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2015-08-04 09:01
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印度體育賽事及電影市場前景很好，這個消息讓整個體育營銷管理行業(yè)為之一振。在印度，最熱門的體育賽事之一是印度超級板球聯(lián)賽（IPL），已經(jīng)舉行8年了，但在發(fā)展體育營銷方面卻動作不大，在電影方面情況也相似。《星球大戰(zhàn)》在電影中是兜售商品最多的，這么多年來所獲達(dá)到120億美元，現(xiàn)在仍在繼續(xù)。像《Krrish》和《Ra:One》這些印度超級英雄電影對巨大的營銷產(chǎn)業(yè)只是涉及皮毛。
雨果網(wǎng)從印度電視網(wǎng)日前的報道了解到，自從去年開始，PUMA已經(jīng)卯足了勁到印度市場展開營銷。2014年，PUMA和英超聯(lián)賽阿森納俱樂部簽了5年協(xié)議，每年大約5100萬美元。今年P(guān)UMA全程追隨阿森納隊的傳奇人物Ray Parlour 和Sol Campbell 到印度，讓他們做主客場廣告。孟買的 Mehboob片場變成了軍營，穿著紅白條紋衣服列隊熱烈歡迎Ray Parlour 和Sol Campbell，眾球迷熱情高漲。
PUMA印度總經(jīng)理Abhishek Ganguly說，“阿森納社交媒體上的球迷中，印度球迷占10%。我們覺得，我們在一起會變得更強(qiáng)。為了讓球迷感到跟球星一起歡慶的特殊性，今年的營銷活動名為‘球迷的支持’。我們的新品是去年產(chǎn)品的升級版，更舒服，更時尚。”
談到印度的營銷市場，印度PUMA產(chǎn)品與營銷經(jīng)理Atul Bajaj說，“印度的營銷市場仍在初期階段。然而增長潛力巨大，品牌涉入會有雙贏效應(yīng)。”印度球迷們現(xiàn)在更加興奮，因為他們相信穿著PUMA球服的阿森納隊會再次在比賽中獲勝。
全球體育營銷市場在2015年將增長至200.7億美元，比2014年的195.7億美元有所增長。妨礙營銷行業(yè)的另一個主要原因是盜版行為。很多人穿著品牌運動衫，但沒有幾件是正品。Bajaj認(rèn)為盜版對品牌真的有損害，阿森納隊的球迷和PUMA的消費者決然不會想買或穿便宜的假冒偽劣產(chǎn)品，公司也有法律顧問，將把假貨的威脅減到最小。
營銷活動并不是只限于運動衫，還有一些獨家產(chǎn)品，比如訓(xùn)練器械、腕帶、以及運動員用于吸引粉絲的長襪。
阿森納德里粉絲俱樂部的Nishant Singhal說，“營銷存在的問題是產(chǎn)品的范圍窄了。除了運動衫，很難找到別的東西，我會要求PUMA改變這種狀況。非常感謝他們帶Ray Parlour 和Sol Campbell來印度。價格不是問題，人們可能從網(wǎng)上買，會有很折扣。”
說到產(chǎn)品的范圍 ，Bajaj宣稱，“PUMA 有所有的阿森納隊用品，包括鞋子、配飾品等，球迷有足夠的選擇。”
班加羅爾阿森納球迷俱樂部的Vinay覺得PUMA提供的阿森納隊用品足夠多。“你每進(jìn)一個PUMA商店，你會發(fā)現(xiàn)到處都是阿森納隊的營銷，作為一個球迷，我在哪個店都能找到我喜歡的物品。營銷在印度發(fā)展得不夠的原因是因為價格和盜版。真品PUMA價格確實有點偏高。”
PUMA也聯(lián)系亞馬遜（印度）。PUMA運動衫一套4299盧比，可以在PUMA的專賣店賣，也可以在PUMA印度網(wǎng)站和亞馬遜印度網(wǎng)站上買。(編譯/雨果網(wǎng) 韋蓋利)
