8月底游戲圈最炸裂的話題，毫無疑問是《黑神話：悟空》的首發。公開數據顯示，游戲發布第一天就創下了全球游戲業多項新記錄，Steam同時在線人數突破222萬、持續位列Steam當日在線人數第一，并成為Steam有史以來同時在線人數最高的單機游戲。

幾乎是同一期間，8月25日，為期5天的2024科隆游戲展順利閉幕。

去年的這個時候，《黑神話：悟空》正是在上一年的科隆游戲展開放了試玩，在世界面前亮相。

Gamescom科隆游戲展，被譽為“游戲界奧運會”，這是全球最大游戲展會。據主辦方KoeInmesse稱，今年展會吸引了來自64個國家和地區的1400多家參展商，參展廠商數量創下歷史記錄。匯聚了眾多全球媒體、KOL及內容創作者，同時吸引了來自120個國家約33.5萬名游戲愛好者到場（超過去年的32萬人），創歷史人數之最。今年隨著現場玩家的增多，每個游戲體驗區都至少要排隊30分鐘以上，3A大作更是要排上兩小時起步，只能說不愧是科隆展。

2024科隆游戲展也迎來了史上最大規模的中國廠商參展，包括騰訊、網易、米哈游、疊紙、西山居、靈游坊等37家，并帶去了《三角洲行動》《暗區突圍：無限》《絕區零》《無限暖暖》《影之刃零》等多款影響力產品，吸引大量海外玩家現場試玩。

走進展廳，也會發現海報C位留給了中國游戲公司米哈游。

Omdia最新研究預測，2024年將充滿挑戰，全球游戲產業在軟件、硬件和廣告的總收入將持平于2490億美元。盡管如此，Omdia仍對該行業的長期前景持樂觀態度，預計從2025年起該行業將重新恢復增長。根據Omdia預測數據，全球游戲市場規模預計2028年將達到3040億美元。

圖片來源：Omdia

中國廠商已經成為全球游戲行業不可忽視的東方力量，坐上了影響全球游戲產業格局的“牌桌”。

在今年的科隆游戲展，各大游戲廠商放出了哪些大招以吸引全世界的玩家？和SocialBook一起來圍觀下吧。

一、“悟空”成功出海

備受全球玩家矚目的首款國產3A游戲《黑神話:悟空》日前正式發布。

在去年科隆游戲展上，《黑神話:悟空》的展臺就一度出現了試玩隊伍排起了長龍、預估排隊時長一度超過5小時的熱鬧景象。今年，口碑大爆的《黑神話:悟空》缺席本屆科隆游戲展。相較于去年試玩排隊都要排5個小時的高調大型展臺，今年的《黑神話:悟空》則相當低調，僅在游戲周邊展臺區留下了“到此一游”的足跡。

根據國游暢銷榜統計，上線首日，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上WeGame、EGS和PS平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

精美絕倫的東方美學世界、精彩紛呈的中國神話故事、酣暢淋漓的游戲體驗，這款游戲為全球玩家帶來一場視覺與文化的雙重盛宴。

二、疊紙的“原神時代”來了？

疊紙研發的換裝開放世界RPG《無限暖暖》（英文名《Infinity Nikki》）在這次的展會上發布了預告視頻。

從《無限暖暖》2022年首曝到今年4月份開啟一測，這款游戲始終備受外界的關注，因為它是疊紙首次嘗試開發世界，也是市面上首個將換裝與開放世界進行融合的游戲。

根據其國外官網的信息，游戲目前全球總預約數已經突破了1200萬，并且游戲將登陸PS5、EpicStore，以及蘋果和谷歌商店。《無限暖暖》還在科隆展開幕夜上宣布上架蘋果App Store并開啟預訂，預計今年12月31日上線。

圖片來源：無限暖暖

同樣是開放世界，同樣是跨端全球發行，同樣是與索尼PS展開合作，從《無限暖暖》的軌跡中不難看出了當時《原神》的影子。再看看現場游戲粉的反應，疊紙也許馬上就要開啟自己的“原神時代”。

在YouTube PlayStation官方發布的《無限暖暖》YouTube視頻下，國外玩家們也非常直接的開啟“夸夸模式”，有玩家甚至說“這就是今天的年度最佳游戲”，“連艾爾登法環和黑神話都要瑟瑟發抖”，喜愛之情可見一斑。

圖片來源：YouTube

但是國內外玩家普遍也有疑惑，認為《無限暖暖》是一款女性向游戲，當然這也得益于疊紙《戀與深空》今年的全球化發行動作，并且在海外成功站穩了女性向游戲廠商的定位。

圖片來源：YouTube

而對于此前沒有接觸過疊紙其它游戲的玩家來說，則是直觀地覺得《無限暖暖》很可愛，但是有點不清楚游戲的玩法是什么。

圖片來源：YouTube

如何在不影響原有用戶體驗的情況下，將游戲推廣至全球，是疊紙面臨的重要挑戰。讓我們拭目以待他們將如何應對。

三、新的大趨勢

國內外游戲玩家在游戲習慣上還是存在較大差異，這也難怪國內那些叫得上名字的大廠，都在朝著更國際化、高規格的PC端作品方向發展。

一些似乎已經陷入瓶頸期的成熟領域，如 FPS、TPS 等射擊游戲，也繼戰術合作、吃雞、融合 MOBA 元素等流行玩法后，又有了新的大趨勢——奪金撤離。

包括藍洞在內的全球開發者們，逐漸發掘到了這種模式的潛力，陸續推出了不少同類型游戲，玩家也確實很感興趣。

魔方工作室2年前就已經推出了《暗區突圍》這樣的產品。

而這次，魔方同樣在科隆上宣布了新作的重磅消息。《暗區突圍》端游在保留其標志性的奪金撤離和FPS戰術射擊機制的同時，對游戲的視覺表現、武器設計和用戶界面進行了全面翻新和提升。隨著S1版本的推出，游戲引入了一個全新的擬真氣候系統，初始階段將帶來朦朧的霧天環境。此外，開發團隊還計劃在未來版本中增加更多極端天氣條件，如滂沱大雨、電閃雷鳴和皚皚白雪，這些多變的氣候將為玩家提供更加豐富和不可預測的游戲體驗。

而且這次科隆展上，還透露了S1將會更新的電視臺這張地圖。從現場排隊的情況來看，感興趣的玩家確實不少。

奪金撤離領域的兩位海外頭部主播LVNDMARK和HUTCHMF也在場。了解的朋友對這兩位主播應該也不陌生，LVNDMARK在Twitch、YouTube、Instagram上的總粉絲數超過260萬，HUTCHMFTwitch和YouTube上也吸引了有120萬關注者。通過在兩個領域內的紅人進行在線直播，并借助社交媒體的擴散效應，以吸引潛在玩家的注意力，激發他們對游戲的興趣和討論，從而擴大游戲的知名度。

游戲主播/KOL所吸引的垂直領域粉絲群體，以及他們圍繞網紅和游戲的討論，能夠顯著提升游戲的目標用戶接觸率，實現有效的轉化，確實是游戲擴大國際影響力的理想選擇。

四、游戲廠商出海的營銷啟示

對于想要征戰全球游戲市場的廠商來說，科隆游戲展是一個具有極高價值的“營銷高地”，因為參與到科隆展，就意味著身處全球游戲圈全年最大的流量窗口之一，這里集中了線上下的大量媒體與KOL資源，影響力觸達全球的游戲愛好者。

從品牌策略的視角出發，Gamescom本身就是一場聲勢浩大的線下營銷活動。

無論是線上線下的協同宣傳、邀約知名網紅coser助陣還是召開品牌發布會，都傳遞出同一個信息：營銷已經成為了游戲出海的必修課。

一款游戲要想在國際市場上獲得成功，除了本身過硬的游戲質量之外，通過營銷吸引更多潛在玩家的注意力也是必要步驟。

中國游戲企業在出海過程中，紅人營銷已經成為一種重要的推廣策略，利用他們的粉絲基礎和社交網絡影響力來推廣游戲產品。這種營銷方式能夠有效提升游戲的品牌曝光度、塑造游戲體驗形象，并增強玩家的參與度和忠誠度。

比如米哈游展臺上的coser們不僅在展會上扮演角色，還活躍于各大社交媒體平臺，發布動態、分享照片和視頻，進一步激發玩家們的線上討論和熱情。除了米哈游的IP影響力，coser們自身的關注度和影響力也發揮著重要作用。

圖片來源：YouTube

對于出海游戲廠商，紅人營銷的策略包括與游戲領域KOL、Coser等不同類型的網紅合作，通過他們分享游戲攻略、實況解說、角色扮演等內容，來吸引粉絲的注意力。

比如在這次的展會上，milkyray和nozzomi，這兩位非常有名的Coser就一起合作發布了內容。兩人在雖然風格不同，但是都在TikTok上分別有47萬和51萬粉絲，而且兩人的數據表現非常好，TikTok上的Cos都已經有一千萬以上的點贊；在Instagram上的平均互動數都高于同量級的其他領域KOL，號召力和影響力都非常驚人。對于游戲廠商來說，是提升知名度和粉絲口碑的優質選擇。

圖片來源：Instagram

當然，紅人營銷也需要注意選擇合適的合作伙伴，分析網紅的粉絲群體、互動率和內容風格，以確保合作的效果。同時，隨著中國游戲企業在海外市場的深入，也需要面對文化差異、本地化挑戰等問題，并采取相應的本地化策略，如語言翻譯、文化元素的融入等，以更好地適應目標市場。

（來源：網紅營銷Bella）

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