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2015-08-05 17:19
《2014-2015敦煌網(wǎng)跨境電商出口交易白皮書》8月4日發(fā)布，該白皮書同時推出了微信閱讀版，成為跨境電商領(lǐng)域首部微信書。
基于敦煌網(wǎng)2014 年主要商品品類的交易和物流數(shù)據(jù)，白皮書主要呈現(xiàn)了2014 年跨境電商九大行業(yè)（3C數(shù)碼、婚紗禮服、戶外運動、母嬰玩具、汽車配件、時尚百貨、健康美容& 假發(fā)制品、燈具、家居與花園）的交易態(tài)勢，并對2015 年相關(guān)商品市場趨勢進(jìn)行了分析預(yù)測。此外，以敦煌網(wǎng)物流發(fā)貨量最多的國家美國為例，白皮書對2014 年美國市場物流特點進(jìn)行了具體分析。
綜觀2014 年的敦煌網(wǎng)交易數(shù)據(jù)，共呈現(xiàn)出如下一些特點：
1、商品品類更加豐富，交易規(guī)模增長迅速。
平臺商品品類保持了快速增長，到2014 年底，在售商品已達(dá)3000 萬種。其中，交易額占比最大的前十大品類分別為：消費類電子、手機(jī)和手機(jī)附件、計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)、婚紗禮服、母嬰用品、健康與美容、運動與戶外產(chǎn)品、家居與花園、照明燈飾、服裝。在過去的一年里，包括十大品類在內(nèi)的眾多商品交易額呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，比如手機(jī)屏幕交易額2014 年對比2013 年增長了65%。家居園藝行業(yè)交易額2014 年下半年漲勢明顯，全年增長率為134%，在線產(chǎn)品量同比增長159%；消費電子交易額同比增長83%，買家數(shù)量增長37%，購買力增31%，買家購買頻次增長44%；玩具行業(yè)交易額同比增長100%，產(chǎn)品總數(shù)量激增5 倍，其中，毛絨公仔增長2.7 倍，手辦玩具增長2.9 倍。
2、處于熱銷區(qū)間的商品交易額表現(xiàn)突出。
在不同行業(yè)，處于熱銷價格區(qū)間的商品銷量顯著，例如，手機(jī)主機(jī)售價在100-150 美元最受歡迎，銷量占比達(dá)到34.01%；5 美元以下的手機(jī)殼銷量占比可達(dá)到60.37%；50-100 美元的電視盒子銷量占比達(dá)到53%。
從童裝價格分布看，單件價格在5-15 美元的童裝銷售占比大， 20 美元以上的禮服類裙裝是一個很好的機(jī)會點。對于女裝產(chǎn)品線而言，5 月、11 月是兩大銷售高峰。單件價格在10-20 美元之間，是最熱銷價格段。
3、美國歐洲是當(dāng)前主要出口市場，法國、西班牙等多語言市場增長潛力大。
2014 年，平臺訂單主要來自歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，前10 大出口市場中分別為：美國（52%）、英國（12%）、加拿大（5%）、澳大利亞（5%）、荷蘭（3%）、法國（3%）、西班牙（2%）、意大利（1%）、德國（1%）、瑞典（1%）。
敦煌網(wǎng)前十大訂單市場
來自法國、荷蘭、意大利、西班牙等多語言地區(qū)的訂單呈現(xiàn)出極大的增長潛力。電腦行業(yè)，對比2013和2014 年訂單國家分布圖，可發(fā)現(xiàn)西班牙、德國從2013 年2% 的訂單占比分別增長到2014 年的6%和5%。在手機(jī)行業(yè)，來自意大利、西班牙、法國、荷蘭等小語種流量增長迅猛，2014 年11 月分別占銷售額的5%-2%，2015 年，配合多語言平臺這些潛力國家的訂單必將進(jìn)一步發(fā)力。
4、B2B 交易特點明顯。
敦煌網(wǎng)海外買家中，批發(fā)客戶多，采購量大。比如，手機(jī)屏幕2014 年的平均采購額890 美元以上，其中，VIP 大買家平均每月采購額超過6 萬美元。玩具行業(yè)批發(fā)類商品占66%，在消費電子行業(yè)中，小音箱平均單價20 美元，平均訂單金額可達(dá)到296 美元。在婚紗禮服行業(yè)，沙特阿拉伯國家訂單量排名第四，其買家主要特點之一就是訂單金額高，平均高于220 美元，買家重復(fù)購買率高，糾紛率、退款率低。
2015 年，在跨境電商外部市場環(huán)境向好和敦煌網(wǎng)平臺建設(shè)升級的雙重利好推動下，眾多品類將迎來更為強(qiáng)勁的市場增長。敦煌網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)力移動端和多語言市場，在移動端網(wǎng)站、APP、Social Shops 三箭齊發(fā)，搶占主流海外移動市場，在多語言市場，通過完善多語言站點功能，在PPC、SEO、聯(lián)盟、當(dāng)?shù)孛襟w廣告等多方面發(fā)力，設(shè)立海外倉服務(wù)，大力開拓了新渠道、新流量，這些舉措將為平臺賣家?guī)砀嘈碌匿N售機(jī)會。
據(jù)了解，通過關(guān)注微信號“老楊聊跨境電商”（laoyangtalk）,即可免費閱讀該白皮書微信書，亦可掃描如下二維碼閱讀。
