這是侃侃跨境的第1154篇原創(chuàng)文章

近期，眾多跨境電商大賣紛紛曬出今年半年度“成績單”，可謂喜氣洋洋。然而，昔日的跨境電商巨頭——有棵樹，近日卻正式進入預重整程序，并發(fā)布了公開招募臨時管理人、重整投資人的公告。

今年，有棵樹先后遭遇董事辭職、財務總監(jiān)離職等困境，再加上多家銀行貸款逾期，欠款累計過億，已然資不抵債。如今這般 “垂死掙扎” 的局面，著實令人唏噓。

跨境電商行業(yè)瞬息萬變，有人負債累累，瀕臨破產；而有人則堆金積玉，錢途無限。

01

半年凈賺8.72億元

獨立站營收翻番！

2024上半年，安克創(chuàng)新交出了一份令人矚目的成績單。營業(yè)總收入高達96.48億元，同比增長36.55%。歸母凈利潤為8.72億元，同比增長6.36%。其中，二季度數(shù)據(jù)更為亮眼，Q2營業(yè)總收入52.71 億元，同比上升42.43%，歸母凈利潤5.61億元，同比上升9.19%。此外，公司的毛利率為45.18%，同比上升兩個百分點，彰顯出良好的成本控制和盈利能力。

圖源：安克創(chuàng)新財報

安克創(chuàng)新超過96%的營收皆來自海外。其中，北美市場增速超40%，達到了46億元，占總營收近一半，是重要的增長引擎。歐洲市場同樣表現(xiàn)出色，增長率超過44%，達到了20億元。而日本市場增幅為21.5%，接近13億。同時，其海外市場的毛利率也有所提升，增幅為1.6%，這充分表明安克在海外市場的成本控制和定價策略卓有成效。

在營收構成方面，充電儲能類產品收入49.75億元，同比增長42.81%，占營業(yè)收入的51.56%，成為拉動營收增長的重要力量。智能創(chuàng)新類產品收入23.60億元，智能影音類產品收23.09億元，分別同比增長35.33%和30.84%。

圖源：安克創(chuàng)新

侃侃發(fā)現(xiàn)，安克上半年最大的亮點是，獨立站收入同比增長102.85%，實現(xiàn)營收9.25億元，同時，除亞馬遜外的第三方平臺合計實現(xiàn)收入7.63億元，同比增長67.36%。獨立站呈現(xiàn)出翻倍的增長勢頭，第三方平臺銷售數(shù)據(jù)也大幅增長，這體現(xiàn)出安克正在積極拓展銷售渠道，擺脫對單一平臺的依賴，特別對獨立站的持續(xù)加碼布局，使其成為了新的增長點。如下圖所示，安克2024上半年亞馬遜營收占比較去年同期，減少了3.61%。

圖源：安克創(chuàng)新財報

02

安克增收的秘密“武器”：

CPF！

安克在2024上半年取得了如此亮眼的成績，僅在亞馬遜平臺上半年營收就高達50億元，這彰顯了其在市場中的競爭力不斷提升。我們深挖財報，發(fā)現(xiàn)安克除了保有傳統(tǒng)的核心競爭力之外，今年的業(yè)績增長另有秘密“武器”：安克創(chuàng)新的多款產品獲得了亞馬遜CPF認證。

在當前氣候環(huán)境保護日益嚴峻的背景下，環(huán)保與持續(xù)發(fā)展成為全球共同關注的焦點話題。在亞馬遜平臺，獲得CPF認證的商家可以享受到官方的流量扶持，包括提高產品的曝光度和點擊率，以及提升產品搜索排名。

安克創(chuàng)新不僅在產品和運營中深入貫徹了綠色和可持續(xù)發(fā)展的理念，還通過獲得相關的認證和標簽，極大地提高了產品的市場競爭力。這與它在亞馬遜平臺的銷售成績是相輔相成的。

在安克創(chuàng)新2024年半年度報告中，對環(huán)境和社會責任方面的實踐進行了詳細披露。從2022年開始，安克創(chuàng)新便大力布局，對Anker品牌五類主要產品進行了全生命周期的碳足跡測算，并制定了積極有效的減排計劃。針對剩余碳排放，購買了相應數(shù)量的碳抵消額度，并在2023年首次獲得全球低碳咨詢與認證機構碳信托頒發(fā)的減碳認證。

截至2024年6月30日，安克共有395款產品獲得了碳信托減碳認證、氣候中和、Ecologo、TCO等綠色認證。全部產品都獲得了亞馬遜氣候友好承諾標簽（Climate Pledge Friendly，也就是CPF認證），在亞馬遜電商平臺上作為綠色可持續(xù)商品向消費者推薦。

圖源：安克創(chuàng)新財報

具體而言，通過CPF認證的產品可以獲得亞馬遜官方10%至30%的流量扶持。與同類產品相比，這些產品的點擊率提升了60%，新客成單提升了140%。此外，亞馬遜還會為獲得CPF認證的產品提供專門的展現(xiàn)區(qū)域，并在同類產品下方推薦綠標產品，進一步促進產品的轉化和銷售。

安克創(chuàng)新的這些舉措有助于提升品牌形象，吸引更多注重環(huán)保的消費者，從而在全球市場上取得更好的業(yè)績。

以下是我們根據(jù)報告內容，對安克創(chuàng)新在綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面所采取措施的分析，以供賣家朋友們參考：

1、綠色產品設計

安克創(chuàng)新部分產品設計使用太陽能技術減少碳排放，且注重降低設備空載能耗，以及再生材料的應用，推動循環(huán)經濟，減少對環(huán)境的依賴。

2、綠色包裝設計

○ 可持續(xù)設計理念：安克遵循“4R1D”原則（可回收性、使用回收材料、使用可再生材料、使用可降解材料、包裝輕量化），減少包裝中的塑料使用。

○ 包裝輕量化：通過優(yōu)化包裝結構和尺寸，減少一次性塑料的使用，提高材料效率。截至2024年6月30日，在Anker品牌充電配件品類新品上已徹底取消獨立的QSG，并在安規(guī)手冊上放置電子說明書QR Code，減少說明書紙質材料60%以上。公司已實現(xiàn)16個產品的“0”塑包裝，公司整體包裝含塑率已降低至17.1%。

○ 擴大回收材料使用：在包裝中使用通過FSC認證的再生紙張，以及環(huán)保大豆油墨，減少有害物質排放。

03

安克創(chuàng)新高薪攬才

過來人這么說......

安克創(chuàng)新作為跨境電商行業(yè)的風向標，其規(guī)模不斷發(fā)展壯大，勢必離不開源源不斷的優(yōu)秀人才補充。

近日，安克官網公布了9月份開始校招的信息。據(jù)悉，安克現(xiàn)階段招聘新人，校園招聘渠道占據(jù)主要部分。在Boss直聘上搜索Anker，可以看到目前公司招聘的工作崗位遍布深圳、長沙、蘇州、杭州、北京、武漢、東莞，招聘職位多達1004個。

從招聘趨勢來看，安克創(chuàng)新的需求依舊旺盛，薪酬福利頗為豐厚，對希望進入跨境電商的朋友來說，是一個不錯的選擇。

據(jù)招聘網站顯示，工作時間為早9晚6，周末雙休。招聘網站上顯示的薪資待遇，長沙部分崗位標注了14薪，深圳、蘇州部分崗位有16薪，這從側面反映出安克設置了不少額度的獎金來激勵員工。

來源：Boss直聘

安克的福利制度也相對完善，公司設有免費食堂。除了較為基礎的五險一金、補充醫(yī)療保險、定期體檢、年終獎之外，目前已知的還有帶薪年假、員工旅游、節(jié)日福利、零食下午茶等福利。

在招聘網站留下工作感受的員工評價評價安克“在職業(yè)發(fā)展和物質回報上，都值得期待”。并且，留下評價的員工在職時間有3年、7年甚至8年之久，這從側面說明安克作為大企業(yè)，在基本待遇上做到了公平公正。

而在知乎論壇，也有不少關于安克現(xiàn)員工與前員工的分享：

“追求舒適的朋友，不是說別來安克，而是說別進入這種速生速死的行業(yè)。”

“其節(jié)奏快，要加班，雖不至于007或996，但工作日有2-3天刷到免費打車（21:00以后）還是比較常見的，不同城市不同團隊也有不一樣。”

“如果想真的學一點行業(yè)前沿的方法論，做一些有挑戰(zhàn)的項目來獲得成就感，順便收獲一個不錯的經濟回報，入股不虧。”

跨境電商領域大浪淘沙，我們見證了有棵樹的興盛與落寞，也見證了安克創(chuàng)新的輝煌。從產品創(chuàng)新到市場拓展，從綠色認證到人才吸引，安克創(chuàng)新的每一步都走得堅實而有力。期待賣家朋友們能夠借鑒安克創(chuàng)新的經驗，在激烈的市場競爭中找到自己的發(fā)展之路。

（來源：侃侃跨境那些事兒）

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