同一層級展示

圖片來源：https://www.ahrefs.com/

由此一來，整個網站的分類會變得更為清晰。而使用扁平的站點結構更重要的作用是，你的博客文章或其它單頁能夠更方便地透過已經獲得大量外鏈的主頁、產品頁、或主營業務分類介紹頁經由網站內部鏈接傳遞并獲得權重。

5. 選擇模版

WordPress建站，不是說你選好域名，配置好服務器，就可以了，還需要與主題（也有人稱為模版）搭配使用，才能做出好看的網站。主題會預先設計好的網站布局和樣式，你可以在其基礎上進行定制和編輯，從而快速創建適合自己業務的網站。不同的模版會對網站的外觀和功能有不同的影響。

在選擇主題的時候，我們需要注意以下幾點：

• 需求和目標：根據業務類型、行業和網站的主要功能去選擇。比如，一個時尚類資訊網站，需要主題能夠突出圖片展示效果且有豐富的文章排版樣式；而一個企業服務類網站，則更注重頁面布局的簡潔明了，能清晰呈現服務內容與優勢。
• 易于使用和擴展：所選主題應操作簡單、使用友好，方便初次接觸網站建設的人員快速上手。同時，具備可擴展和個性化設置的能力，能夠滿足后續網站發展過程中不斷變化的需求。比如，可以方便地調整顏色、字體、布局等元素，添加自定義模塊等。
• 響應式設計：支持響應式的主題，確保網站在各種設備上都能良好呈現。
• 兼容性：確保主題與最新版本的WordPress兼容，以及與常用的插件和工具兼容。
• SEO友好：具備SEO友好的結構和清晰的HTML架構，有助于搜索引擎更好地理解和抓取網站內容，提高網站在搜索引擎結果頁面的排名，從而吸引更多流量。另外，還應該能夠讓站長可以靈活配置標題、描述、H標簽、圖片 ALT 標簽等設置。
• 售后和更新：確保主題有售后支持，并且定期更新以解決潛在的安全問題和兼容性問題。

在哪里選購模版，我這邊也推薦一下ThemeForest (主題森林)： https://themeforest.net/

它是一個知名的在線市場，專門銷售各種網站主題和模板，主題模板豐富，從企業網站、博客、電子商務網站等，都可以找到合適的主題。這些主題都經過官方質量審核，能保證設計質量和功能性。并且主題附帶詳細文檔和支持，作者通常也會提供幫助以解決使用中的問題。有需要的朋友們也可以去了解下。

6. 頁面設計

模版確定完之后，我們就可以開始設計網站了。一般來講，你所購買的模版其實已經幫你做好了一些頁面的布局，你只需要替換下圖片和文字就可以了。但有些模版也會支持自定義調整或者制作頁面的，具體就要看回具體的模版的功能了。

畢竟頁面的設計會關系到用戶瀏覽體驗，以及對你品牌的印象。作為運營人員，我們也是需要了解一些頁面設計需要注意的地方的：

• 內容層面：可讀性、重點突出、目的明確、符合用戶瀏覽習慣技術層面：做好H標簽、圖片alt標簽、Canonical標簽、OGTag等On-pageSEO要素，以及移動端適配
• 設計層面：美觀度、配圖相關度、用戶交互
• 內容層面：可讀性、重點突出、目的明確、符合用戶瀏覽習慣
• 技術層面：做好H標簽、圖片alt標簽、Canonical標簽、OGTag等On-pageSEO要素，以及移動端適配設計層面：美觀度、配圖相關度、用戶交互

7. 功能開發

WordPress之所以成為使用最廣泛的建站平臺之一，正因為它擁有非常多的插件。僅WordPress官網已收錄的插件就有一萬多個。如果算上沒有被WordPress官網收錄的插件，說有十萬個，一點也不夸張。有了這數量龐大的WordPress插件，讓WordPress程序可以擴展出各種各樣的功能。

常用的功能例如：

• 電子商務相關（購物車、下單、支付、物流等）
• 運營推廣相關（SEO、表單、在線客服、多語言）
• 網站性能相關（網站緩存、代碼優化、圖片優化）
• 數據追蹤相關安全性相關
• 網站技術相關

這里推薦幾款我常用的不同類型的WordPress插件給大家

圖片來源：原創

8. 運營推廣

完成了以上的幾步，你的網站基本已經OK，可以開始籌備后續的運營推廣了。

海外獨立站的推廣，主要的渠道包括：

• SEO搜索引擎優化：通過優化網站結構、內容和關鍵詞等，提高網站在搜索引擎結果頁面的排名，增加自然流量。
• 內容營銷：生產有價值的內容，如博客文章、指南、白皮書、視頻教程等，吸引潛在客戶。內容應圍繞目標受眾的需求和興趣點展開，提供解決方案和專業知識。通過內容分享和傳播，吸引用戶訪問網站，并建立品牌權威和信任。
• 廣告投放：如 Google Ads、Facebook Ads 等，通過投放廣告吸引目標受眾訪問網站。可以根據不同的廣告目標，如品牌曝光、產品銷售、獲取潛在客戶等，設置不同的廣告系列和投放策略。
• 社交媒體營銷：利用海外主流社交媒體平臺如 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等進行推廣。創建有吸引力的內容，包括圖片、視頻、文字等，吸引用戶關注和互動。
• 網紅營銷：與海外有影響力的網紅合作，讓他們推廣你的產品或服務。網紅具有一定的粉絲基礎和影響力，可以快速擴大品牌曝光度。
• 郵件營銷：收集用戶電子郵件地址，定期發送新聞通訊、產品更新、促銷活動等信息。
• 視頻營銷：利用視頻平臺（如 YouTube）制作和發布有價值的視頻內容，展示產品功能、使用方法、品牌故事等。
• 聯盟營銷：與其他相關的網站或博主合作，通過他們的推廣鏈接引導用戶訪問獨立站，并根據銷售業績給予合作伙伴一定的傭金。聯盟營銷可以擴大品牌的推廣渠道，提高產品的曝光度和銷售量。

營銷渠道這么多，但一開始肯定不可能全部都做，肯定是先選跟自己產品和業務比較相關的渠道。所以一開始要怎么選也是有學問的。

首先，明確目標受眾是關鍵。需深入剖析客戶特征，如年齡、性別、興趣、消費習慣與地區等。不同渠道受眾各異，針對年輕時尚消費者，Instagram 和 TikTok 更有效；面向專業人士或企業客戶，LinkedIn 則更合適。

其次，要根據產品或服務特點來選擇營銷渠道。視覺類產品適合社交媒體與視頻營銷；專業產品或服務可借助內容營銷與郵件營銷傳遞信息。

此外，自身資源能力也需考慮。依據團隊技能經驗，若擅長內容創作和社媒管理，可側重相關渠道；結合時間資金投入情況，合理分配資源。

建議進行多渠道測試，制定目標計劃并監測數據。根據結果保留優效渠道、優化或摒棄不佳渠道，不斷調整優化組合以達最佳推廣效果。

以上，我們從域名、服務器、建站、內容和設計、以及運營推廣的層面，都講了一下獨立站搭建的全過程。但由于篇幅原因，每一部分都只能簡單的提一下。如果想要了解更詳細的的操作，歡迎大家關注或者私信我，我們后續再交流~

（來源：Kenyth）

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