2015年眨眼之間過去了半年，跨境出口電商在今年發生了巨大的變化。北美、歐洲等市場依舊強勢，但不乏新興市場出現，東南亞、拉美、中東市場的表現也讓人感嘆發展速度如此迅速。為了讓讀者更加了解國外市場狀況，為未來的戰略布局，雨果網針對全球各國家地區電商市場進行一次全面的盤點。

【北美】

全球約37%的跨境在線買家集中在北美。美國擁有3.15億居民，2.55億網民，1.84億在線購買者。2014年北美在線總銷售額達到3286億美元，其中美國是世界上最大的市場。美國電子商務的銷售額在2017年有望達到3700億美元。而加拿大2014年電子商務零售總額占零售業銷售總額的4.5%，據專業電子營銷研究機構預測，這一比例到2018年將升至8.2%，到時電子商務銷售總額將高達439.5億美元。

【俄羅斯】

俄羅斯現有1.43億人口，全球排名第10。國內重工業和輕工業比例嚴重失衡，因此俄羅斯的日常消費品進口需求很大，包括鞋服、電子、蔬果等等。2014年俄羅斯海外電子商務零售額為3000億盧布，中國商品是市場主力軍。社交網絡發達，SNS普及率達42%，VK最流行，另有Odnoklassniki.ru市場占有率也排在Facebook之前。俄羅斯智能手機用戶規模為3900萬，全球排名第五。

【巴西】

巴西是世界人口大國之一，目前以2億人口排名世界第五，其中巴西GDP排名世界第七，南美第一。互聯網覆蓋1億人口，網購數量5100萬，手機（網購）覆蓋率達30%。2014年巴西全國電商GMV達到350億巴西雷亞爾，增長率為21%，Mercadolivre是巴西最大的C2C網站。巴西高層次人群趨向于化妝品、手機、電器、家具等產品，特別是對手機和平板電腦需求很大。

【日本】

日本有1.2億人口，據日本經濟產業省截至2014年8月的數據顯示，日本是僅次于美國和中國的世界第三大電商市場。日本電商市場份額從2002年開始便逐年攀升，去年市場交易額更是接近7萬億日元。本土電商方面，日本樂天市場2014年度決算財報顯示國內電商交易額為2兆58億日元，同比增長13.7%，首次突破2兆日元大關，進駐店鋪也達到了41442家。

【東南亞】

目前東南亞人口有5.5億，東盟六大經濟體的網絡零售總額在2013年僅為70億美元，而到2018年預計將達345億美元。此外，東盟地區還是世界上最大的智能手機市場之一，移動客戶端交易額占據全球電商交易的40%。這是東盟地區電商發展的一個關鍵優勢。該地區有別于其他地區市場，本土電商發展得更好，Lazada和Zalora是本土最受歡迎的電商，總部設在新加坡，同時新加坡人也是東南亞最熱衷網購的群體。

【歐洲】

歐洲的8.2億居民中有5.3億互聯網用戶，2.59億在線購物用戶。電子商務為歐洲貢獻了大約5%的GDP，歐盟已經決定在2015年之前將這一數字增加一倍。據了解，今年英國人均網絡消費額預計接近1200英鎊，該值甚至將超過美國的人均網絡消費額，相比2014年增長了近10%；法國2014年電商市場規模達到575億歐元，同比增長19%，占法國的GNP的18%。

另外，歐洲國家眾多，且國家地域較小，人口相對較少，任何一個國家都不太可能有足夠的空間支持一家獨立的大型本土電商，所以他們的本土電商相對來講不會對中國的跨境電商構成較大威脅與競爭；歐洲相對發達的地區，線下商業、服務業成本較商，特別是人力成本較高，這為跨境電子商務提供了非常好的價格優勢。

在英國，網絡消費者已超過4200萬人，每8英鎊的消費額里面差不多就有1英鎊用于網絡購物。這個數據可是非常驚人，特別是當你意識到英國所有食品銷售中只有4%來自網購。在非食品銷售方面，每6英鎊消費額就有超過1英鎊來自網購。截至今年四月，網絡消費和去年同期相比增長了13%。而自去年四月份以來，整個零售業消費增長還不到5%。通過手機和平板電腦網購是目前英國電商增速最快的領域。在英國，人們通過移動端最常搜索的零售產品種類是時尚商品，比如服裝和各種配飾。

【穆斯林】

穆斯林是指是對信奉伊斯蘭教的人，截止到2009年底，世界人口約68億人口中，穆斯林總人數是15.7億， 分布在204個國家和地區，占全世界的23%。有數據顯示，中東地區的跨境市場要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay來自以色列的網站訪問比例占0.6%，國家排名居第11位；亞馬遜來自沙特阿拉伯的網站訪問比例也占0.6%，國家排名第21。蘭亭集勢、敦煌網、速賣通來自以色列和沙特阿拉伯的流量也占到了一定的比例。

值得注意的是，齋月已經成為了海灣地區消費者網購的一個高峰潮。據悉，由于當地消費者在夜間變得更加活躍，夜間衣服、配飾的訂單數量增長迅猛。市場分析公司對去年齋月的數字消費模式進行了調查，結果顯示齋月期間網絡零售額提高了23%，旅游在線交易額增長了42%。隨著進入開齋節，消費者的購買模式也從電腦轉移到了手機，根據調查顯示，這一期間移動端購物比例增長了29%。在巴林，一半的電子商務交易是通過移動設備完成的。(文/雨果網 李宇航 黃婧)