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2024-09-27 14:13
年度旺季盛典“黑五網一”即將來襲，你在重金打造爆品的同時，做好足夠的防御了嗎？
黑五網一在當前籌備和落實推廣方式的同時，切不可忘記同步做好“防御布局”，切勿因小失大導致嚴重后果，特別是對爆品的保護。小編為大家精心準備了“運營備戰攻略”之防御寶典，記得收藏哦。
根據大促時間倒推的籌備時長，一份運營時間表供您參考。
· 9月底-10月中：9月中完成發貨后，開始籌備推廣方案和物料，通過品牌打造工具優化店鋪提升出單率，同步開啟品牌保護防御布局。
· 10月中-10月底：排查各項推廣工作的合規與風控隱患。
· 11月-12月：各項落地工作全方位檢查確認，安全應大促。
當前運營的重點在于啟動優化推廣方案，以及開展品牌保護工作。“品牌保護”就是“防御篇”的核心要義，它主要包括兩重目標：一重是不侵權，避免收到侵權投訴；另一重是防范被他人侵權，主動保護自身權益。
在第一重保護中，推廣方案必須避免侵權隱患，您可以參照下方表格自查自糾：
在第一重保護之外，大家更需要居安思危，主動布局防御機制！特別是旺季主推的爆品，更需提前做好防護，從而避免大筆推廣費用被侵權行為“白嫖”，影響銷量，或被迫引起價格波動，甚至導致被下架。穩妥的防御措施能讓您在旺季備戰中更加自信，盡情施展，促進業績飆升。
此時，不得不提亞馬遜防假貨跟賣神器：Transparency透明計劃。
在整個旺季階段，Transparency透明計劃都能發揮巨大作用！旺季前和旺季開始時，它通過多層次的防護機制，有效阻止假貨跟賣，幫助品牌提升銷售和轉化。旺季后，它還能強化品牌營銷，推動買家復購與連帶銷售，助力銷量增長。
Transparency透明計劃在Listing發布階段和物流環節都會開啟保護，攔截假貨跟賣，提前為您的商品做好“安保”工作，幫您減輕運營壓力，留出更多時間專注于提升銷量。
1、Listing發布階段
對于開通了Transparency透明計劃保護的商品，其他賣家（包括FBA和自配送）若想跟賣，必須上傳正確的Transparency代碼并通過驗證，否則無法發布。
2、物流環節
· 亞馬遜物流(FBA)入倉：亞馬遜在商品入倉和出倉時都將檢查商品外包裝上是否正確應用了Transparency標簽；只有正確應用Transparency標簽的商品才可以通過FBA倉庫檢查，否則將無法進出FBA倉庫。
· 自配送商品：自配送賣家在發貨的同時，也需要回傳與發貨商品個數相等、并且獨立不重復的Transparency代碼進行驗證。對于未回傳Transparency代碼、或者回傳無效Transparency代碼的賣家，亞馬遜會下架他們的商品。
在銷售的關鍵時期，Transparency透明計劃可以有效抑制價格波動，以及通過獨家標記突出產品真實性，進一步吸引消費者的關注和購買。
1、維持價格穩定
Transparency透明計劃可以有效防止因假貨跟賣而導致的價格波動，有助于促銷活動順利進行，并維持主推新品和爆款產品的競爭力。
2、獨家正品標記
加入Transparency透明計劃并符合要求的ASIN，消費者會在商品詳情頁的主圖旁，看到一個藍色的Transparency標記，彰顯正品品質，助力銷售轉化。
加入Transparency透明計劃的品牌賣家，可以在商品包裝里置入一張小卡片。買家在收貨的黃金時刻，可以通過掃碼這張小卡片，訪問落地頁，直接與品牌互動！
1、卡片正面：品牌定制信息
卡片正面可包含品牌官網、聯系郵箱、社交媒體帳號等信息，方便買家了解品牌，提升粘性。
2、卡片背面：引導大買家掃碼
卡片背面可以引導買家用亞馬遜購物App掃描商品上的Transparency條碼。掃碼后，買家不僅可以檢驗商品真偽，還可以跳轉到品牌自建的掃碼落地頁，為商品一鍵留評。同時還能瀏覽品牌故事、商品視頻、促銷信息、Posts(帖子)等，并關注亞馬遜品牌旗艦店，成為品牌“鐵粉”，增加復購與連帶銷售的機會！
3、買家掃碼
4、掃碼后出現的落地頁
賣家：太棒了！那Transparency透明計劃的“代碼”是手動下載還是自動化獲取呢？
當然可以自動化獲取啦！Transparency透明計劃 API已正式發布。API接口讓Transparency透明計劃自助服務平臺與您的系統實現高效的操作集成，讓您的工作流程更高效便捷！
API提供了自動申請和下載代碼的功能，將代碼生成無縫集成到您現有的工作流程中，并無需為此增加額外投入。通過自動化流程，您可以大大簡化工作流程，提高效率。了解更多：亞馬遜品牌保護神器開啟API高效集成，防假貨跟賣+吸粉轉化，業績飆升！
封面/圖蟲創意
（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）
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