2024年Kwai 在巴西的月活超過了 6000萬

這兩年的 TikTok 出海歐美，東南亞，做的風生水起，名聲大噪，相對于競爭對手(Kwai)快手，其實也出海了，前段時間，快手公布2024第一季度財報，和2023年相比，凈利潤同比增長了 10347.6% ，這個增長數據，有種小數點按錯了的狂野。

其實快手跟 TikTok 一樣，早在 2017 年就開始出海了，相繼進入俄羅斯，韓國，東南亞，結果都高開低走，直到2019年，Kwai 又瞄準了巴西、印尼市場，這一次，Kwai開啟了快速增長模式。特別是在巴西，快手可是收獲了不少老鐵。根據最新的數據， Kwai 在巴西的月活超過了 6000萬。按照巴西大約 2.15 億的人口總量來計算（ 2022 年數據）， 6000萬差不多占了三分之一。用一個不太精準的算法，十個巴西人里，可能就有 2-3 個人是 Kwai 老鐵。

2024年Shopee巴西站電商直播銷售額激增超10倍

Shopee巴西站2024年前六個月直播銷售額激增10倍。據悉，Shopee還培訓銷售助理利用直播帶貨，并引入綠屏濾鏡等創新工具。未來，Shopee計劃通過“生活中的主持人”實現直播銷售，打造“現場評論”新體驗。

Shopee在巴西的直播電商領域正經歷著前所未有的爆發式增長，其強勁勢頭令人矚目。據最新報道，Shopee巴西站的品牌與直播商務主管Rodrigo Farah自豪地宣布，過去一年中，該站點的直播電商業務收入實現了超過十倍的驚人增長，直播電商賣家們的業績也隨之水漲船高，實現了質的飛躍。

目前，Shopee巴西站每日直播場次已高達約400場，覆蓋了廣泛的商品類別與消費群體。在Shopee巴西站龐大的300萬零售商群體中，已有10萬賣家積極擁抱直播電商這一新興模式，相較于去年初僅有數十個賣家的冷清景象，這一數字的增長速度令人咋舌。更令人期待的是，預計到今年年底，使用直播電商功能的賣家數量將有望突破20萬大關。

這些驚人的數據仿佛是一個個鮮明的坐標，標注著科技發展紅利的具象化落點，讓每一個參與者都能真切地感受到時代的饋贈。

巴西直播電商崛起速度驚人，目前排名全球第二

熱情似火的巴西人，共同組成了一片直播電商的沃土。天性奔放的巴西人與主打社交互動的直播電商撞出了耀眼的火花。

據報道，近日，McKinsey發布的一項調查數據顯示，巴西在直播電商、直播互動和直播銷售等方面都躍升至全球第二，僅此于中國。也正是由于直播電商在巴西的迅速崛起，目前已有大量巴西社交媒體達人通過直播的方式為合作賣家提高銷量。

事實上，巴西消費群體天生就有熱愛直播電商的基因，早在引入直播電商之前，巴西就對各類社交媒體網站表現出極大的興趣，不管是十幾年前流行的Orkut還是如今的TikTok。也正是由于巴西這種愛社交、愛互動的天性，巴西的直播電商才能得到如此快速的增長，而直播間特有的娛樂性和沉浸感也直接促進了巴西消費者的購買行為。

Statista的一項數據調查顯示，早在2021年，就已經有88%的巴西受訪消費者表示愿意參與直播銷售活動并進行購物。直播已經成為巴西一種新的購物趨勢，隨著巴西社交電商的逐漸成熟，這種趨勢也越發不可阻擋。

市場研究機構Research And Markets的數據顯示，社交電商的浪潮已席卷整個巴西市場，預計該國的社交電商GMV將從2022年的22億美元增長至2028年的159億美元，年復合增長率高達39.7%。其中社交電商居功甚偉，未來至少五分之一的巴西消費者會通過直播進行購物。

對此，Mimo Live Sales首席產品官Etienne評價道：“在巴西，直播購物的規?？赡芤葌鹘y電商的規模還要大?！?span>不過，巴西直播電商如火如荼，也引來了不少巨頭入場廝殺。

作為巴西電商市場的龍頭老大，美客多是首批布局巴西直播領域的平臺。2021年末，美客多就面向巴西消費者正式推出了直播平臺Mercado Livre Live。然而，由于直播經驗不足等因素，2022年7月，美客多在巴西的直播計劃宣告破產，Mercado Livre Live也被迫關閉。

目前來看，依然堅挺在巴西直播市場的除了來自美國的Instagram、Facebook等純正的社交媒體平臺，還有不少起源于亞洲的跨境電商巨頭。比如堅持為巴西消費者提供新選擇，于2022年初推出Shopee Live的東南亞巨頭Shopee，又或者將巴西視為直播商務推廣的五大重要市場之一，積極在海外復刻中國直播神話的全球速賣通。

直播帶貨在巴西并不是新消息，此前巴西本土電商平臺Magalu和Americanas均下場試水這項業務，且確實能有效地提升銷售額。Americanas的營銷主管稱，通過直播帶貨的產品轉換量是未展示產品的八倍，網站的訪問量增加了十倍，客戶在網站逗留時間增加了三倍。

雖然現在短視頻平臺在巴西的新增用戶量仍有可觀的增長量，但是也漸漸摸到瓶頸。與中國相比，巴西有著更開放和普及面更廣的互聯網環境，互聯網普及率超過80%，中國只有74.4%，除此之外，巴西用戶在社交媒體上的使用時長也遠超其他地區，這些正是直播帶貨行業發展所需的用戶基礎。

有個著名的時光機器理論，指的是充分利用不同國家行業發展的不平衡，在發達市場獲取經驗之后，再去開發相對于落后的市場，就仿佛坐上了時光機，而中國的現在或許就是巴西的未來。盧拉訪華期間發表的《中巴聯合聲明》中的第三條也提到了關于中巴兩國擴展在數字經濟領域的合作，現在巴西直播帶貨行業這片藍海正等待先行者們開發。

（來源：Zoe聊巴西）

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