本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自AMZ觀察員
亞馬遜新品冷啟動,囊括全階段運營優(yōu)化方案指引及實操案例,為賣家提供銷售周期內(nèi)不同階段的方向指引:
輕松起步:新品備貨階段
穩(wěn)步提效:新品頁面準(zhǔn)備階段
精細(xì)運營:新品運營階段
在前面三節(jié)中,我們分析了新品備貨階段需要關(guān)注的一些話題,以及賣家經(jīng)查遇到的一些卡點。本章,《運營增長私享會(點擊查閱)》將開始分析新品詳情頁面準(zhǔn)備階段的重要工作。
新品常見的上新策略
1、如果賣家的新品是老產(chǎn)品的一個新的變體,可以把新變體加入到老變體中,通過老品獲取流量;
2、如果新品是老產(chǎn)品的一個新的功能的迭代升級,可以使用商品新版本New Version功能上新;
3、如果新品是一個存在較強的捆綁使用場景,可以使用虛擬捆綁的功能(目前只適用于美國站點);
特別注意:以上三種情況,建議賣家可以通過Sponsor Display-product targeting,將新品廣告打在老品上(SP/SB/SD廣告投放自己的爆款老品詳情頁,為新品引流)
4、如果新品是店鋪第一次上新的純新產(chǎn)品(不涉及顏色尺寸等變體以及功能的迭代升級等)那么建議賣家先參考上頁提及的詳情頁面基礎(chǔ)內(nèi)容和優(yōu)化內(nèi)容開始新品銷售。
①通過文字、圖片生成listing
賣家可前往賣亞馬遜家平臺,點擊“添加商品”找到“商品圖片”,上傳圖片之后,點擊“提交”按鈕。如果沒有描述的文字,可以直接點擊“生成內(nèi)容”,即可生成標(biāo)題、產(chǎn)品介紹及五點描述。
②通過外部URL生成listing(全球站點陸續(xù)上線中)
賣家可以前往亞馬遜賣家平臺,點擊“添加商品”找到“網(wǎng)頁URL”,輸入外部URL鏈接并點擊“提交”按鈕。AI會自動預(yù)填商品名稱、產(chǎn)品描述、五點描述、產(chǎn)品屬性等內(nèi)容,其余信息如關(guān)鍵詞、型號名稱、制造商等信息需手動填寫。點擊此處立即體驗。
提示:
●在發(fā)布之前,賣家必須嚴(yán)格審查生成的內(nèi)容。因為生成式AI的內(nèi)容可能包含原始輸入中不存在的信息和描述。賣家必須檢查并且確保內(nèi)容準(zhǔn)確和合規(guī);
●點擊“重新生成”可無限生成多版本內(nèi)容,賣家選擇喜歡的版本進行調(diào)整和發(fā)布;
●建議在發(fā)布前,參考Listing評分標(biāo)準(zhǔn),完成其他空白內(nèi)容的填寫和優(yōu)化;
●在小語種站點,賣家可以輸入當(dāng)?shù)卣Z言或者上傳圖片生成小語種Listing,如德語。
③提前完成listing合規(guī)審核
為了給買家創(chuàng)造安全的購物環(huán)境,提升賣家的合規(guī)體驗,降低在冷啟動階段因可預(yù)見的合規(guī)問題導(dǎo)致的Listing下架。亞馬遜將原有Listing發(fā)布之后的合規(guī)審核前置進Listing創(chuàng)建的流程中。
賣家填寫完所有Listing屬性后,點擊“提交”,將直接進入Listing合規(guī)頁面。賣家可以在該頁面:
●檢查導(dǎo)致Listing下架的問題,并逐一進行解決;
●完成 Listing 合規(guī)審核或申訴,減少Listing在冷啟動階段下架的風(fēng)險。
為了向買家提供簡化和完善的商品詳情頁面,亞馬遜更新了現(xiàn)有的商品五點描述要求。本次更新包括以下關(guān)鍵要點:
●對于特殊字符、表情符號和一些短語(例如退款相關(guān)保障)的限制;
●幫助您創(chuàng)建清晰簡潔的高質(zhì)量要點的指南;
●這些更新將幫助買家快速比較商品,并確定商品是否符合他們的需求。標(biāo)準(zhǔn)化要點可讓買家輕松找到和評估關(guān)鍵特性及優(yōu)勢,并讓買家能夠做出明智的購買決定。
請勿包含以下信息。包含以下信息的要點將被移除或更新:
●特殊字符。例如 ?、?、€、…、十、土0、4、£、¥、◎、土、~、à
●任何表情符號。
●ASIN編號或以下字樣。例如“不適用/NA/n/a/N/”“不符合要求”“尚待決定”“待決定”“待定”“待復(fù)制”;
●禁用短語。例如生態(tài)友好、環(huán)境友好、抗微生物、抗菌、竹制、含竹類、大豆制成、含大豆。有關(guān)更多信息,請參閱一般商品限制;
●禁用保證信息。例如“全額退款”“如果不滿意,請將其退回”或“無條件保證,無限制”公司信息、網(wǎng)站鏈接、外部超鏈接或任何聯(lián)系信息;
●要點重復(fù)。每個要點必須說明一條唯一的商品信息;
●至少包含三個要點。
高質(zhì)量要點編寫指南
●以大寫字母為開頭;
●采用句段形式,請勿使用末尾標(biāo)點符號;
●使用分號分隔各個短語,在一個要點中;
●使用10個以上字符,但不超過255個字符;
●寫出數(shù)字1-9的文字形式,但名稱、型號和測量值除外;
●為要點添加標(biāo)題,并在標(biāo)題后面使用“:”,然后再在后面提供完整信息;
●在數(shù)字和度量單位之間添加一個空格(例如60ml);
●使用清晰、自然的語言編寫要點,避免使用不必要的關(guān)鍵詞或短語;
●突出商品特征和優(yōu)勢,而不是品牌的營銷活動;
●突出商品如何滿足買家需求,而不只是列出事實;
●在商品變體之間保持?jǐn)?shù)據(jù)一致;
●請勿轉(zhuǎn)述或引用此ASIN不包含的其他商品;
●去除或盡可能減少商品名稱、商品描述或商品概覽等屬性的重復(fù)。突出附加信息或支持信息以幫助買家做出更明智的決策;
●避免使用任何主觀聲明、績效聲明或?qū)Ρ嚷暶鳎撬鼈兛稍谏唐钒b上得到核實。請勿將您的商品與競品進行比較;
●避免使用與榮譽和獎項有關(guān)的聲明,除非商品詳情頁面提供有詳細(xì)證明信息,例如日期和授予機構(gòu)等;
●避免使用與消費者調(diào)查結(jié)果有關(guān)的聲明,即使相關(guān)調(diào)查收集了一些主觀意見
小貼士:更多亞馬遜運營實操干貨,盡在【運營增長私享會】,歡迎入群討論!也可以報名參加對應(yīng)城市相關(guān)活動!
(封面/圖蟲創(chuàng)意)
(來源:雨果網(wǎng)的朋友們)
以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表雨果跨境立場!如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。