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2024-09-18 19:34
如今的亞馬遜，已是白帽時代，廣告之于賣家，就如同發動機之于汽車。
在合規運營的大背景下，相信絕大部分賣家都認為站內廣告是出單推品的最重要工具，沒有之一最近，亞馬遜除了搞秋季大促，也在后臺接連推出了廣告系統的新功能。
一、美國站上線關鍵詞組（測試版）新功能
近日，亞馬遜新推出【關鍵詞組(測試版)】功能，該功能可以簡化了廣告主的關鍵詞投放流程，賣家無需進行繁瑣的前期調研，也無需手動上傳單個關鍵詞。
通過該功能，賣家即可一鍵投放與其ASIN品類/品牌高度相關的關鍵詞，以及與禮品相關的高效關鍵詞。
??支持站點：目前僅美國站使用，還有一些小賬號沒有開通的。
??功能入口：廣告后臺 -> 創建新廣告活動 -> 商品推廣廣告 -> 手動定向 -> 關鍵詞投放 -> 關鍵詞組(測試版)
?關鍵詞組功能五點使用建議：
提供多種主題詞組選擇
系統自動優化關鍵詞組
無需選擇關鍵詞匹配方式
競價設置
效果衡量與優化建議
請注意，盡管關鍵詞組功能展現出了巨大的潛力，但其具體效果仍需經過市場的廣泛測試與反饋來驗證。因此，在使用過程中，賣家還是需要保持開放的心態，積極收集數據和意見，不斷調整和優化廣告策略。
二、全站點可使用的SP優選投放推廣
該功能可以自動篩選出自動廣告活動中表現優異的客戶搜索詞和ASIN，并可以一鍵添加至您的手動廣告活動中快速拓展手動關鍵詞和商品投放。
目前所有站點均能使用該功能！
??功能入口：打開廣告活動管理器 > 選擇或新創建一個商品推廣自動廣告活動 > 定位到廣告組> 搜索詞頁面
??操作步驟：
Step1.點擊“建議關鍵詞”和“優選廣告商品投放目標”，查看系統為您自動篩選的高績效搜索詞或ASIN。
或者使用下方的過濾器，設置過濾條件（目前的過濾條件可以支持曝光量／點擊次數／花費／訂單／點擊率／轉化率／ROAS等），系統將根據設置的條件篩選出對應的關鍵詞和ASIN。
Step2.勾選所有希望添加到手動廣告活動中的關鍵詞和ASIN，并點擊左上角“添加到已有手動廣告活動中”。
Step3.按照系統指示，選擇要添加到的手動廣告活動和廣告組，為這些新添加的關鍵詞和ASIN設置匹配方式、競價與預算。
Step4.廣告主還可以一鍵在原本的自動廣告活動組中否定投放這些轉移到手動廣告活動的關鍵詞和ASIN（注：這一行為有可能會對流量和轉化產生負面影響，因此不建議否定掉原先自動廣告活動里的關鍵詞和ASIN）
三、商品推廣廣告組的商品標簽
近日，很多賣家已經注意到，在新建商品推廣廣告的時候，到選擇推廣的商品這一步，有的ASIN上方帶有黑色或綠色的標簽：商品標簽！
??功能入口：廣告活動管理器 > 選擇/創建商品推廣廣告組
賣家在選擇需要推廣的ASIN時，就能在商品列表下看到每個商品上方黑色的優選廣告商品標簽和綠色的商品標簽，這兩個個標簽代表的含義也不一樣。
黑色標簽：優選廣告商品，推廣優選廣告商品在推廣后的7天內更有可能獲得點擊
綠色標簽：有利于大家根據推廣的時機發現更適合的商品
越是大促前夕，亞馬遜的小動作就越多，種種跡象表明今年的亞馬遜更加規范和嚴格，方方面面的細節都要重視起來。
事實上，亞馬遜的每次動作都與賣家的利潤有直接關系。與其說每次頻繁的變動是亞馬遜的及時調整，不如說是亞馬遜給予平臺賣家們的機會，只要及時消化并且運用到店鋪運營中，就會給店鋪“增色”。
（來源：Lily-亞馬遜）
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