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繼美國的“黑色星期五”、中國的“雙十一”后，韓國也將迎來自己的購物節，以期帶動此前受中東呼吸綜合征（MERS）重創的經濟。據韓國產業通商資源部負責人向《第一財經日報》記者透露，韓國政府將聯合韓國流通行業與旅游行業，共同推出“星星Korea”計劃（SingSingKorea）

"韓國版雙十一"意在中國游客，設中韓雙語官網

繼美國的“黑色星期五”、中國的“雙十一”后，韓國也將迎來自己的購物節，以期帶動此前受中東呼吸綜合征（MERS）重創的經濟。

據韓國產業通商資源部負責人向《第一財經日報》記者透露，韓國政府將聯合韓國流通行業與旅游行業，共同推出“星星Korea”計劃（SingSingKorea），以提振中國在內的海外消費者對韓國產品的信心。

該計劃被業界稱為韓國版的“雙十一”。

靈感源于“黑色星期五”和“雙十一”

“星星Korea”提出的背景是7月9日召開的貿易投資振興會議上，由總統樸槿惠牽頭，為了應對因MERS疫情受到致命打擊的韓國旅游業而推出的購物優惠計劃。這項計劃的主要內容是通過擴大網購以及旅游購物商店的折扣力度，刺激韓國的內需。

在針對線下購物商店的折扣中，韓國主管旅游的文化體育觀光部已經推出“韓國購物打折季2015”（KoreaGrandSale）計劃，并將這一活動的時間從往年的1個月延長至2個月。由此推算，打折季涵蓋了暑期旺季及中國的國慶節假期。

本次推出的“星星Korea”計劃主要針對網購折扣。為了能夠引導更多的游客參與到本次活動，韓國政府可謂“煞費苦心”。韓國政府與包括G-Market、樂天免稅、新羅免稅等16家韓國大型購物網站達成協議，后者將參加本次大型折扣活動。

另外，為了能夠讓在韓國以外的海外消費者也享受到優惠，韓國郵政配合本次活動：將往來于中韓兩國間的國際特快專遞（EMS）的資費平均降低36%。

在宣傳方面，韓國政府擺脫了單純依靠旅行社的思路，開始將目光轉向中國國內推廣。例如針對本次活動，韓國政府將通過微博、微信公眾賬號、門戶網站、新聞媒體等多樣化渠道對更多的中國普通消費者展開攻勢。

另外，為了鼓勵企業積極參加本次活動，在折扣的幅度上韓國政府也做出了規定：各參與企業將在中韓雙語的活動官方網站上登載100個提供大幅度折扣的產品，并且將通過這個官方網站提供最低8%的優惠券。

負責這項活動籌辦的韓國產業通商資源部貿易政策科金龍云（音譯）告訴《第一財經日報》記者，“這項計劃的靈感是來自美國的‘黑色星期五’以及中國的‘雙十一’。隨著韓國的消費品對華出口有了較大的上升，在世界市場上韓國產品的地位及認可度正在穩步提升，而中國本身內需市場的擴大，以及中韓自貿協定的利好，將成為我們韓國企業占據中國市場的大好機會。”

據韓國貿易協會統計，去年韓國對華的化妝品出口額，相較前年同期增長近五成。韓國最大的化妝品企業愛茉莉太平洋集團2014年海外銷售額更是相較上年同期增長52.8%；而食品、飲料等其他韓國消費類產品對華出口額也在穩步提升。

脆弱的韓國旅游業

與此同時，金龍云也承認MERS疫情對韓國內需造成了巨大的影響，他表示：“我們必須要承認，MERS疫情對于韓國的旅游業乃至整個消費行業都帶來了負面的影響。這不僅體現在占據韓國旅游最大份額的中國游客的減少，也體現在韓國內需的下降上。”

一直以來，韓國是中國游客熱衷的境外游目的地。今年1~5月間訪韓的中國游客數量共計275萬人次，平均每月約為55萬人次。首爾市政府的數據顯示，中國游客平均每人在首爾的消費額達到232萬韓元（1萬韓元約等于12元人民幣），遠高于歐美游客及日本游客。而在MERS疫情集中爆發的6月，這個數值下降到了26.5萬人次，下跌幅度近六成。

除此之外，韓國百貨商店在今年6月的銷售額相對去年同期下降16.5%，韓國各地電影院線的票房下降更是超過了六成。另外，被稱為韓國經濟狀態“風向標”的企業設備投資規模也連續4個月出現負增長。

在來自境外游客數量的下降與韓國內需不振的雙重打擊下，韓國政府接連出臺包括下調基準利率、推出196億美元的刺激計劃等多種措施，為萎靡的韓國經濟“輸血”。

本次推出的“星星Korea”計劃，也是這一系列措施的重要一環，旨在擴大內需，帶動韓國經濟的復蘇。韓國政府期待通過本次計劃，能夠在吸引海外消費者購買韓國產品的同時，提振韓國本國消費者的信心。

另外，據金龍云介紹，“本次計劃的第一輪活動將于本月19日開啟，日后視活動情況，還會開啟第二、第三輪活動。相信能夠通過中國的‘七夕情人節’以及‘雙十一’兩大節日，為這一活動帶來更多的關注。”

韓國政府的預期是否會實現，還有待觀察。不過，有專家認為，無論這項活動的成敗，都體現了韓國旅游業的脆弱性。

韓國現有的旅游業高度依靠來自中國等地的游客，距離、購物環境、價格以及品質上的優勢，都為韓國旅游業造就了得天獨厚的優勢。不過，有分析認為，只要有另一個國家銷售的產品品質更高、價格更低，那么韓國這個來之不易的“購物天堂”稱號將會被撤下。此外，若出現一些不可抗拒的因素，韓國旅游業也會表現得特別敏感。比如，本次MERS疫情中韓國旅游業遭受的重大損失以及日本旅游業的“分一杯羹”就證明了這一點。因此，有分析認為，只有開發了“OnlyKorea”（唯有韓國）獨特的文化，才能吸引更多喜歡韓國的游客選擇韓國。