2024年3月14日美國國會提出“不賣就禁”法案，要求TikTok的母公司字節跳動在法案通過后的180天內剝離出售TikTok業務，且持股不得超過20%，否則TikTok將會在美國地區的應用商店中被下架。隨后，在2024年4月24日由美國總統拜登簽署成為法律。

對此，TikTok及其母公司字節跳動提出了強烈反對，并于2024年5月向美國聯邦法院提起訴訟，要求法院裁定該法案違反美國憲法，并阻止該法律的執行。

現如今，距離“不賣就禁”法案生效僅剩不足四個月的時間，TikTok及其母公司字節跳動仍在努力采取法律行動來阻止該法案的實施，而目前針對該法案有了最新的進展。

一、TikTok訴訟案開庭

9月16日，TikTok及其創作者對美國政府的訴訟在美國哥倫比亞特區聯邦巡回上訴法院正式審理。

據悉，在法庭辯論中，TikTok及其母公司的律師團隊主張，法案要求的資產剝離在商業、技術及法律上均不可能實現，且違背了美國憲法對言論自由和個人自由的承諾。他們還指出，美國政府未能提供足夠的證據來證明TikTok構成國家安全威脅的指控。此外，TikTok內容創作者也加入了訴訟，他們認為禁止或限制TikTok的使用侵犯了他們的言論自由權利，并可能給他們帶來經濟損失。

但法官小組的關注點集中在TikTok收集大量用戶數據以及國家安全等方面。

有法律學者預測，這場訴訟不會在半年之內結束。而且，無論這起訴訟的結果如何，都極有可能會上訴到聯邦最高法院，一旦最高法院作出判決，TikTok的命運基本上就塵埃落定了。

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由于距離法案規定的剝離期限僅剩四個月，而TikTok和字節跳動都要求法院在12月6日之前作出裁決，以便有足夠的時間在法案生效之前考慮上訴。

如果TikTok方敗訴，法律生效，或將對多方產生一定程度的影響。

二、敗訴后的漣漪效應

小編認為，假設TikTok及其母公司字節跳動在最后判決中敗訴，“不賣就禁”法案在美國生效，那么TikTok在美國的業務將被迫關閉，因為根據法案要求，如果字節跳動不在規定時間內完成TikTok美國業務的剝離，TikTok將無法在美國繼續運營。這不僅意味著失去一個重要的市場，還可能導致全球品牌形象和用戶信任度受損。

其次，TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，尤其是年輕用戶居多，禁令將會剝奪他們的言論自由和獲取信息的權利。對依靠TikTok謀生的創作者來說，這無疑是一次沉重的打擊。

對廣告商而言，如果TikTok被迫退出美國市場，他們將失去了一個有效的營銷渠道。同時，實施TikTok禁令可能會引發公眾和部分企業的不滿，影響政府的信譽和支持度。

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長遠來看，這可能導致政府在其他政策上的實施變得更加困難，甚至影響到未來的立法進程。不僅如此，由于TikTok在美國創造了許多的經濟活動和就業機會，禁令實施可能會對美國經濟產生一定程度的影響。

值得注意的是，此案的審理恰逢美國總統大選的關鍵時期。

三、TikTok成為大選爭斗場

TikTok在2024年美國大選中扮演了重要角色，吸引了眾多候選人入駐，成為政治宣傳的關鍵戰場。

據了解，TikTok為2024年美國大選推出了專門的選舉信息中心，提供權威、準確的選舉信息，幫助用戶獲取可靠的政治信息。

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同時，TikTok加強了內容審核，尤其是在選舉期間，確保上傳的政治內容符合平臺的社區準則，防止不實信息的傳播

不僅如此，TikTok與多個信息驗證機構合作，利用技術手段識別和標記不實信息。這些工具幫助用戶快速核實平臺上政治內容的真實性，減少虛假信息的傳播。

目前，美國大選已進入最后的沖刺階段，特朗普和哈里斯在TikTok上都十分活躍，試圖爭取年輕選民的支持。而此前特朗普曾公開表示，如果他在大選中勝出，將不會禁止TikTok。這一表態可能預示著TikTok或將會迎來新的轉機。

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TikTok不僅在政治領域發揮著關鍵作用，對美國經濟的貢獻也不容小覷。據悉，根據牛津經濟研究院的報告，TikTok在2023年為美國經濟貢獻了242億美元的GDP，并提供了22.4萬個就業崗位。同時，幫助中小企業獲得了147億美元的收入，并為700萬家中小企業提供了一個強大的營銷平臺，幫助它們接觸新客戶并提升品牌知名度。調查顯示，39%的中小企業主認為TikTok對他們的業務至關重要。

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TikTok在美國企業的經濟發展中扮演了重要角色，不僅為經濟增長做出了貢獻，也為中小企業提供了新的商業機會。據了解，在美國市場上，有不少內容創作者、品牌及企業都在TikTok上迅速成長，并且對其潛在的增長前景抱有極高的期待。

四、緊抓黑五新機遇

據了解，國內跨境賣家在TikTok上的發展正迎來新的機遇。隨著TikTok Shop的開放，國內賣家可以通過ACCU店和跨境店的形式進入美國市場，享受當地消費者的強大購買力和較高的客單價，實現盈利。

而且，2023年，TikTok在黑五期間的銷售表現十分亮眼。根據相關數據，TikTok Shop美區在黑五大促期間的GMV達到了3300萬美元。

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隨著2024年黑五購物狂歡季的臨近，賣家們應積極準備，挖掘潛力爆品，以在大促活動中實現銷量增長。

五、寫在最后

盡管TikTok在美國市場的未來仍存在不確定性，但其市場潛力無疑是巨大的，并且在美國市場所取得的卓越成就也是有目共睹的。

眼下，對于賣家而言，在黑五大促之前，應做好萬全的準備和策略布局，以便抓住機遇，充分利用市場潛力，實現銷售成功。

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（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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