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2024-09-11 18:31
作為今年最成功的3A大作之一，《黑神話：悟空》自發布以來，就憑借其震撼的視覺效果、深厚的文化底蘊和精彩的劇情刷屏海內外各大社交平臺，吸引了全球游戲愛好者的目光。如今雖然發售已近一個月，國內熱度有所消退，但其在海外的熱度卻不減反增，在持續發酵中，不少周邊產品一夜售罄。（解鎖跨境旺季熱銷品類趨勢，9月19日廈門，美客多賣家大會即將開始，對接官方經理及跨境大賣，點此立即報名！）
01
馬斯克發帖打call
《黑神話：悟空》海外熱度飆升
據外媒gamesradar報道，目前《黑神話：悟空》銷量已超1800萬份，收入預估已經超過8億美元，成為有史以來最暢銷的游戲之一，且根據市場研究中心VG Insights的統計，該游戲在中國的銷量占總銷量的77%，其海外銷量已經至少達到了23%左右。可以說，《黑神話：悟空》的影響力早已不僅止于國內，同時也引起大量海外媒體及玩家的關注。
9月6日，美國知名企業家埃隆·馬斯克在社交平臺“X”（原推特）的個人賬號上發文貼出了一張由AI生成的海報圖，把自己換臉成《黑神話：悟空》的游戲主角“天命人”，并在帖子中寫道：”“令人印象深刻的中國3A游戲！這樣看起來就熟悉多了”。
該帖子發布后便迅速獲得大量關注，截至發稿日，瀏覽量已經達到6457萬次。
作為2000億美元身家的世界首富兼頭號網紅，馬斯克的全球影響力毋庸置疑，其對《黑神話：悟空》的贊許之舉，會使得更多來自國際的玩家、游戲開發者、行業專業人士以及普通民眾留意到這款游戲，這對于黑悟空在國外無疑是最好的營銷。
果不其然，該帖子迅速被國內外媒體廣泛報道，再度為這款原本就備受關注的游戲再添一把火。有網友直言道，就這波廣告代言，至少價值10個億。
目前在TikTok上，關于《黑神話：悟空》的視頻播放量也是節節攀升，目前平臺上話題標簽#blackmythwukong下的視頻多達12.76萬條，其中單視頻最高播放量達1620萬，點贊數120萬個。
事實上，作為一款在全球爆火的現象級3A游戲，在近一個月內，隨著海外的搜索流量的激增，其影響力也席卷到跨境電商平臺，不少嗅覺敏銳的賣家早已迅速捕獲商機，通過文化衫、鑰匙扣、手辦、小玩具…等產品抓到這波風口，穩穩地接住這波潑天的流量。
02
游戲相關產品熱銷
跨境電商平臺多款產品售罄
雨果跨境觀察到，在最近一個月內，亞馬遜、Temu、eBay、Etsy等多個電商平臺上都陸續涌現出大批與《黑神話：悟空》游戲相關的周邊商品。
在亞馬遜上，以“Black Myth:Wukong”為關鍵詞搜索商品，一系列與游戲相關的特色商品一應俱全，如特色T恤、金箍棒、抱枕、定制游戲手柄、裝飾工藝品甚至西游記相關書籍等，且銷量均十分不錯。
在這其中，一款售價28.99美元的如意金箍棒評分高達4.8，在過去一個月的銷量超100+，目前已接近無貨狀態，下單后需要到月底甚至十月中旬快遞才能到達。很多已購買家給出了滿星評價，稱其是一件黑神話悟空游戲迷們最值得收藏的商品。
（截圖來自：亞馬遜）
此外，在Temu平臺上，與《黑神話：悟空》相關的產品也展現出強勁的銷量熱度。通過搜索出現的游戲周邊相關雕像工藝品、手工擺件、T恤頭帽衫等產品的價格分布在10至200美元不等，且幾乎大部分下方均出現“即將售罄”字眼。
（截圖來自：Temu）
其中一款適合室內裝飾的孫悟空收藏品雕像售價達178美元，目前已售出超8364件，得到海外消費者的一致認可，紛紛稱贊其質量上乘、設計精細
（截圖來自：Temu）
另外在TikTok Shop美區小店上，也同樣也出現了不少《黑神話：悟空》相關的搜索商品展示。值得一提的是，據業內媒體爆料，有賣家抓住了風口在平臺售賣孫悟空周邊，僅一天就出了1800+單。
目前來看，《黑神話：悟空》游戲海外熱度效應的持續，已為不少跨境商家帶來了新生意增長機會。不過需要注意的是，游科互動科技已在中國及美國成功注冊了包括“黑神話悟空”、“BLACK MYTH”及“BLACK MYTH WUKONG”在內的多個商標，這意味著，任何未經官方允許使用上述商標或游戲原創IP元素的行為，都可能面臨侵權的法律指控。
因此，賣家如果想要持續抓住這股商機，不建議僅局限在售賣相關周邊的產品上，反之在拓品方向的選擇上可以集中在其衍生的多方面需求上。
有業內人士建議，可通過將角色或場景與產品結合，創造廣告故事，如結合悟空探險精神，推廣戶外、旅游產品；還可將游戲解讀與廣告結合，如制作與《黑神話：悟空》相關的深度內容，如游戲背景、劇情、角色、美術、音樂解讀等，結合產品/品牌特點輸出專業觀點，植入軟性廣告；另外也可在直播中利用游戲熱度進行引流，舉辦游戲的抽獎活動，提高用戶互動數據等。
總而言之，隨著游戲的持續熱銷，值此年末旺季大促即將到來之際，其輻射效應有可能在接下來一段時間持續迎來銷售熱潮，不過賣家們在抓住這大好爆單機會的同時，也要注意合規經營，避免因小失大，遭受財產損失。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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