據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),跨境電商進(jìn)出口額在2024年上半年同比增長(zhǎng)了10.5%,標(biāo)志著中國(guó)在跨境領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),步入了高質(zhì)量出海的新階段。
中國(guó)賣家在亞馬遜上繼續(xù)脫穎而出。據(jù)亞馬遜全球開店2024年8月發(fā)布的報(bào)告顯示,過去兩年內(nèi),亞馬遜全球站點(diǎn)上銷售額超過100萬(wàn)美元的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近55%(環(huán)球網(wǎng))。
與此同時(shí),中國(guó)賣家熟知的“出海四小龍”也在2024年上半年保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
TikTok Shop二季度銷售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)1213.48%(跨境眼)。截至2024年8月,TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)到15.8億(金磚跨境)。
Temu則迅速崛起,成為全球訪問量排名第二的電商網(wǎng)站,僅次于亞馬遜(SimilarWeb)。
另外,據(jù)Statista引用ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,SHEIN已成為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商,僅次于亞馬遜和沃爾瑪,同時(shí)也是美國(guó)前五大在線時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)企業(yè)(AMZ123)。
再來看全球速賣通,根據(jù)韓國(guó)Wiseapp·Retail·Goods于3月6日發(fā)布的數(shù)據(jù),其手機(jī)APP用戶數(shù)為818萬(wàn)人,同比大幅增長(zhǎng)了130%,這一成績(jī)創(chuàng)下了自2016年開始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來的新高。
在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下,中國(guó)跨境電商憑借創(chuàng)新思維和新興模式,迎來了發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。本文接下來將探討促成跨境電商繁榮的關(guān)鍵因素。
在多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的思潮下,跨境電商的進(jìn)一步擴(kuò)張成為了可能。
據(jù)雨果跨境調(diào)查顯示,2024年二季度跨境賣家開拓的新渠道分布中,除了亞馬遜之外,賣家們還將目光放在了“出海四小龍”、沃爾瑪、美客多、eBay、Falabella等平臺(tái)上,2023年,已有85.4%的企業(yè)同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)電商平臺(tái)(跨境眼)。
跨境電商的容量也非常龐大,Juniper Research的研究報(bào)告顯示,2023年全球跨境電子商務(wù)價(jià)值達(dá)到1.6萬(wàn)億美元。并且預(yù)計(jì)這一數(shù)字在未來五年將增長(zhǎng)107%,到2028年將占全球電子商務(wù)支出的33%。
成熟市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)勁,新興市場(chǎng)的電商增速依舊不減,東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場(chǎng)在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛,部分市場(chǎng)增速達(dá)到20%。
目前,不少跨境賣家驗(yàn)證了多平臺(tái)策略的成功并驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。以部分大賣為例,傲基科技重點(diǎn)布局沃爾瑪、Wayfair等渠道,2021年至2023年,這兩個(gè)平臺(tái)分別占其總營(yíng)收的82.8%、76.7%。華凱易佰2023年拉美業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)185%+,訂單量翻倍,有效驅(qū)動(dòng)了總業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
多平臺(tái)趨勢(shì)不僅能提升營(yíng)收天花板,更有利于分散單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),助力跨境電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
傳統(tǒng)外貿(mào)工廠在堅(jiān)持傳統(tǒng)零售的道路中,面臨外需走弱、傳統(tǒng)貿(mào)易式微、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮的沖擊。不少工廠轉(zhuǎn)變思維,走上跨境電商之路。
一位來自金華義烏的保溫杯“廠二代”坦言,他們過去一直給大品牌代工,盡管積累了設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等經(jīng)驗(yàn),卻因?yàn)樾枨笃\浐透?jìng)爭(zhēng)加劇,導(dǎo)致利潤(rùn)一再被壓縮,而跨境電商則給了他們新的路徑。他們抓住行業(yè)“全托管”的熱潮,一舉踏上出海之路。由于節(jié)省了高昂的物流成本和運(yùn)營(yíng)精力,他們的經(jīng)營(yíng)狀況有了很大的改善(新華社)。
而在各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,那里的跨境出海又是另一番光景。產(chǎn)業(yè)帶由于某個(gè)品類制造的高度集聚發(fā)展而形成,較完備的產(chǎn)業(yè)鏈能滿足產(chǎn)研銷一體化的需求,令其在跨境出海領(lǐng)域更具優(yōu)勢(shì)。
廣州凱利服裝打造的歐美快奢時(shí)尚女裝品牌Mew Mew,依托廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶,利用小單快反鏈的優(yōu)勢(shì),禮服類產(chǎn)品可做到30件的首單量,同類服裝通常是100件首單起做量(廣州日?qǐng)?bào))。
此外,不少電商巨頭正在深入產(chǎn)業(yè)帶。
速賣通在山東成立首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶倉(cāng),輻射汽摩配、假睫毛、珠寶等跨境電商熱門產(chǎn)品,本地跨境商家發(fā)全球可免去自己發(fā)貨和備貨到華東、華南的困擾,實(shí)現(xiàn)小批量備貨。亞馬遜等平臺(tái)也紛紛舉辦產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商對(duì)接活動(dòng),與地方產(chǎn)業(yè)帶建立更深的合作。
在這樣的趨勢(shì)下,“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的新業(yè)態(tài)正在形成,不少產(chǎn)業(yè)帶出現(xiàn)了跨境電商創(chuàng)業(yè)園,它們通過整合資源、優(yōu)化服務(wù)、培育人才等方式,為中小企業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間,助力其更好地融入全球市場(chǎng)。
“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的深度融合,正引領(lǐng)著中國(guó)外貿(mào)的新一輪變革與發(fā)展。在這一過程中,中國(guó)制造業(yè)的潛力將得到進(jìn)一步挖掘與釋放,跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)力也將得到顯著增強(qiáng),共同繪制出一幅互利共贏、繁榮發(fā)展的美好圖景。
《黑神話:悟空》的爆火,在跨境電商領(lǐng)域意外掀起了一波小規(guī)模的訂單潮,這在淡季中顯得尤為難能可貴,但文化出海對(duì)跨境電商的意義不止于此。
近年來,隨著中國(guó)文化的全球化浪潮,我們正逐步加深在世界舞臺(tái)上的印記。短劇出海讓土味小視頻在TikTok上風(fēng)靡一時(shí),而《黑神話:悟空》更是讓《西游記》這一經(jīng)典IP在外網(wǎng)大放異彩,文化共鳴激發(fā)了巨大的熱度,其背后蘊(yùn)藏著無限的商業(yè)機(jī)遇。
審視文化 輸出的種種現(xiàn)象,我們不難發(fā)現(xiàn),它們總是與商業(yè)化進(jìn)程緊密相連。從迪士尼樂園的長(zhǎng)盛不衰,再到哈利波特的周邊商品風(fēng)靡,這些經(jīng)典流行文化的成功,無不證明了其巨大的商業(yè)潛力。越是深入人心的文化元素,越能在商業(yè)領(lǐng)域綻放異彩。
隨著中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上話語(yǔ)權(quán)的不斷提升,跨境電商賣家也會(huì)獲得更寬廣的生存空間。
中國(guó)賣家將不再僅僅是中國(guó)制造的代名詞,而是會(huì)擁有更多表達(dá)自己、展現(xiàn)中國(guó)文化魅力的機(jī)會(huì)。文化與商業(yè)的深度融合,將形成一個(gè)良性循環(huán)的閉環(huán),為中國(guó)跨境出海之路鋪設(shè)更加堅(jiān)實(shí)的基石。文化的繁榮與興盛,必將為跨境電商領(lǐng)域帶來新的活力與振興,開啟一段更加輝煌的旅程。
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(編輯:江同)
(來源:億邁)
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