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根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，巴西電子商務呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，預計到2025年銷售額將達到2043億雷亞爾。

巴西電子商務呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，巴西電子商務呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，預計到2025年銷售額將達到2043億雷亞爾。

由于新冠疫情的推動，電商行業(yè)在兩年的時間內(nèi)實現(xiàn)了相當于十年的增長。巴西零售商積極拓展國際市場，然而他們面臨著語言障礙和缺乏專業(yè)知識的挑戰(zhàn)。

目前，包括亞馬遜在內(nèi)的電商平臺正助力中小企業(yè)出口，亞馬遜巴西已經(jīng)與外貿(mào)部門合作以增強出口文化。同時，MercadoLibre等平臺也表現(xiàn)強勁，巴西市場貢獻了其超過一半的收入。

巴西電商銷售額上半年超286億美元，顯著增長18.7%

NIQ Nielsen的最新報告顯示，2024年上半年巴西電商銷售額實現(xiàn)18.7%的增長，達到1603億雷亞爾（約286.6億美元）。

數(shù)據(jù)顯示，與2023年上半年相比，巴西活躍在線消費者數(shù)量大幅增長25.7%，達到6660萬。在購物渠道方面，混合渠道（應用程序和網(wǎng)站）的使用比重增長2.6%，占電商購買量的61.8%，而單獨訪問網(wǎng)站購買的比例為23.3%，應用程序的比例為14.9%。

報告指出，今年上半年，一些細分市場的表現(xiàn)突出。快速消費品中電商銷售的比重越來越大，整體增長了13.6%。其中衛(wèi)生與美容品類的電商銷售額占據(jù)了53.1%的份額，實現(xiàn)17.8%的增長，食品品類的電商份額達到26.2%，同比增長26.2%。

8月亞馬遜位居巴西電子商務網(wǎng)站訪問量第二

巴西電子商務市場八月格局再現(xiàn)變動。據(jù)Conversion機構最新數(shù)據(jù)，盡管整體電商流量月增9.5%，亞馬遜卻以驚人的21.8%增長率重返流量副榜首，得益于其年度大促“Prime Day”的強勁拉動。

Mercado Livre依然穩(wěn)坐頭把交椅，占據(jù)31.2%流量份額。具體訪問量上，Mercado Livre獲3.426億次點擊，亞馬遜與Shopee則分別錄得2.3億次與2.15億次。值得注意的是，移動應用成為電商新戰(zhàn)場，貢獻26.5%流量，Mercado Livre應用訪問量占比高達36.8%，引領潮流。

總體而言，巴西消費者對電商的接受度相對較高。近88%的消費者在過去半年里每月至少進行一次線上購物，較2023年同期增長了3%。跨境電商平臺同樣深受巴西消費者的青睞，其中Mercado Livre，Amazon,Shopee、Shein和AliExpress是相對更受歡迎的平臺，70%的巴西消費者曾通過這些跨境平臺購買商品。

從品類上來看，57%的巴西消費者偏愛網(wǎng)購服裝，其次是鞋類（42%）、美容個護產(chǎn)品（40%）、電子產(chǎn)品（39%）、家用電器（37%）、體育用品（18%）、寵物用品（18%）和嬰幼兒產(chǎn)品（12%），然而，也有5%-20%的消費者表示不會網(wǎng)購這些產(chǎn)品。

從渠道上來看，社交平臺正迅速崛起，越來越多的巴西消費者開始在社交網(wǎng)絡上購物。

消費熱情高漲，六成的巴西消費者計劃在“黑五”期間購物

近日，Wake與Opinion Box合作發(fā)布的調查報告顯示，巴西消費者購物熱情高漲，66%的受訪者計劃在黑色星期五這一天購物，其中55%更傾向購買實際需求商品。

巴西跨境電商市場正在快速發(fā)展。對于跨境電商企業(yè)而言，這是一個充滿機遇的新興藍海市場。隨著巴西基礎設施的不斷完善，中國賣家進入市場的阻力也在逐步減少。對此感興趣的賣家可以利用平臺的資源優(yōu)勢，順勢開拓巴西市場。

（來源：Zoe聊巴西）

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