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探索東南亞新藍海：3C領域音視頻消費趨勢深度剖析

音視頻賽道

音視頻產品在東南亞3C數碼市場中始終占據著舉足輕重的地位，為3C商家帶來了豐厚的市場份額和銷售業績，伴隨著下半年旺季的到來，音視頻賽道仍存在豐富增長空間。

探索東南亞新藍海：3C領域音視頻消費趨勢深度剖析圖片來源：圖蟲創意

2023 年全球消費電子市場規模預期同比增長4%。Statista 預測，2018 - 2028 年全球消費電子平均復合增長率為 2.3%，呈逐年增長態勢。細分市場方面，全球影音娛樂產品18 - 28 年平均復合增長率為 6.5%，超整體 4.2 個百分點，音視頻市場已成消費電子重要增長驅動。

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隨著行業發展，音視頻行業在TikTok Shop也迎來了新的機會點與增長機會。高客單品牌商家&優質供應鏈商家迎來更多機會。價格帶供給逐漸從低價到高價，高單價音頻產品動銷商品數以及整體類目客單價有所提升。

年輕消費群體一直是音視頻行業消費的主力人群，在東南亞地區，尤其是馬來西亞、菲律賓和越南三大市場，35 歲以下人口占比超過 50%，年輕消費者群體對音視頻相關的 3C 數碼產品興趣濃厚，比如無線耳機、智能音箱等，用于滿足日常娛樂、學習和工作等多方面的需求，整個東南亞音視頻市場消費增長潛力可觀。

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因此，提前關注音視頻類目相關爆款品類，將有助于商家更好地俘獲東南亞消費者的芳心，了解并迎合消費者需求是抓住市場機遇的前提。

音視頻爆款品類推薦

耳機品類產品 HEADSET

·熱賣品類：TWS耳機、頭戴式、開放式耳機、有線耳機、電競耳機

·類目歸屬：Earphones & Headphones（入耳式耳機頭戴式耳機）

·打爆方式：達人短視頻/直播爆發，搭建達人矩陣，商業化追投優質素材/頭部產品

·推薦原因：東南亞消費者挑選耳機重視性價比、便攜性、佩戴舒適度與性能表現，推動了當地耳機市場客單價呈現上行趨勢，給予高價位品牌及優質供應鏈商家廣闊的增長機遇。該區域偏愛融合時尚外觀、高性價比與實用性于一體的商品。耳機作為內容生態中的熱門品類，在短視頻領域展現出極高的互動性和銷售轉化率，通過多樣化的視頻形式如開箱體驗、生產過程揭秘、情境營銷及性能評測（側重防水、降噪、震動功能）等方式，深受消費者喜愛。

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音響品類產品 SOUND

·熱賣品類：無線藍牙迷你音響；帶麥克風卡拉OK等功能的音響；家庭音響等。

·類目歸屬：Speakers（音響）

·打爆方式：達人短視頻/直播爆發+商城活動；優先建聯達人通過短視頻帶爆商品，再通過商家自播提升日常銷售，最后通過商城搜索，推薦及活動放大銷售規模。

·推薦原因：對于mini藍牙音響，消費者更喜愛外觀獨特，其單品性價比極高($5-10美金客單價)，適合短視頻內容種草以及產品外觀展示。同時東南亞KTV文化相對流行，帶卡拉OK功能的音箱套裝受到消費者追捧，可選擇帶麥克風配套的音響促轉化。

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案例分享

-商家：KY Tech 內容帶爆，同時帶動商城，單品耳機周銷突破3萬單

·精準選品：多平臺爆款，良好的銷售基礎，極致性價比；顏值出圈吸引東南亞年輕人。

·優化商品：優化產品文案圖片，精準設置關鍵詞，以及優化圖片風格；同時產品確保價格競爭力，設置free gift促轉化。

·同步出售：商家自播&商城&短視頻，多渠道銷售。

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-商家LenovoFamily：精細選品+達人矩陣打造爆品，2024第二季度對比第一季度GMV完成度161%。

·達人短視頻&直播并行：快速建聯達人，產出高質短視頻以及增加達人混場直播合作，迅速吸收內容場曝光。

·短視頻素材混剪：混剪直播高光片段；低成本快速放量。

·商業化精準投流：達人視頻短視頻廣告少量多次投放，觀察各視頻熱度，擇優加碼。

抓住市場需求，以下火爆類目重點招商！

耳機品類

重點國家：東南亞五國

· TWS耳機參考客單價：$8-20

· OWS開放式耳機參考客單價：$10-25

· 頭戴式耳機參考客單價：$15-30

· 有線耳機參考客單價：$3-15

· 電競耳機參考客單價：$3-15

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(參考款式）

音響品類

重點國家：東南亞五國

· 藍牙音響參考客單價：$5-30

· 家庭音響參考客單價：$70-150

· 麥克風套裝音響參考客單價：$4-20

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(參考款式）

麥克風品類

重點國家：東南亞五國

· 小型藍牙麥克參考客單價：$15-50

· 臺式/錄音麥克參考客單價：$15-50

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(參考款式）

投影儀

重點國家：東南亞五國

· 投影儀參考客單價：$40-100

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(參考款式）

探索東南亞新藍海：3C領域音視頻消費趨勢深度剖析圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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