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2024-10-10 22:28
亞馬遜廣告超出預算解決方案
應該有很多賣家早起開電腦看亞馬遜廣告管理頁面的時候，不少廣告活動顯示“您的預算限制了您在此廣告活動上的支出”。遇到這個問題，賣家該如何處理呢？
圖片來源：亞馬遜后臺
一．先確定廣告預算什么時候超的？
如何知道廣告預算什么時候超時的呢？
實際上，在亞馬遜廣告管理---歷史選項卡下就有這個數據。重點關注廣告活動，日期和時間這兩個指標。
圖片來源：亞馬遜后臺
在看超出預算的時間時，不少賣家就疑惑，為什么明明設置了10美金一天，但實際花費只有8美金就停止了，或者實際花費了12美金才停止。每日預算是指您愿意每天為廣告活動花費的金額。亞馬遜廣告預算并不是嚴格按照我們設置的預算金額來運行的，可以近似理解為按平均預算的金額來運行的。比如設置預算10美金，那意味著每天的平均花費是10美金，具體到某一天可能不足可能超出，但是長時間看每天的預算平均為10美金。
二．處理預算超支的步驟
處理方案也是非常明確的，要么增加預算，要么預算降低或保持不動。
那判斷步驟有哪些呢？
檢查廣告設置的細節，確保所有參數都正確無誤。特別是廣告的日預算、競價和投放時間等，確保符合目標。
分析廣告的表現。這里可以根據預算功能。查看預算的在線時間內廣告效果。
通過關鍵詞分析找出高點擊低轉化的買家搜索詞，及時加入否定投放，節省預算。 通過分析廣告表現，對應優化產品鏈接，通過準確的關鍵詞和高質量的描述，帶來更多的轉化，提高廣告質量得分，降低CPC。
如果廣告花費超出預期且廣告表現差，可以考慮暫停或關閉表現不佳的廣告活動，將預算分配到其他表現更好的廣告活動中。這里可以點擊亞馬遜廣告管理---預算選項卡，可以快速查看。
圖片來源：亞馬遜后臺
如果通過查看超出預算的時間不正常，比如新的一天剛開始廣告活動的預算就被點完了。可以提供超出預算的廣告截圖，說明廣告活動可能被惡意點擊，請求亞馬遜協助處理。
三．如何預防廣告活動預算超出
方法一：亞馬遜廣告預算規則
亞馬遜推出了“預算規則（Budget Rules）”的功能可以解決部分這個問題。
在每個廣告活動里都可以點擊預算規則，然后添加預算規則。
圖片來源：亞馬遜后臺
選擇時間表，可以選擇固定某個時間段進行預算的調整，跟手動調整分時預算類似。
圖片來源：亞馬遜后臺
選擇效果就可以根據廣告投資回報率 (ROAS)、廣告銷售成本 (ACOS)、點擊率 (CTR) 或轉化率 (CVR) 滿足某個條件之后進行預算調整。
圖片來源：亞馬遜后臺
方法二：優麥云自動化預算策略
使用優麥云的自動化預算策略可以根據自己的分析習慣，設置分析時間段與調整頻次，設置分析的廣告指標，如：曝光，點擊，出單達到某個值，則進行調整。設置調整的方式，如：將預算按百分比或固定值提高或降低到某個金額。
圖片來源：優麥云
相比后臺的預算規則設置的優勢有：
可以更高頻率的抓取數據分析執行預算規則。
可以設置多個規則，系統只會執行優先級更高的規則，優先級數字越小優先級越高。
預算策略設置一次，可以被應用到（單個或多個）廣告活動。
總結
不管采取哪種方式，預算規則要好好用起來，每時每刻盯著預算對人力要求太高。用好預算規則可以讓廣告產生更大的收益。
（來源：必勝哥的三板斧）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
