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2024-09-09 16:41
一、關鍵詞組（測試版）
關鍵詞組功能是亞馬遜為賣家簡化廣告投放流程而推出的一項新工具。傳統(tǒng)的廣告投放需要賣家進行大量的關鍵詞調(diào)研，分析哪些詞與產(chǎn)品最匹配，而該功能通過系統(tǒng)智能推薦，幫助賣家一鍵投放與ASIN高度相關的關鍵詞。
主要優(yōu)勢：
自動推薦關鍵詞組：賣家可根據(jù)品牌、產(chǎn)品品類、禮品等主題選擇關鍵詞組，避免繁瑣的關鍵詞調(diào)研。
關鍵詞自動優(yōu)化：系統(tǒng)根據(jù)ASIN特性及關鍵詞表現(xiàn)，動態(tài)調(diào)整關鍵詞組，保證高效轉化。
簡化競價設置：只需為每個關鍵詞組設置一個競價，系統(tǒng)會自動根據(jù)關鍵詞表現(xiàn)調(diào)整出價，幫助賣家更好控制廣告預算。
關鍵詞組的推出為賣家省去大量人工操作的同時，還能通過自動優(yōu)化提升廣告表現(xiàn)。目前該功能僅在美國站點測試，但未來有望推廣至其他站點。
二、SP優(yōu)選投放推廣
SP優(yōu)選投放推廣是賣家提升手動廣告效果的另一大有力工具。該功能可以從自動廣告中篩選出表現(xiàn)優(yōu)異的客戶搜索詞和ASIN，并將其快速添加到手動廣告中進行精準投放。借助這個工具，賣家可以在廣告策略中更靈活地進行高效投放，同時最大化廣告效果。
主要優(yōu)勢：
自動篩選高效關鍵詞和ASIN：系統(tǒng)基于歷史數(shù)據(jù)自動推薦高轉化的搜索詞和ASIN，省去人工篩選時間。
靈活廣告設置：賣家可以一鍵采用系統(tǒng)推薦，或根據(jù)需求調(diào)整預算、競價和投放日期。
一鍵否定原廣告關鍵詞：賣家可選擇否定已轉移至手動廣告的自動關鍵詞，確保廣告不會產(chǎn)生重復投放，但需注意這一操作可能影響流量。
SP優(yōu)選投放推廣功能適用于多個運營場景，尤其是在旺季，賣家可以通過該功能快速實現(xiàn)新品推廣或優(yōu)化已有產(chǎn)品廣告策略。
三、商品標簽
在廣告管理過程中，賣家經(jīng)常面對如何選擇合適ASIN的問題。為了解決這一痛點，亞馬遜推出了商品標簽功能。系統(tǒng)根據(jù)商品歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)，自動為商品生成標簽，幫助賣家快速識別最適合廣告投放的商品。
主要優(yōu)勢：
黑色標簽（優(yōu)選廣告商品）：這些商品推廣后更有可能獲得點擊，是賣家在旺季推廣的優(yōu)先選擇。
綠色標簽（商品標簽）：這些標簽代表商品在特定時機更適合推廣，有助于賣家更好地把握推廣機會。
商品標簽功能幫助廣告主通過歷史數(shù)據(jù)預測未來趨勢，快速篩選出更高效的推廣商品。這對于新品推廣或產(chǎn)品眾多的賣家而言，能夠節(jié)省大量時間并提升廣告的準確性和轉化率。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：出海記事本）
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