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2024-10-10 17:21
大家好，我是Russell。對(duì)于谷歌SEO來(lái)說(shuō)，前期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研不僅能幫助你了解他們的策略，還能讓你發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的潛在機(jī)會(huì)，俗話說(shuō)“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是我們最好的老師，”向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)其打法，先模仿再創(chuàng)新是起站最好的方法。接下來(lái)我將分享給大家如何將同行競(jìng)對(duì)扒的“底朝天”。
調(diào)研同行的第一步就是要先找到同行的網(wǎng)站，我們通用的方法就是拿核心詞去谷歌里面搜索，查看自然排名靠前的網(wǎng)站。當(dāng)然這樣做沒問(wèn)題，自然排名靠前的一定是優(yōu)化做得很好的。但是有一點(diǎn)，每一個(gè)行業(yè)都有所謂的巨頭知名企業(yè)，品牌影響力很大的。這種網(wǎng)站你模仿不來(lái)的，因?yàn)檫@種網(wǎng)站的流量品牌詞占據(jù)大部分。
圖片來(lái)源：Google
所以我們需要找一些可以去模仿的，品牌詞的流量沒有那么大的網(wǎng)站。這里給大家分享一個(gè)技巧：首先找到一個(gè)除了品牌詞以外網(wǎng)站整體流量較大的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站我們是可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索找到。把它放到SEMrush里面搜索
圖片來(lái)源：SEMrush
查看其整體流量之后，下滑找到主要自然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，點(diǎn)擊查看詳情
圖片來(lái)源：SEMrush
這樣我們就可以找到很多同行的網(wǎng)站，并且大部分是有些體量的。把這些網(wǎng)站再次拿到域名概覽里看一下，流量怎么樣。
圖片來(lái)源：SEMrush
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站有一個(gè)共同的特性，就是它們的域名里面都會(huì)包含行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。比如我調(diào)研的是軸承行業(yè)，調(diào)研出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站大多都是: 品牌詞+bearing.com。所以你在選擇域名時(shí)也要注意，里面包含你的行業(yè)關(guān)鍵詞。用這種方法，以此類推，是不是就可以找到非常多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，并且還是有些體量可以模仿的。我如果拿著關(guān)鍵詞換著去搜索，找到這些網(wǎng)站可太麻煩了。
我們?nèi)绻肟锤?jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站是用哪些技術(shù)搭建的方法也很簡(jiǎn)單，只需要兩個(gè)工具Wappalyzer和BuiltWith。Wappalyzer是一個(gè)谷歌擴(kuò)展程序插件，在谷歌應(yīng)用商店直接搜索安裝就可以。安裝完成后，打開想要檢查的網(wǎng)站，點(diǎn)擊這個(gè)插件就可以直接調(diào)出去來(lái)。
圖片來(lái)源：Google
第二個(gè)工具BuiltWith，它是其實(shí)就是一個(gè)網(wǎng)站。打開之后直接把需要調(diào)研的網(wǎng)站輸入里面搜索就可以。
圖片來(lái)源：BuiltWith
在分析競(jìng)對(duì)網(wǎng)站架構(gòu)時(shí)，主要是分析其網(wǎng)站導(dǎo)航、URL結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接策略。網(wǎng)站導(dǎo)航也就是網(wǎng)站的頂部菜單，看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何將產(chǎn)品類目進(jìn)行分類的，一般來(lái)說(shuō)不要超過(guò)三級(jí)。有些產(chǎn)品類型比較多的直接采用了“超級(jí)菜單”的形式。如何制作超級(jí)菜單
普通菜單：
圖片來(lái)源：Google
超級(jí)菜單：
圖片來(lái)源：Google
具體使用哪種形式的菜單，需要根據(jù)自己的需求來(lái)確定。分析完導(dǎo)航之后，我們需要看一下競(jìng)對(duì)網(wǎng)站的URL是如何組成的。一般來(lái)說(shuō)，最常見的形式就是：https://example.com/about-us，URL要簡(jiǎn)答能明了，同時(shí)包含頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞，避免特殊字符。如果你是使用wordpress做的網(wǎng)站，可以在settings里面，找到permalinks,選擇post name就可以了。
圖片來(lái)源：Wordpress
一般來(lái)說(shuō)，我們的網(wǎng)站加載速度一定要在3秒內(nèi)打開，不然會(huì)使網(wǎng)站的跳出率明顯增加。這里推薦大家使用谷歌官方的測(cè)速工具h(yuǎn)ttps://pagespeed.web.dev/
圖片來(lái)源：pagespeed
在分析網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)主要從兩個(gè)大的方面，內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。也就是說(shuō)你要知道，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站有多少頁(yè)面，收錄得多少。
圖片來(lái)源：Google
這里有一個(gè)技巧，在域名后綴輸入xxxx.com/sitemap.xml查看網(wǎng)站地圖。這樣就可以一目了然，知道這個(gè)網(wǎng)站上有多少頁(yè)面了。你再去做網(wǎng)站，需要更新多少頁(yè)面就有參照了。
圖片來(lái)源：sitemap
對(duì)于B端類型的獨(dú)立站，一般來(lái)說(shuō)更新最頻繁的是Blog。對(duì)于C端獨(dú)立站來(lái)講，產(chǎn)品頁(yè)面的更新頻率會(huì)更頻繁。這里你可以定期去查看，或者利用上面查看網(wǎng)站地圖的方法來(lái)查看。
這里查看熱門內(nèi)容主要是找到給它網(wǎng)站帶來(lái)主要流量的頁(yè)面，或許是文章頁(yè)面、或許是產(chǎn)品頁(yè)面。同樣可以利用SEMrush里面的自然搜索研究功能查看。此方法類似于之前文章中講到的如何找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款文章
圖片來(lái)源：SEMrush
在做SEO過(guò)程中，關(guān)鍵詞布局一定是最重要的，可以稱為網(wǎng)站的基石。研究競(jìng)對(duì)的關(guān)鍵詞策略，可以幫助你更好的做關(guān)鍵詞布局。每個(gè)頁(yè)面都要有一個(gè)核心詞，出現(xiàn)核心詞的地方一般為：URL、TDK、頁(yè)面內(nèi)容中。查看網(wǎng)站頁(yè)面的TDK時(shí)，我們使用AITDK SEO和SEOquake這兩個(gè)谷歌插件。只需要打開需要調(diào)研的頁(yè)面，點(diǎn)擊右上角插件就可以查看到。
圖片來(lái)源：AITDK SEO
圖片來(lái)源：SEOquake
在調(diào)研競(jìng)對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞布局時(shí)，了解其大致的思路打法就可以，因?yàn)槟銈兊漠a(chǎn)品類型不一定一模一樣，根據(jù)它的布局方式再結(jié)合自己的產(chǎn)品類型進(jìn)行關(guān)鍵詞規(guī)劃布局
關(guān)于外鏈的調(diào)研，在建站前期先大致了解就好，建議放到網(wǎng)站的中后期去做。只有在站內(nèi)優(yōu)化沒有問(wèn)題的情況下，做外鏈才有用。調(diào)研外鏈常用的工具主要是SEMrush和Ahrefs,建議用Ahrefs更好一些，缺點(diǎn)就是太貴了。當(dāng)然SEMrush也是很好用的，接下來(lái)我用SEMrush來(lái)給大家演示。
在SEMrush的左側(cè)邊欄，找到反向鏈接分析，輸入域名后點(diǎn)擊查找。我們就可以看到在外鏈分析里面可以查看反向鏈接、錨文本、引薦域名等。
圖片來(lái)源：SEMrush
以上就是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研及分析的方法，大家在去做網(wǎng)站前期一定要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)研，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
（來(lái)源：Russell的數(shù)字營(yíng)銷課堂 公眾號(hào)）
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