繼7月底北京冬奧會申辦成功之后，2016年里約熱內盧夏季奧運會也于前幾天迎來了一周年倒計時。這場首次在冬季舉辦的夏季奧運會，將在奧運版圖空白的南美插上第一把大旗，而每一次的現代奧運會都將為舉辦城市帶來一系列經濟效應，此次里約也不會例外。

奧運風口經濟攀升，“中國制造”表現搶眼

奧運作為一場國際性的大事件，能扯上關系的商家都會借此機會做推廣營銷，扯不上關系的也要想辦法硬扯，以求增加曝光度，當然官方也需要各方贊助和推廣，何樂而不為。有數據顯示，2014年的索契冬奧會，官方營銷收入達到了13億美元。

在2008年北京奧運會之后，艾瑞咨詢發布了08年第三季度的一份核心數據，指出借助奧運良機，品牌網絡廣告和移動增值市場規模增長迅速。其中，受奧運因素拉動，2008年第三季度的網絡廣告市場規模達51.6億元，同比增長78.0%；移動增值服務市場規模達到332.4億元，同比增長40.2%。另外，廣告投放向品牌廣告集中，IT、房產、汽車等核心行業網絡廣告投放持續增長，可以說，品牌在奧運營銷上有很大的優勢。

再來看2016年的里約熱內盧奧運會。隨著一周年倒計時的開始，就有品牌商推出奧運限定商品了。OMEGA近日推出了一款Seamaster Bullhead Rio 2016 Limited Edition的紀念手表，全世界限定生產316只，搭載Co-Axial Calibre 3113機芯，藍色表帶象征著里約奧運會的會徽，另有紅、黃、綠、黑四色壓線針腳一并代表奧運五環。這款手表售價93萬日元（稅別），日本國內一部分直營店有售。

而中國制造也一向不會缺席奧運。據了解，早在2012年的倫敦奧運會，英美代表團和倫敦奧組委裁判服都是由中國企業提供，另外還有5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環，全部都由中國制造完成。而2016年里約熱內盧奧運會的吉祥物制造也已由中國企業負責。

奧運會對于一座城市影響更大的還在于旅游業。巴西的5~9月為冬季（干季），一般年份正處于旅游淡季，但隨著奧運會的召開將會改變這一現狀。而且雖說是冬季，但巴西國土80%屬于熱帶，冬季平均氣溫18℃~28℃，部分白天會達到30℃，因此也不需要太多的防寒準備。

跨境電商闖奧運，物流和價格戰仍是主要問題

這場國際盛事自然也會影響到跨境電商，一些負面的消息需要了解。暫且不說大環境下一些奧運馬太效應和低谷效應的觀點，最直接的就是越接近開賽，當地安保越成為焦點，客流和物流都會受到壓制。

此次2016年里約熱內盧奧運位于南美洲的巴西，眾所周知，巴西物流是一個頭疼的問題。巴西為了保護本國的工業生產，對國外進口的貨物采取了征稅貿易保護政策。巴西海關對進口包裹的查驗率非常高，如果快件發出時沒有按要求在發票和運單上注明TAX號碼，巴西會將此件自動退回發件地并還要向發件地征收退回的費用。因此，一定要清楚巴西的物流情況，包括申報、關稅等等情況。

除此之外，以北京奧運會為例，中國作為東道主幾乎是全民關注，許多用戶注意力被分流，加上奧運禁運等因素，當時的網購市場增長放緩。平臺方加大促銷力度，但在7年前電商還未像現在這么成熟，有用戶表示，一些促銷也僅僅是噱頭大優惠少，或是陷入了價格戰的死循環。

然而7年后的現在，雖然價格戰成為目前已被各大平臺賣家口中所詬病的，但是依舊是跨境電商主要問題。巴西作為新興市場，市場中還是有大量低附加值、輕的物件存在，會有一個過渡期，并不會出現一下子低附加值消失，被高附加值取代的現象。當奧運這個熱門大賽加上新興市場的效應，賣家對于搶占這塊蛋糕的渴望遠遠大于市場所需。不夠相信隨著平臺的不斷完善，商家質量和服務的提高，價格戰會慢慢冷卻下來。(文/雨果網 黃婧 李宇航)

奧運前夕狂歡的巴西市場